蘑菇街破圈營銷，直抵Z世代年輕人內(nèi)心

　　隨著95后甚至00后的Z世代年輕人成為消費的主力，他們的消費主張更為清晰奔放, 個性化需求趨勢明顯。面對年輕人，品牌正確的營銷方式是與年輕人市場達成情感聯(lián)系和互動的重點。蘑菇街精準洞察年輕群體需求，以獨特的營銷方式，直抵年輕人內(nèi)心，獲得年輕用戶的青睞。

　　蘑菇街“不穿白襯衫”，倡導年輕人打破標簽

　　隨著時代的進步，我們的生活也發(fā)生了天翻地覆的變化，當代的年輕人不再追求千篇一律的生活，尤其那些生長于小眾文化崛起、舊潮流不斷被推翻的互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人。誠如白巖松在清華大學演講中所說，這一屆年輕人，比以往的每一代人都要追求個性。

　　“穿出個性，活出自己，是蘑菇街一直以來的價值觀。在2020年9月的最熱求職季，蘑菇街聚焦年輕群體，聯(lián)合十多家企業(yè)發(fā)起了一場“不穿白襯衫”倡議活動。一直以來，白襯衫被認為是現(xiàn)代職場中的代表性服裝之一，從而具有了一種符號意義。對大多數(shù)中國年輕人來說，穿上白襯衫，就意味著多彩校園生活的結(jié)束，從此變得越來越相同。

　　但在年輕人心底，對白襯衫的抗拒從未停止。洞察年輕人群的微妙心理和個性需求，蘑菇街首先發(fā)布了《不穿白襯衫》走心短片，并與支持“不穿白襯衫”倡議的十余家知名企業(yè)共同發(fā)起了聯(lián)合招聘，在為年輕人帶來精神鼓勵的同時，提供實際的就業(yè)機會。蘑菇街希望用這種形式告訴年輕人，每一個人都可以不一樣，可以對臉譜化的符號說不，可以擁有不一樣的夢想。

　　新年線上集福迎春，創(chuàng)新營銷溫暖年輕人

　　2021年春節(jié)，恰逢蘑菇街成立十周年。

　　因為疫情原因，今年有很多人不能返鄉(xiāng)過年，更不能像往年一樣全家出游集福。為了“原年人”感受新年的人文氣和福氣，蘑菇街攜手宮里的世界推出“瑞獸集?！毙∮螒?，用戶線上進入紫禁尋瑞獸抽福佑卡，在集福佑卡的同時還可以贏得大額紅包、足金鑲玉吊墜、足金鑲玉生肖牛首飾等開運大獎。

　　同時，蘑菇街聯(lián)合多家企業(yè)在微博發(fā)起品牌認領(lǐng)“十殿下”的活動。活動蘊含豐富的歷史文化內(nèi)涵，讓新年祝福更顯意義非凡，更吸引了大量的年輕用戶參與，包括蘑菇街在內(nèi)的10多家品牌各自認領(lǐng)的十殿下瑞獸，也深受大家的喜愛。

　　通過探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的碰撞，蘑菇街打造國潮生活美學，在為用戶送出祝福和新年紅包的同時，讓年輕人近距離感受到了中華民族優(yōu)秀的歷史文化魅力，很多年輕人在朋友圈和微博參與轉(zhuǎn)發(fā)活動集福，充滿對“新年新氣象”的期待。

　　站在年輕人的角度，利用年輕人的普遍性開展營銷策劃，蘑菇街以時尚潮流、電商營銷為藍本，打造了一個個經(jīng)典的數(shù)字整合營銷案例。而從中我們也看出了以年輕人為主要用戶的蘑菇街，對于年輕市場不斷擴展的野心。

　　品牌營銷需要找到屬于自己的具有個性和獨特性的營銷路徑，這既是品牌對受眾群體的洞察，也是品牌革新的正確把握和勇敢嘗試。蘑菇街在擁抱個性的時代，通過一系列的營銷活動，向“Z世代”傳達了企業(yè)品牌價值觀，也為其他企業(yè)營銷提供了新思路。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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