京東調(diào)研：智能手表在超8成消費(fèi)者認(rèn)知中完成從數(shù)碼產(chǎn)品??向時(shí)尚??配飾的?跨越

　　一代人有一代人的時(shí)尚。時(shí)尚從來都不只是關(guān)于美，更是個(gè)體與社會(huì)的對(duì)話方式，是時(shí)代精神的鏡像。所以，“什么是時(shí)尚？時(shí)尚是什么？”的答案一直在變化，時(shí)尚的外延與內(nèi)涵也在不斷豐富與重構(gòu)……那么，當(dāng)下的時(shí)尚是什么？大家如何定義時(shí)尚？在這個(gè)社會(huì)發(fā)展的階段里，什么產(chǎn)品最能成為承載當(dāng)今消費(fèi)者的時(shí)尚表達(dá)？

　　近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手京東3C數(shù)碼與2000名消費(fèi)者對(duì)話，圍繞時(shí)尚是什么？當(dāng)代社會(huì)的“時(shí)尚感”有什么必備內(nèi)涵？你的時(shí)尚觀是如何養(yǎng)成的？等等話題，得到了很多很有價(jià)值的觀察：

　　-  時(shí)尚不止“外表打扮”，更是對(duì)“生活方式與態(tài)度”的全方位表達(dá)。調(diào)研顯示，61%消費(fèi)者認(rèn)為時(shí)尚是一種生活方式，存在在生活的方方面面，52.5%認(rèn)為時(shí)尚是一個(gè)人的內(nèi)在氣質(zhì)，是人在言談舉止間流露出的氣場(chǎng)；絕大多數(shù)人認(rèn)為，自己的時(shí)尚觀養(yǎng)成受科技和新事物的出現(xiàn)（73.7%）的影響最大，其次是社會(huì)文化變遷的影響（72.0%）。同時(shí)，超4成人表示，時(shí)尚元素在自己的生活中一直很重要。

　　-  科技、智能成為時(shí)尚指數(shù)的關(guān)鍵要素，智能單品成為“時(shí)尚人”的重要標(biāo)簽。調(diào)研顯示，如果時(shí)尚是一個(gè)綜合指數(shù)，在絕大多數(shù)人心里科技（70.4%）、智能（63.9%）、個(gè)性（63.1%）三個(gè)關(guān)鍵詞的影響力位列前三，且是以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。大家認(rèn)為，科技/智能加持了人的前沿感，88%的人認(rèn)為，科技潮品會(huì)提升一個(gè)人的時(shí)尚感，“時(shí)尚的人”畫像中，善用智能單品（40.2%）成為重要的標(biāo)簽。

　　-  腕表配飾被評(píng)最能提升時(shí)尚感，科技單品疊加腕部配飾，智能手表雙擎驅(qū)動(dòng)時(shí)尚感升級(jí)，成為提升時(shí)尚感最優(yōu)選。調(diào)研顯示，79.3%的消費(fèi)者選擇用科技潮品提升自身時(shí)尚感，91.6%消費(fèi)者的造型重點(diǎn)落在腕部。而當(dāng)科技落位腕部，智能手表成為新一代時(shí)尚爆款的有力候選，83.9%的消費(fèi)者認(rèn)為智能手表是最能代表“科技潮品”的單品。

　　-  智能手表產(chǎn)品迭代加速向功能精細(xì)化與外觀時(shí)尚化演進(jìn)，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，智能手表行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，2022—2025年復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)26%，市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升。與此同時(shí)，品牌端產(chǎn)品迭代節(jié)奏明顯加快，功能邊界不斷延伸，材質(zhì)、外觀、表盤等“設(shè)計(jì)維度”成為核心競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

　　-  京東數(shù)據(jù)顯示，智能手表用戶規(guī)模和商品供給雙線提升，人群多樣化趨勢(shì)漸顯。女性用戶同比增長(zhǎng)53%，16–25歲女性成為“增速之王”，增速高達(dá)118%，用戶占比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)，成為推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張和時(shí)尚化升級(jí)的核心動(dòng)力之一。

