大店戰(zhàn)略成效顯著：名創(chuàng)優(yōu)品MINISO單店月銷售額突破1600萬

　　暑期消費(fèi)勢能強(qiáng)勁，位于上海南京東路的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下創(chuàng)新業(yè)態(tài)MINISO LAND全球壹號(hào)店在2025年8月實(shí)現(xiàn)單月銷售額1600萬元，創(chuàng)下品牌全球單店月業(yè)績新高。其中，IP聯(lián)名產(chǎn)品作為核心驅(qū)動(dòng)力，貢獻(xiàn)了83%的銷售收入，進(jìn)一步驗(yàn)證了名創(chuàng)優(yōu)品以“大店戰(zhàn)略+全球IP”雙引擎策略撬動(dòng)線下消費(fèi)增長的可行性。該店自開業(yè)以來持續(xù)吸引消費(fèi)者打卡購物，此前更以9個(gè)月累計(jì)銷售額破億元的成績成為零售業(yè)標(biāo)桿。

　　大店+IP雙輪驅(qū)動(dòng)，業(yè)績增長韌性凸顯

　　此次的業(yè)績新高并非偶然，而是得益于名創(chuàng)優(yōu)品MINISO一直以來堅(jiān)持的核心策略：以“大店戰(zhàn)略”與“全球IP資源深度融合”為雙輪驅(qū)動(dòng)，通過這一戰(zhàn)略的扎實(shí)落地，持續(xù)強(qiáng)化品牌在興趣消費(fèi)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。據(jù)2025年Q2財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營收達(dá)49.7億元，同比增長23.1%。截至6月末，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全國11個(gè)核心城市布局MINISO LAND業(yè)態(tài)，門店平均月銷售額達(dá)數(shù)百萬元，凸顯出高勢能門店的持續(xù)盈利能力。

　　這一業(yè)績表現(xiàn)與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的IP生態(tài)戰(zhàn)略緊密相關(guān)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過引入迪士尼、三麗鷗、哈利·波特等全球知名IP，并結(jié)合本土化設(shè)計(jì)，打造差異化產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，店內(nèi)通過場景化陳列、互動(dòng)裝置等營造沉浸式體驗(yàn)，有效提升客流量與轉(zhuǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，門店試運(yùn)營期間曾創(chuàng)下月流水近千萬元的紀(jì)錄，且IP產(chǎn)品復(fù)購率顯著高于常規(guī)商品。

　　IP戰(zhàn)略持續(xù)深化：從聯(lián)名到自有孵化

　　名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在IP領(lǐng)域的布局不僅限于授權(quán)合作，更逐步向原創(chuàng)IP孵化延伸。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將自有IP培育列為重點(diǎn)戰(zhàn)略，通過簽約潮玩藝術(shù)家、投資新銳IP公司等方式構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。原創(chuàng)IP“右右醬”通過MINISO LAND渠道，首代產(chǎn)品月銷量突破千萬元，印證了自有IP的商業(yè)潛力。

　　拓展高勢能門店，強(qiáng)化全球IP生態(tài)

　　名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)董事會(huì)主席葉國富表示，未來將繼續(xù)通過“超級(jí)IP+超級(jí)場景”的化學(xué)反應(yīng)，推動(dòng)品牌全球化與業(yè)態(tài)升級(jí)。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO計(jì)劃在紐約、倫敦等國際都市推動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND模式，并加速在泰國、澳大利亞等海外市場的門店落地。

　　目前，MINISO LAND業(yè)態(tài)已成為名創(chuàng)優(yōu)品深耕興趣消費(fèi)的重要載體。其成功不僅體現(xiàn)在業(yè)績增長上，更為傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的新思路——以IP內(nèi)容賦能空間體驗(yàn)，以情感聯(lián)結(jié)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策。隨著暑期消費(fèi)熱潮的延續(xù)，名創(chuàng)優(yōu)品有望通過IP生態(tài)與門店模型的持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步鞏固其在全球零售市場的創(chuàng)新引領(lǐng)地位。

　　轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)

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