重磅升級(jí)，“質(zhì)”“感”共融 “新水晶”演繹全新商旅品質(zhì)生活

　　華住集團(tuán)旗下的中高端酒店品牌桔子水晶煥新升級(jí)，“新水晶”于2021年7月8日在上海長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)盛大開業(yè)，華住集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)季琦，華住集團(tuán)總裁、華住中國(guó)CEO金輝，華住集團(tuán)桔子家族事業(yè)部CEO 曹娟出席現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，共話“新水晶”的價(jià)值之美。契合于市場(chǎng)和消費(fèi)者日益上升的審美及服務(wù)體驗(yàn)需求，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，已經(jīng)成為中高端酒店品牌主要的探索方向?！靶滤А痹谄放浦厮艿倪^程中，注重整體風(fēng)格和功能的再創(chuàng)造，以有“質(zhì)”與有“感”的全新理念出發(fā)，致力于打造商旅客人出行的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，以“品質(zhì)引領(lǐng)者”的品牌形象加速領(lǐng)跑中高端酒店市場(chǎng)。

　　(圖/“新水晶”酒店公區(qū))

　　品牌重塑 在“住”中感受“新水晶”的價(jià)值之美

　　品牌再造，這是水晶被華住收購(gòu)后最值得探討的商業(yè)話題。如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的酒店產(chǎn)品中脫穎而出?“新水晶”從“新”出發(fā)，以“身有所享，心有所期”作為全新的服務(wù)使命，回歸酒店產(chǎn)品的自身，賦予品牌以高級(jí)優(yōu)雅的生命力，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、服務(wù)和用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)。

　　新桔子水晶融合了目標(biāo)受眾的審美情調(diào)和價(jià)值取向, 以滿足商旅人群對(duì)于高品質(zhì)出行的追求。在大堂公區(qū)的設(shè)計(jì)上，“新水晶”回歸本真與純粹，采用胡桃木、古銅、玻璃元素，打造出空間的朦朧感和高級(jí)感?？头?jī)?nèi)部，油畫般的質(zhì)感，流暢典雅的線條，于靜謐中感受水晶的格調(diào)與品格。

　　(圖/“新水晶”城市會(huì)客廳)

　　設(shè)計(jì)悅目，體驗(yàn)悅心。“新水晶”在強(qiáng)調(diào)美學(xué)升級(jí)的同時(shí)，注重強(qiáng)化消費(fèi)者的住宿體驗(yàn)，著力通過硬件設(shè)施提升整體的服務(wù)效能。新增的威士忌酒廊，以提升商旅群體的入住體驗(yàn)為主線，優(yōu)雅中帶著商務(wù)，這也與華住集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)季琦先生在規(guī)劃桔子水晶再升級(jí)之初所強(qiáng)調(diào)的“格調(diào)”相契合，“一杯蘇格蘭單一麥芽威士忌，工作之余，約三五好友，來新水晶體驗(yàn)微醺和身心的徹底放松。“季琦如是說?！靶滤А逼谕猛考蓙碜錾虅?wù)旅客的身份對(duì)接，入住體驗(yàn)媲美五星級(jí)酒店。靈活性、私密性、高效性兼具的城市會(huì)客廳，滿足現(xiàn)代商旅需求?？头?jī)?nèi)，一杯手沖咖啡渺渺生煙，氤氳的香氣讓風(fēng)塵仆仆的旅途慢下來，威士忌特調(diào)體驗(yàn)裝、晶石香氛、精油洗護(hù)、絲漣床墊等設(shè)施，為商旅增添了優(yōu)雅放松的生活方式。功能性與設(shè)計(jì)感結(jié)合的專業(yè)健身房及洗衣房，讓旅途不忘規(guī)律不失從容?！靶滤А币矊?duì)餐廳進(jìn)行了全面的空間賦予與品牌詮釋，以當(dāng)?shù)氐奶厣似?，開啟商旅人士元?dú)鉂M滿的一天?！?0秒入住0秒退房” 、機(jī)器人送物等標(biāo)準(zhǔn)化智能服務(wù)，于細(xì)微處彰顯效率服務(wù)。

　　(圖/“新水晶”客房?jī)?nèi)景)

　　(圖/“新水晶”客房?jī)?nèi)手沖咖啡)