　　-  京東數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計(jì)與顏值成為智能手表關(guān)鍵賣點(diǎn)，在搜索、購(gòu)買及使用評(píng)價(jià)中出現(xiàn)頻次不斷提升。商務(wù)風(fēng)（同比增速445%）“簡(jiǎn)約”（同比增速85.5%）“高顏值”（同比增速67.4%）等時(shí)尚關(guān)鍵詞搜索同比增速爆發(fā)；設(shè)計(jì)、材質(zhì)等賣點(diǎn)首次進(jìn)入商品賣點(diǎn)規(guī)模TOP10；對(duì)智能手表顏值的相關(guān)好評(píng)規(guī)模也進(jìn)入前五。

　　-  調(diào)研顯示，智能手表用戶的購(gòu)買決策天平向外觀和個(gè)性化傾斜。在20項(xiàng)購(gòu)買決策因素中，“外觀設(shè)計(jì)和風(fēng)格”排名第五，僅次于性能與健康、運(yùn)動(dòng)功能；“個(gè)性化表帶/外觀”更以50.6%的選擇率成為最讓人心動(dòng)的決策因素。

　　-  調(diào)研顯示，千元以上智能手表已經(jīng)成為大多數(shù)人預(yù)算的范疇，在購(gòu)表前，電商搜索、電商榜單推薦和社交媒體成為用戶搜集信息，影響用戶決策的TOP3渠道。

　　-  消費(fèi)者對(duì)智能手表的認(rèn)知已完成從數(shù)碼產(chǎn)品向時(shí)尚配飾的跨越。智能手表配飾化趨勢(shì)明顯：過半用戶會(huì)因設(shè)計(jì)不佳放棄購(gòu)買功能完善的產(chǎn)品；近六成用戶將智能手表納入日常穿搭，超56%人甚至主動(dòng)購(gòu)買額外表帶自定義個(gè)人風(fēng)格。

　　基于主客觀數(shù)據(jù)的核心洞察，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東數(shù)碼3C與時(shí)尚雜志《ELLE》共同發(fā)布《京東2025智能手表時(shí)尚趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），從社會(huì)觀察、用戶消費(fèi)行為、時(shí)尚穿搭風(fēng)格等多重維度，系統(tǒng)呈現(xiàn)智能手表從數(shù)碼工具向“生活方式符號(hào)”的演變之路。

　　時(shí)尚進(jìn)化為生活方式，科技躍升為時(shí)尚新符號(hào)

　　當(dāng)代時(shí)尚的版圖，正在被科技力量重新繪制。在時(shí)代的變遷與技術(shù)革新的推動(dòng)下，時(shí)尚的內(nèi)涵已不局限于服飾、配飾等外在裝飾，而是逐步演化為一種對(duì)生活方式、價(jià)值選擇與態(tài)度表達(dá)的綜合呈現(xiàn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61%的受訪者認(rèn)為“全方位的生活方式”已超越外在裝扮，成為他們心目中“時(shí)尚”的核心要義，52.5%的消費(fèi)者將時(shí)尚視作“內(nèi)在氣質(zhì)的體現(xiàn)”，而仍有60.9%的受訪者認(rèn)為“外在表達(dá)”依然是時(shí)尚的重要組成部分。這意味著，當(dāng)代時(shí)尚的本質(zhì)是內(nèi)外兼修、態(tài)度鮮明的生活表達(dá)，而不僅是對(duì)潮流的追隨或外表的修飾。

　　這種觀念的轉(zhuǎn)變，源于時(shí)代精神的底層驅(qū)動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化多元與科技進(jìn)步深刻地改變著人們的生活方式，也重塑著時(shí)尚的定義。白皮書調(diào)研顯示，73.7%的受訪者認(rèn)為“科技發(fā)展與新事物的出現(xiàn)”是影響自己時(shí)尚觀演變的關(guān)鍵因素，72%的受訪者則將“社會(huì)進(jìn)步與時(shí)代變遷”視為主要推力。同時(shí)，48%的受訪者表示，時(shí)尚元素在生活中的始終十分重要，會(huì)在生活方式和搭配中主動(dòng)考慮時(shí)尚元素。

　　在這一背景下，科技和智能的地位實(shí)現(xiàn)了從外延到內(nèi)涵的躍升。調(diào)研結(jié)果顯示，在“當(dāng)代時(shí)尚六邊形”構(gòu)成中，“科技”與“智能”以76.3%的投票率高居“必備內(nèi)涵”首位；在“時(shí)尚綜合指數(shù)”榜單中，“科技”以70.4%、“智能”以63.9%同樣領(lǐng)先。此外，40.2%的受訪者認(rèn)為“時(shí)尚的人”應(yīng)當(dāng)善于使用智能單品來凸顯前衛(wèi)感。科技所承載的不再是冰冷的功能屬性，而是塑造審美、定義風(fēng)格的重要工具。

