「買(mǎi)手時(shí)代」的雙11:小紅書(shū)市集專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)買(mǎi)手直播、櫥窗帶貨

小紅書(shū)市集雙11活動(dòng)將于10月11日至11月11日舉行，招商已于9月15日啟動(dòng)。9月30日，小紅書(shū)電商正式發(fā)布「“小紅書(shū)市集·1年1度購(gòu)物狂歡”」買(mǎi)手激勵(lì)計(jì)劃，圍繞“好貨更好賣(mài)”的核心目標(biāo)，針對(duì)平臺(tái)電商生態(tài)中的特色角色——買(mǎi)手，推出五大核心扶持政策，包括增量疊加補(bǔ)貼、平臺(tái)對(duì)充買(mǎi)手券、專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)屏資源、新開(kāi)買(mǎi)手減傭、直播計(jì)劃上傳激勵(lì)，助力更多買(mǎi)手在雙11期間實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

今年以來(lái)，小紅書(shū)持續(xù)壯大“買(mǎi)手”陣營(yíng)。9月15日，在首屆「小紅書(shū)創(chuàng)作伙伴大會(huì)」上，“買(mǎi)手櫥窗”功能正式上線，擁有千粉以上的創(chuàng)作者均可申請(qǐng)成為買(mǎi)手，通過(guò)“選品中心”挑選領(lǐng)域好物參與雙11。9月21日，明星@吳千語(yǔ)Karena在小紅書(shū)完成直播帶貨首秀，總觀看人數(shù)達(dá)157萬(wàn)，14款單品銷(xiāo)售額超百萬(wàn)，總GMV突破7000萬(wàn)元，創(chuàng)下平臺(tái)買(mǎi)手帶貨首秀新紀(jì)錄。在此背景下，小紅書(shū)將借勢(shì)加碼，推動(dòng)更多買(mǎi)手實(shí)現(xiàn)好貨破圈。

增量疊加激勵(lì)：GMV越高，激勵(lì)越大

自2023年小紅書(shū)提出「買(mǎi)手時(shí)代」以來(lái)，買(mǎi)手群體在平臺(tái)生態(tài)中迅速成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，平臺(tái)直播買(mǎi)手?jǐn)?shù)量為去年同期的1.7倍，銷(xiāo)售額超千萬(wàn)的直播間數(shù)量為去年的1.6倍。

為促進(jìn)不同發(fā)展階段買(mǎi)手的持續(xù)成長(zhǎng)，雙11期間小紅書(shū)將實(shí)施“增量疊加補(bǔ)貼”政策。以歷史大促實(shí)際成交額為基準(zhǔn)，基數(shù)低于10萬(wàn)元的買(mǎi)手，目標(biāo)增量為10萬(wàn)元；基數(shù)高于10萬(wàn)元的買(mǎi)手，目標(biāo)增速為30%。達(dá)成目標(biāo)后，買(mǎi)手可獲得相應(yīng)現(xiàn)金補(bǔ)貼（買(mǎi)手券）與流量激勵(lì)（直播卡）。在目標(biāo)增量基礎(chǔ)上，平臺(tái)還將根據(jù)增量分層提供額外激勵(lì)，最高可達(dá)30萬(wàn)曝光資源。該政策不僅鼓勵(lì)買(mǎi)手提升成交規(guī)模，也助力中小買(mǎi)手實(shí)現(xiàn)躍遷。

除常規(guī)流量與現(xiàn)金激勵(lì)外，小紅書(shū)還為成交額突破百萬(wàn)的買(mǎi)手品牌專(zhuān)場(chǎng)提供稀缺開(kāi)屏資源。買(mǎi)手可通過(guò)運(yùn)營(yíng)提報(bào)申請(qǐng)，在APP開(kāi)機(jī)入口展示帶貨信息，借助高曝光場(chǎng)景提升轉(zhuǎn)化效率，推動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)成交實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

平臺(tái)與買(mǎi)手1：1對(duì)充，共促用戶福利

為增強(qiáng)粉絲黏性與轉(zhuǎn)化，小紅書(shū)買(mǎi)手常通過(guò)發(fā)放“買(mǎi)手券”為粉絲提供專(zhuān)屬福利。雙11期間，平臺(tái)將針對(duì)過(guò)去3個(gè)月月實(shí)際成交額1萬(wàn)元以上的目標(biāo)買(mǎi)手，推出“平臺(tái)對(duì)充”政策：買(mǎi)手每充值1元買(mǎi)手券，平臺(tái)即同步贈(zèng)送1元充值金，共同用于粉絲優(yōu)惠。此外，為提升經(jīng)營(yíng)效率，買(mǎi)手券功能將于2025年9月26日起升級(jí)，支持現(xiàn)金充券，替代原有薯幣創(chuàng)建方式，實(shí)現(xiàn)更靈活的充值與退款流程。

降門(mén)檻、強(qiáng)激勵(lì)，助力新買(mǎi)手快速啟航

買(mǎi)手作為小紅書(shū)社區(qū)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的重要路徑，是平臺(tái)商業(yè)生態(tài)的重要力量。為幫助新晉創(chuàng)作者順利起步，近期新開(kāi)通買(mǎi)手櫥窗并完成商品上架的創(chuàng)作者，可在3個(gè)月內(nèi)享受20%平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免；雙11期間實(shí)際成交額達(dá)10萬(wàn)元的新開(kāi)直播買(mǎi)手，可獲得1000元現(xiàn)金激勵(lì)；上傳直播計(jì)劃并按時(shí)開(kāi)播的買(mǎi)手，還可獲得專(zhuān)屬流量激勵(lì)，關(guān)聯(lián)商品更可疊加流量補(bǔ)貼。此外，小紅書(shū)將投入億級(jí)流量與億元規(guī)模“寵粉券”，支持完成直播及櫥窗任務(wù)的買(mǎi)手實(shí)現(xiàn)好貨破圈。

目前，各項(xiàng)買(mǎi)手激勵(lì)政策報(bào)名通道已全面開(kāi)啟，商家可通過(guò)小紅書(shū)APP-創(chuàng)作者中心-買(mǎi)手合作頁(yè)面參與雙11限時(shí)激勵(lì)活動(dòng)。

真誠(chéng)利他，共創(chuàng)可持續(xù)買(mǎi)手商業(yè)生態(tài)

真誠(chéng)、利他、向上，是小紅書(shū)社區(qū)的內(nèi)容底色和流量密碼。買(mǎi)手通過(guò)真實(shí)分享不斷為用戶“種草”，并以直播、櫥窗等方式響應(yīng)“求鏈接”需求，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到交易的閉環(huán)。作為平臺(tái)，小紅書(shū)持續(xù)完善產(chǎn)品功能與扶持策略，推動(dòng)買(mǎi)手實(shí)現(xiàn)有規(guī)模、有效率、可持續(xù)的成長(zhǎng)，共同構(gòu)建良性發(fā)展的電商生態(tài)。

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

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