銀發(fā)健康消費(fèi)崛起 數(shù)字新勢(shì)力成新趨勢(shì)

　　中國(guó)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口為2.64億，占比18.7%，中國(guó)已經(jīng)邁入老齡化社會(huì)。同時(shí)，得益于現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)保障體系的完善等多方因素，2019年中國(guó)人均壽命已經(jīng)達(dá)到77.3歲。而隨著中國(guó)消費(fèi)水平的不斷提升，銀發(fā)群體的普遍生活問(wèn)題已經(jīng)從基礎(chǔ)溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)榻】瞪?。因此，全社?huì)齊抓共管保障老年人健康，是積極應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)戰(zhàn)略、“十四五”規(guī)劃的重要舉措。

　　銀發(fā)群體需求迭代，2021年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將近6萬(wàn)億元

　　為了積極應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)問(wèn)題，國(guó)家和地方政府相繼發(fā)布了老年群體保障以及推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。在養(yǎng)老保障的結(jié)構(gòu)性調(diào)整下，人社部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國(guó)基本養(yǎng)老保險(xiǎn)參保人數(shù)達(dá)到9.99億。加上老年群體的經(jīng)濟(jì)收入保持增長(zhǎng)，可觀的消費(fèi)能力進(jìn)一步提升了銀發(fā)群體的消費(fèi)意愿。

　　物質(zhì)的極大豐富和人們消費(fèi)需求的提高使得中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分。目前中國(guó)老年人主要的消費(fèi)品類(lèi)涉及日常消費(fèi)的食品、日用品和健康消費(fèi)的醫(yī)療、體檢等各個(gè)方面，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也將會(huì)帶動(dòng)大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.9萬(wàn)億元，多方面的有利因素驅(qū)動(dòng)著銀發(fā)群體的需求穩(wěn)步增加并迭代更新。

　　健康消費(fèi)是銀發(fā)族群的重要訴求，體檢等預(yù)防性消費(fèi)興起

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)銀發(fā)群體消費(fèi)品類(lèi)中，最主要的是醫(yī)療醫(yī)保(31.3%)，其次為食品保健(23.5%)。但是從銀發(fā)群體的消費(fèi)情況看，無(wú)論在日用品、健康醫(yī)療或是老年服務(wù)中，健康相關(guān)的支出都成為老年群體重要的消費(fèi)訴求。特別在疫情的影響下，健康理念得到了更深入的滲透且持續(xù)普及，體檢等預(yù)防型健康消費(fèi)將有較大的增長(zhǎng)空間。

　　因此，企業(yè)普遍關(guān)注并入局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)健康產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前的銀發(fā)健康產(chǎn)業(yè)主要可以分為三大方面，一是養(yǎng)老服務(wù)，一是醫(yī)療保險(xiǎn)，以及新的利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的數(shù)字新勢(shì)力。養(yǎng)老服務(wù)與醫(yī)療保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的歷史相對(duì)較長(zhǎng)，而數(shù)字新勢(shì)力則是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)老年群體進(jìn)行的專(zhuān)屬服務(wù)，注入了如阿里健康、平安好醫(yī)生、善診等新的企業(yè)力量，成為養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)中具有良好發(fā)展前景的新風(fēng)口。

　　親情付款新模式和數(shù)字化技術(shù)賦能為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能

　　此外，子女付費(fèi)也成為新的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)動(dòng)力。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約有 28.8%和31.6%的子女分別會(huì)為父母購(gòu)買(mǎi)日用品和支付體檢費(fèi)用。例如，在2021年母親節(jié)期間，體檢產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)237%?！白优顿M(fèi)，老人享受”成為了新興的消費(fèi)模式。對(duì)于健康領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，推出“禮品式”、“代付式”、“親情付”等消費(fèi)模式或能有效提高銀發(fā)群體對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)意愿。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高滲透性以及各項(xiàng)新技術(shù)的落地應(yīng)用，帶動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療”產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，許多數(shù)字新勢(shì)力企業(yè)順勢(shì)而生。作為互聯(lián)網(wǎng)大健康企業(yè)，善診利用數(shù)字化技術(shù)，研發(fā)了自主Alpha風(fēng)控系統(tǒng)，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了子女支付，父母享受的“代際轉(zhuǎn)移支付模式”，為銀發(fā)族群提供涵蓋定制體檢、健康管理、保險(xiǎn)支付的 “一站式”服務(wù)，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中具有發(fā)展?jié)摿Φ摹靶聞?shì)力”中的一員。

　　隨著國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，健康類(lèi)消費(fèi)將成為銀發(fā)族群新的消費(fèi)增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模已達(dá)1976.36億元。2021年中國(guó)銀發(fā)族群健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將可能落在1.2-2萬(wàn)億元之間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)，除了已有的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)需要提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之外，其余領(lǐng)域企業(yè)也應(yīng)關(guān)注銀發(fā)市場(chǎng)，敏銳抓住契機(jī)，切入老年群體這一細(xì)分領(lǐng)域。

       轉(zhuǎn)自：中宏網(wǎng)

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