　　隨著科技在時(shí)尚領(lǐng)域地位的提升，科技單品逐漸成為塑造個(gè)人風(fēng)格的重要工具。調(diào)研顯示，“科技潮品”成為當(dāng)下消費(fèi)者提升時(shí)尚感的首選單品，79.3%的受訪者通過科技單品奠定整體造型基調(diào)，高于服飾鞋履（56.6%）和精致配飾（60.7%）。與此同時(shí)，腕部成為造型關(guān)注的核心區(qū)域，91.6%的受訪者將造型重點(diǎn)放在腕部裝飾上，46.1%的人認(rèn)為腕部配飾的重要性顯著提升，已從輔助裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)檎w造型的核心組成。

　　“科技”與“腕部”兩大趨勢(shì)疊加，使智能手表成為兼具功能與審美價(jià)值的時(shí)尚理想載體。調(diào)研顯示，83.9%的消費(fèi)者認(rèn)為智能手表是最具代表性的科技潮品。一方面，科技賦予了用戶更多“智感”與“新潮”的時(shí)尚屬性：87%的消費(fèi)者認(rèn)為科技提升了個(gè)人智慧氣質(zhì)，59.1%認(rèn)為它體現(xiàn)了創(chuàng)新感與新鮮感，57.1%認(rèn)為它提供了個(gè)性表達(dá)的空間。另一方面，腕部配飾的“百搭性”和“細(xì)節(jié)表現(xiàn)力”優(yōu)勢(shì)突出：51.7%的消費(fèi)者看重其多場(chǎng)景適配能力，43.9%強(qiáng)調(diào)它在整體造型中的細(xì)節(jié)作用，而隨時(shí)隨地佩戴的屬性讓42.7%消費(fèi)者還認(rèn)為其具備情緒陪伴的優(yōu)點(diǎn)。

　　智能手表行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，市場(chǎng)擴(kuò)容與供給演進(jìn)驅(qū)動(dòng)“科技x時(shí)尚”融合升級(jí)

　　當(dāng)前，智能手表的行業(yè)大盤展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能與廣闊的滲透空間。智能手表市場(chǎng)保持高速擴(kuò)張，2025年有望達(dá)到520億元，2022—2025年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)26%；其在可穿戴腕表市場(chǎng)的滲透率也在穩(wěn)步提升。

　　供給側(cè)的演進(jìn)則進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)活力的釋放。近兩年，頭部品牌的新品節(jié)奏顯著加快，2025年前七個(gè)月頭部品牌新品數(shù)量同比增長(zhǎng)28%。在競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)需求不斷細(xì)分的背景下，品牌正以“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”為核心路徑，推動(dòng)智能手表從“科技設(shè)備”向“時(shí)尚單品”轉(zhuǎn)變。

　　從材質(zhì)工藝到外觀形態(tài)，新品正在不斷突破腕上美學(xué)的邊界。例如，OPPO Watch X2 Mini 采用 18K 金屬表殼與 Glimmer Gold 皮帶；小米 Watch S4 推出藍(lán)色新配色；HUAWEI GT6/Pro選用了鈦合金和藍(lán)寶石材質(zhì)。與此同時(shí)，功能體驗(yàn)的持續(xù)進(jìn)階——如更精準(zhǔn)的健康監(jiān)測(cè)、更長(zhǎng)續(xù)航表現(xiàn)以及情緒管理等場(chǎng)景功能也在不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的實(shí)用性與差異化價(jià)值。供給端的快速演化，本質(zhì)上是品牌對(duì)“時(shí)尚力”的主動(dòng)回應(yīng)。外觀設(shè)計(jì)與技術(shù)能力的融合，不僅讓智能手表從可穿戴設(shè)備中脫穎而出，更不斷拓寬了市場(chǎng)的選擇空間：不同風(fēng)格、不同功能、不同價(jià)位的產(chǎn)品層出不窮，滿足了用戶從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到日常通勤、從健康管理到時(shí)尚搭配的多元需求，也讓智能手表的“時(shí)尚入口”更加多元和包容。

　　京東數(shù)據(jù)：用戶結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)偏好共振，智能手表時(shí)尚化趨勢(shì)加速