　　“好產(chǎn)品”自然鑄就“好口碑”，據(jù)華住集團(tuán)桔子家族事業(yè)部CEO 曹娟介紹，“上海長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)店自試營(yíng)業(yè)以來，好評(píng)度極高，網(wǎng)評(píng)分?jǐn)?shù)高居4.9分，開店不足一月，就實(shí)現(xiàn)了天天滿房，RevPAR更是達(dá)到了600元以上。”

　　價(jià)值驅(qū)動(dòng)變革 重新定義中高端酒店的品牌形象

　　隨著年輕一代消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致商旅人群的住宿需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，酒店的服務(wù)能否滿足消費(fèi)者多元化、體驗(yàn)化的需求，這也成為對(duì)中高端酒店的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。華住集團(tuán)總裁、華住中國(guó)CEO金輝表示，“實(shí)現(xiàn)中高端市場(chǎng)的突破是華住必須邁過的三座大山之一，也是今年的重點(diǎn)戰(zhàn)略。桔子水晶作為華住集團(tuán)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的頭部品牌，以‘五星的體驗(yàn)，四星的價(jià)格，三星的造價(jià)’，為商旅客人帶來有品位、高審美的新選擇，也為中高端酒店品牌的升級(jí)帶來全新洞察與思考。”

　　談及桔子水晶未來的具體戰(zhàn)略規(guī)劃，桔子家族事業(yè)部CEO曹娟也表示，“未來三年，桔子水晶將力爭(zhēng)達(dá)到400家店的規(guī)模，主要聚集在一二線城市，隨著用戶的審美和對(duì)于體驗(yàn)感的追求逐步提高，桔子水晶也會(huì)考慮下沉到三線市場(chǎng)。 我堅(jiān)信，未來桔子水晶將站立在中高檔酒店的頂端，以高級(jí)優(yōu)雅的品質(zhì)旅途賦能消費(fèi)者，重塑中高端酒店的品牌形象。”

　　【關(guān)于華住】

　　華住集團(tuán)(NASDAQ: HTHT;HK:01179)，全球最大的酒店管理公司，創(chuàng)立于2005年，始終以成就美好生活為使命，專注于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、豐富多彩的出行體驗(yàn)。

　　華住集團(tuán)在16個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)著近6900家酒店，國(guó)內(nèi)酒店矩陣遍布中國(guó) 400 多個(gè)城市，擁有超過10萬名員工。華住集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)26個(gè)知名酒店品牌，覆蓋從豪華到經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的品牌包括施柏閣、鳳鳴宋品、禧玥、花間堂、、水晶、漫心、美侖、美居、全季、桔子、星程、CitiGO歡閣、漢庭、海友、你好、怡萊、宜必思，另有合作品牌諾富特、美爵、城家公寓和馨樂庭公寓。此外，華住在2020年1月完成了對(duì)德國(guó)第一大本土酒店集團(tuán)DH的全資收購(gòu);DH旗下酒店品牌包括豪華酒店品牌施柏閣(Steigenberger)、高檔酒店品牌MAXX by Steigenberger和Intercity Hotel、設(shè)計(jì)型酒店品牌Jaz in the city和Zleep，其中位于瑞士達(dá)沃斯的施柏閣(Steigenberger)酒店是每年世界經(jīng)濟(jì)論壇的主會(huì)場(chǎng)。今年5月，華住集團(tuán)旗下首家施柏閣品牌已于濟(jì)南開業(yè)。

　　華住會(huì)作為華住集團(tuán)推出的會(huì)員俱樂部，也是一個(gè)高效的酒店預(yù)訂平臺(tái)，正為近1.7億會(huì)員提供住宿和旅途服務(wù)。

　　在創(chuàng)始人季琦的帶領(lǐng)下，華住已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的酒店集團(tuán)之一。2010年，華住在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市;2020年9月，華住在香港聯(lián)交所主板實(shí)現(xiàn)二次上市。根據(jù)2019年美國(guó)《HOTELS》雜志公布的“全球酒店集團(tuán)325強(qiáng)”(HOTELS 325)的最新排名，華住集團(tuán)位列第9，并在酒店管理公司Top 10榜單上名列榜首。華住旗下漢庭品牌連續(xù)六年蟬聯(lián) BrandZ 最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)。

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球時(shí)訊

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