不同時代文化背景下熏陶出來的消費人群，有著不同的消費觀和價值觀，隨著新一代消費大軍Z世代步入社會，護膚品行業(yè)的商業(yè)機遇不斷涌現(xiàn)。根據(jù)蘇寧易購平臺的消費數(shù)據(jù)顯示，Z世代消費群體為國貨帶來了63.5%的消費增長，可以見得90后、00后已成為國貨消費主體。
如今后浪已然掀起，如何與Z世代建立有效的連接，已成為護膚品行業(yè)與品牌致勝未來的關(guān)鍵。筆者認為，對于品牌而言，以消費者思維為中心，研究洞察、理解新生代的消費客群，知悉他們的消費偏好和消費模式，才是品牌的生存和發(fā)展之道，而在這一點上，20年國貨老品牌安吉?？蓛罕憩F(xiàn)突出。
Z世代美妝護膚消費關(guān)鍵詞一：多種類
Z世代成長在經(jīng)濟穩(wěn)定時期，被優(yōu)渥的物質(zhì)生活條件和互聯(lián)網(wǎng)浪潮所包圍，他們個性鮮明、注重體驗，認為顏值即正義，同時擁有較高的消費力。據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)發(fā)布的《Z世代“顏”究之道：—二線女性護膚進階白皮書》顯示，與其他代際相比，Z世代購買的護膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，各種產(chǎn)品功能齊全，同時注重護膚的儀式感?？梢钥闯觯琙世代對護膚品的需求顯現(xiàn)出全面化和多樣化，細分品類將有機會實現(xiàn)爆發(fā)式增長，若品牌能夠洞察潛力細分品類，以最快的速度推出相適應(yīng)產(chǎn)品，方能在競爭中獲得優(yōu)勢。
面對品類紅利，安吉希可兒早有布局，其運用先進科技技術(shù)，研制出安全與療效性兼具的安吉?？蓛篈NS幾大系列產(chǎn)品，包括ANS生命知水系列、ANS生命知柔系列、ANS生命知皙系列、ANS生命知煥系列、ANS生命能量系列、ANS生命知泉系列和ANS生命知妍系列，為特定消費者當下的肌膚狀態(tài)進行部分修復(fù)，以改善肌膚的現(xiàn)狀和問題。
（安吉?？蓛核嗜?/p>
Z世代美妝護膚消費關(guān)鍵詞二：重功效
護膚意識超前的Z世代，在追求顏美道路上永不回頭，當護膚成為日常功課時，產(chǎn)品功效及安全性自然而然成為了購買護膚品時的重要指標。在Z世代眼中，那些沉淀時間久的護膚品牌，無論是專業(yè)、安全還是工藝獨特等方面，都可以在使用過程為他們帶來安全感和滿足感。
據(jù)了解，安吉?？蓛簩Ｗ⒚廊菰壕€20年，精心規(guī)劃簡易護膚程序Skin Essentials，結(jié)合輕醫(yī)美原理和尖端科技，將東方藥草及西方精油的功效成分融入到護膚保養(yǎng)品中，為消費者提供了更加完善高效的護膚方案。同時，安吉希可兒秉承著專業(yè)、安全、可靠、有效、SPA級的品牌守則，嚴格把控每一款產(chǎn)品質(zhì)量，所有ANS產(chǎn)品均在安全及效能方面經(jīng)過嚴格試驗，全品皆經(jīng)皮膚科專家審查鑒定合格，品牌秉持著最高護膚標準，致力追求高度的品質(zhì)與療效價值。
Z世代美妝護膚消費關(guān)鍵詞三：重情懷
據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，當前大眾國貨品牌整體在拔草力上表現(xiàn)更出眾，且憑借超預(yù)期的品質(zhì)和性價比贏得消費者青睞。在這當中，Z世代對國貨的接受度越來越高的原因，與他們的生長環(huán)境息息相關(guān)。他們一出生就看到了國家蒸蒸日上以及中國在國際地位的上升，這使得Z世代擁有天然的民族自豪感，所以他們愿意選擇國貨，這也是他們選擇國貨最主要的原因。
因此，除了產(chǎn)品的功效是否與價值對等，品牌產(chǎn)品背后的設(shè)計理念、品牌價值和文化情懷，與自我理念是否一致，決定了消費者的接納度和忠誠度。以安吉?？蓛旱钠放拼砘āu蛋花為例，其代表的是希望、復(fù)活和新生，同時寓意著品牌希望通過品質(zhì)高效的產(chǎn)品，為每一種肌膚提供最佳護膚方案，讓有需求的人能夠同時摒除斑點、皺紋、瑕疵、粗糙、晦暗等肌膚問題，極速展現(xiàn)光彩通透的新生肌膚，令肌膚保持在最佳狀態(tài)。
在筆者看來，無論是傳統(tǒng)國牌還是新牌，想要穩(wěn)住市場地位或者提升，就要在品牌的產(chǎn)品側(cè)、營銷側(cè)足夠吸引Z世代，以高品質(zhì)的產(chǎn)品為媒介，展示出品牌背后的態(tài)度和價值主張，在每個觸點回應(yīng)Z世代需求，實現(xiàn)品效合一。
護膚意識超前的Z世代，在護膚道路上需求不斷進階，攪動著瞬息萬變的護膚消費市場，在這樣的局勢下，唯有像安吉希可兒一樣，以消費人群特征為洞察，深挖真實訴求，才能為品牌帶來源源不斷的商業(yè)創(chuàng)新價值。
轉(zhuǎn)自：米娜時尚網(wǎng)
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