　　在消費(fèi)端，京東智能手表市場(chǎng)的擴(kuò)張不僅體現(xiàn)在規(guī)模增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在用戶結(jié)構(gòu)的深層演化上。白皮書顯示，截至2025年9月，京東平臺(tái)智能手表SKU數(shù)量同比增長(zhǎng)394%，用戶規(guī)模較2024年提升46%，市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速擴(kuò)張和供給繁榮并進(jìn)的良性狀態(tài)。值得注意的是，用戶畫像的變化正在成為推動(dòng)市場(chǎng)向“科技+時(shí)尚”進(jìn)化的重要力量。

　　26–35歲用戶依然是智能手表的核心消費(fèi)支柱，占比超35%，兼具穩(wěn)定的購(gòu)買力與較高的科技接納度。而女性與年輕人群則成為推動(dòng)品類增長(zhǎng)的引擎：女性用戶整體增速高達(dá)53%，其中16–25歲女性更以118%的增速成為“增長(zhǎng)之王”，用戶占比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)。這一群體是“科技時(shí)尚”的核心傳播者和主動(dòng)接納者，她們的加入，不僅推動(dòng)了產(chǎn)品從功能邏輯向?qū)徝肋壿嫷难葸M(jìn)，也催生了小表盤、輕量化、多彩配色等更具“時(shí)尚感”的產(chǎn)品創(chuàng)新方向。

　　消費(fèi)者對(duì)智能手表“時(shí)尚價(jià)值”的需求同樣在不斷放大；外觀設(shè)計(jì)不再只是附加選項(xiàng)，而成為影響搜索、購(gòu)買和使用體驗(yàn)的核心變量。京東數(shù)據(jù)顯示，在用戶搜索行為中，“聯(lián)名”“簡(jiǎn)約”“高顏值”等關(guān)鍵詞搜索量同比大幅提升；外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝等賣點(diǎn)首次躋身商品賣點(diǎn)成交規(guī)模TOP10；在產(chǎn)品體驗(yàn)上，“顏值夠高”“做工精細(xì)”已進(jìn)入好評(píng)規(guī)模TOP5，與設(shè)計(jì)相關(guān)的好評(píng)增速明顯領(lǐng)先，其中“優(yōu)雅時(shí)尚”“樣子漂亮”“美麗大方”等標(biāo)簽的好評(píng)增幅分別達(dá)到510.6%、454.7%和451.4%。

　　這一系列消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，智能手表的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從以往的技術(shù)參數(shù)比拼，進(jìn)入“功能”與“設(shè)計(jì)”并重的全新階段。顏值、風(fēng)格、材質(zhì)、聯(lián)名等外觀元素，正在與健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)管理等核心功能一道，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者決策的關(guān)鍵動(dòng)力。

　　消費(fèi)者洞察：從“必備決策因素”到“風(fēng)格資產(chǎn)”，智能手表的時(shí)尚屬性完成躍遷

　　消費(fèi)者在購(gòu)買智能手表時(shí)的考量邏輯、決策路徑與使用行為也在同步進(jìn)化。從購(gòu)買動(dòng)因到信息獲取，從外觀偏好到日常使用，智能手表正在完成從“數(shù)碼設(shè)備”向“風(fēng)格配飾”的決定性跨越，成為用戶表達(dá)個(gè)性、塑造生活方式的重要載體。

　　必備項(xiàng)與心動(dòng)點(diǎn)：外觀和個(gè)性化設(shè)計(jì)成為用戶購(gòu)買決策的核心因素

　　消費(fèi)者決策結(jié)構(gòu)的演變最能體現(xiàn)智能手表價(jià)值認(rèn)知的轉(zhuǎn)向。白皮書顯示，在20項(xiàng)必備考量中，“外觀設(shè)計(jì)和風(fēng)格”已躍升至第五位，僅次于操作流暢度、續(xù)航時(shí)間、健康監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)助手等基礎(chǔ)功能，成為影響購(gòu)買行為的核心指標(biāo)。而在“心動(dòng)因素”（即消費(fèi)者愿意為之支付溢價(jià)的動(dòng)因）榜單中，“個(gè)性化外觀/表帶”以50.6%的高占比躍居第一，超過了品牌、AI功能和朋友推薦等因素。這意味著，設(shè)計(jì)不再是附屬項(xiàng)，而是直接決定購(gòu)買意愿、甚至影響價(jià)格接受度的核心價(jià)值點(diǎn)。

