IP聯(lián)名，看點都德有禮如何將“新廣府文化”玩出圈！

隨著互聯(lián)網(wǎng)新生代開始主導(dǎo)市場風(fēng)向，個性化的消費需求不斷增長。越來越多的品牌正在借助IP聯(lián)名來尋求與消費者建立新的情感聯(lián)系，不斷玩出圈，實現(xiàn)1+1>2。

點都德有禮攜手美食頭部IP日食記，也正是這個道理。一方面通過全國性的美食IP接觸更多美食偏好年輕人群，一方面借勢其影響力輸出廣府文化。

今年，點都德有禮×日食記以“酥餅廣府尋味”為主題，推出了廣府特色聯(lián)名產(chǎn)品——「真酥餅」，內(nèi)含雞仔餅、炒米餅、核桃酥三款廣府手信。酥脆的口感+甜咸交融的味道，一打開包裝，香味就撲鼻而來，讓你吃一口就徹底愛上！

在包裝上，「真酥餅」以手賬形式呈現(xiàn)了日食記“酥餅大人”的廣府旅游日記，每一個小故事都巧妙融入了不同的廣府文化元素和意象。同時，還特別推出了廣府限定周邊——酥餅「得閑飲茶」帆布袋，邀請消費者把萌趣酥餅和萌貓一起抱回家。

點都德有禮和日食記這對高質(zhì)量CP，并未止步于此。今年中秋，點都德有禮×日食記×非遺廣彩傳承人翟惠玲，三方聯(lián)名出品了「點茶嘆月」茶味月餅。團隊遠赴中國臺灣、日本，精選6味好茶，以茶入餡。從配方、選茶、制餡、做餅......反復(fù)嘗試，只為1:1還原茶之本味，讓每一口都溢出茶香。

為了激發(fā)更多年輕人對廣府非遺文化的關(guān)注和興趣，點都德有禮特邀非遺廣彩傳承人翟惠玲大師，創(chuàng)作定制廣彩瓷碟《嫻雅嶺南》。翟大師在傳統(tǒng)廣彩“絢彩艷麗，金碧輝煌”的基礎(chǔ)上，融入西關(guān)小姐、一盅兩件、木棉花、滿洲窗、芭蕉葉等元素，通過“彩筆為針，丹青作線“的廣彩技藝演繹濃厚的廣府文化風(fēng)情。而聯(lián)名款茶味月餅禮盒，便是以《嫻雅嶺南》為設(shè)計靈感，集非遺廣彩傳承之美和濃郁的廣府粵味于一體，以更貼近生活的表達，來傳承非遺的美好。

從產(chǎn)品到內(nèi)容，點都德有禮攜手日食記持續(xù)深化和粉絲的情感鏈接，也為后續(xù)的品牌營銷積累了深厚的情感資產(chǎn)與勢能。作為點都德旗下傳播新廣府文化的子品牌，點都德有禮正在借助IP聯(lián)名這一玩法，將品牌和產(chǎn)品聲量從核心IP粉絲圈層覆蓋至泛大眾群體，以實現(xiàn)從營到銷的合力。也正如它的定位一樣，在慢慢成為新廣府文化傳播的“信使”，并一步一步腳踏實地地向新廣府文化扛旗者邁進。

       轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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