前不久，知名時尚零售平臺蘑菇街與國內(nèi)知名連鎖茶飲品牌古茗聯(lián)手開啟了一場跨界直播大秀，引起了廣泛關(guān)注。眾所周知，跨界營銷是一種既有奇效又較難駕馭的新型營銷模式。其巧妙之處在于，可以將完全不同的兩個品牌之間的優(yōu)勢融會貫通，衍生出全新的創(chuàng)意觸點(diǎn)，以激發(fā)品牌活力，強(qiáng)力吸引品牌流量，打造品牌立體感，從而達(dá)成合作共贏。
據(jù)蘑菇街相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露：“此次與古茗合作，我們將蘑菇街不同風(fēng)格的穿搭與古茗奶茶的不同口味相結(jié)合，共同發(fā)布了今夏奶茶穿搭指南，讓更多年輕女性“穿的潮喝的潮”。這也是蘑菇街首次嘗試將平臺的線上流量與合作品牌的線下門店進(jìn)行打通，為用戶提供更多元有趣的購物場景?！?/p>
時尚生活消費(fèi)升級 蘑菇街攜手古茗深耕年輕市場
一個是時尚生活潮流平臺，一個是始終追求百變口味的奶茶新“潮牌”，蘑菇街與古茗都在年輕群體中有著強(qiáng)大的影響力，兩強(qiáng)聯(lián)手，成為引領(lǐng)廣大年輕用戶時尚生活消費(fèi)升級的又一例證，也成為近年來蘑菇街不斷發(fā)力年輕市場踏出的新步伐。
“我們做市場調(diào)研時候發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代的年輕人有著自己對時尚的理解，年輕人對所有的事物懷揣好奇心。我們覺得年輕人是時尚潮流的主力，他們喜歡去蘑菇街研究更百搭、新潮的穿搭，也喜歡嘗試更新口味、創(chuàng)新包裝的奶茶飲品，一個獨(dú)特款式、一個創(chuàng)意杯蓋，都會成為年輕人追逐的理由?！蹦⒐浇窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，古茗與蘑菇街都有一個愿景，希望能和所有年輕人一道，永遠(yuǎn)時尚、永遠(yuǎn)年輕。
創(chuàng)意穿搭奶茶 蘑菇街聯(lián)合古茗搶占年輕人心智
在此次合作中，蘑菇街選擇了日系元?dú)怙L(fēng)與街頭甜酷風(fēng)兩種穿搭風(fēng)格，與古茗的芝士多肉桃桃和超A葡萄兩款飲品做了聯(lián)名。在杯身的設(shè)計上，特別定制了帶有穿搭示意的吊牌。吊牌以手繪的方式呈現(xiàn)，采用曾風(fēng)靡90后女生童年的換裝貼紙元素，用戶將穿搭卡與人物卡疊放，即可獲得元?dú)馀c甜酷兩種風(fēng)格的穿搭look。提及創(chuàng)意靈感，蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這是我們給90后姐妹埋下的一個小彩蛋，希望女生們看到這個有趣的設(shè)計能夠想起最初對穿搭的熱愛?！?/p>
根據(jù)蘑菇街與古茗的跨界合作，我們清晰認(rèn)知到了跨界營銷的真正含義。即，“跨界”并不是單純的將產(chǎn)品或服務(wù)相互雜糅，而是以合作雙方的價值理念為基點(diǎn)，將彼此倡導(dǎo)、傳達(dá)的生活態(tài)度與審美理念相融合，產(chǎn)生出全新的新銳觀念，并給予消費(fèi)者強(qiáng)有力的正能量激勵，讓消費(fèi)者進(jìn)一步獲得更立體、深度、有價值的美好體驗(yàn)，也讓品牌的縱深感更強(qiáng)?；诖耍⒐浇值目缃鐮I銷不僅受到了市場認(rèn)可，還讓消費(fèi)者對其有了更多期待。
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