　　千元以上價(jià)位成為主流，電商搜索與榜單構(gòu)成“購(gòu)買前哨”

　　調(diào)研顯示，在價(jià)格預(yù)期方面，1000–2999元價(jià)格區(qū)間是市場(chǎng)主流，占比高達(dá)61%。在購(gòu)前信息獲取上，電商搜索仍是最主要的入口（86%），權(quán)威榜單成為關(guān)鍵參考（59%），社交媒體和短視頻平臺(tái)也在內(nèi)容種草和風(fēng)格塑造中發(fā)揮重要作用，品牌在這三大觸點(diǎn)的布局，也直接影響其在消費(fèi)者心智中的優(yōu)先級(jí)和信任感。

　　行為深描：從“顏值引力”到“搭配投資”，智能手表成為“風(fēng)格資產(chǎn)”

　　聚焦于更為具體的用戶行為與產(chǎn)品使用場(chǎng)景，智能手表作為新晉時(shí)尚符號(hào)的特征則更加明顯。用戶因顏值吸引而購(gòu)買，將智能手表作為搭配的一部分，甚至為了搭配和個(gè)人風(fēng)格配套投資表帶、手鏈，智能手表正在完成從數(shù)碼產(chǎn)品工具屬性向時(shí)尚配飾屬性的決定性跨越。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.9%的用戶表示若外觀設(shè)計(jì)不理想，即使產(chǎn)品功能完全滿足需求，也會(huì)直接放棄購(gòu)買，這意味著“顏值”已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)智能手表的首要關(guān)注因素——在藏在表盤下的眾多技術(shù)參數(shù)之外，“好不好看”往往決定了一款產(chǎn)品的第一印象。具體來看，用戶最關(guān)注的三大外觀要素為表盤尺寸（77.6%）、表盤材質(zhì)（68.8%）和表盤形狀（63.3%），它們直接決定了產(chǎn)品的風(fēng)格氣質(zhì)和搭配潛力。

　　對(duì)“好看”的需求，遠(yuǎn)不止于購(gòu)買前的篩選，而是逐步滲透到日常生活的穿搭邏輯中。消費(fèi)者對(duì)于智能手表的態(tài)度，正在從“穿戴設(shè)備”演變?yōu)椤按钆鋯纹贰保?7.7%的受訪者表示會(huì)主動(dòng)將智能手表納入日常穿搭體系，通過不同材質(zhì)、顏色和風(fēng)格的表帶來呼應(yīng)整體造型；這一過程不僅僅是“戴上一塊表”，而是“讓它成為造型的一部分”。

　　而更進(jìn)一步，智能手表還正在催生一種新的“配套消費(fèi)”心智。56.4%的用戶會(huì)購(gòu)買額外表帶作為“風(fēng)格投資”，其中超過三成的人已擁有三條以上表帶，以便根據(jù)不同場(chǎng)景、季節(jié)和穿搭風(fēng)格進(jìn)行自由切換。這種“二次消費(fèi)”行為的背后，是智能手表身份的根本變化：它不再只是一次性購(gòu)買的科技產(chǎn)品，而是一件可以不斷被重塑、被升級(jí)、被重新定義的“風(fēng)格資產(chǎn)”。

　　換言之，智能手表的價(jià)值邊界已經(jīng)被重新定義——它不僅是健康管理和智能連接的入口，更是一種生活方式的延伸；它不僅服務(wù)于功能需求，更滿足了人們關(guān)于自我表達(dá)、個(gè)性構(gòu)建和風(fēng)格管理的更深層次愿望。當(dāng)消費(fèi)者愿意為它“搭配”、“投資”、甚至“收藏”時(shí)，智能手表就不再是“戴在手上的工具”，而成為時(shí)尚生活方式的一環(huán)。

　　在研究洞察之外，我們邀請(qǐng)了時(shí)尚媒體ELLE從生活方式與風(fēng)格語(yǔ)境出發(fā)，對(duì)智能手表在不同人群與場(chǎng)景下的穿搭趨勢(shì)進(jìn)行延伸解讀，呈現(xiàn)智能手表六大流行趨勢(shì)“零點(diǎn)智感”“荒野時(shí)區(qū)”“能量膠囊”“逆時(shí)甜心”“賽博時(shí)差”“東方流光”具體內(nèi)容詳見白皮書。

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

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