健合集團(tuán)合生元多品類戰(zhàn)略 使市場份額增長趨勢加快

　　嬰幼兒是國家的未來，也是每個(gè)家庭的小寶貝。在嬰幼兒食物中，奶粉市場一直都是主流消費(fèi)市場，市場規(guī)模很大，但因?yàn)楦黜?xiàng)的條件制約，競爭也是很殘酷。近年來，健合集團(tuán)旗下合生元一直在保持著較快的發(fā)展。

　　BNC 中國區(qū)奶粉業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長    多品類戰(zhàn)略把握健康需求

　　中國區(qū)合生元嬰幼兒配方奶粉銷售額穩(wěn)健增長達(dá)8.4%。截至2021年3月31日止三個(gè)月，在合生元“星耀系列”等奶粉的強(qiáng)大品質(zhì)帶動(dòng)下，集團(tuán)嬰幼兒配方牛奶粉系列穩(wěn)健增長達(dá)3.8%。同時(shí)，集團(tuán)滲透更多母嬰門店及眾多低線城市線下渠道，集團(tuán)母嬰門店覆蓋率持續(xù)上升已新增至約7萬家。此外，2020年下半年集團(tuán)啟動(dòng)價(jià)值鏈重塑模式，2021年第一季度集團(tuán)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實(shí)際銷售總額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月31日止12個(gè)月，集團(tuán)在中國嬰幼兒配方牛奶粉整體市場的市場排名第六位，占市場份額6.2%。同時(shí)，截至2021年3月31日止3個(gè)月，集團(tuán)的市場份額提高至6.3%，市場份額增長趨勢加快。

　　合生元羊奶粉強(qiáng)勁增長96.4%。隨著中國市場品類細(xì)分化趨勢不斷上升，并且集團(tuán)成功實(shí)施了針對多品類產(chǎn)品的新渠道擴(kuò)展策略，合生元羊奶粉銷量持續(xù)增長。未來，集團(tuán)將進(jìn)一步提升合生元羊奶粉市場滲透率，加速深耕中國市場。

　　強(qiáng)化益生菌全球領(lǐng)先地位。受2020年同期高基數(shù)影響，截至2021年3月31日止三個(gè)月，合生元益生菌中國市場下降36.6%。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，合生元益生菌連續(xù)三年獲得全球嬰童益生菌第一品牌。隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)日益增強(qiáng)，合生元將持續(xù)鞏固全球領(lǐng)先嬰童益生菌品牌地位，把握健康趨勢，集團(tuán)預(yù)計(jì)在下半年隨基數(shù)正常化業(yè)務(wù)將重回正軌。

　　深耕中國加快增長    把握機(jī)遇展望未來

　　展望未來：集團(tuán)將持續(xù)深耕中國市場，加快實(shí)現(xiàn)多品牌多品類多渠道的增長，提高全年利潤率。中國市場作為集團(tuán)最大貢獻(xiàn)者，集團(tuán)將始終致力提高多元化嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元以及成人營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元的中國線下市場滲透率。同時(shí)將進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，嚴(yán)格控制營運(yùn)成本，提高整體利潤率。

　　集團(tuán)CEO安玉婷(LaetitiaGarnier)表示：“2021年，我們堅(jiān)定不移集團(tuán)的展望：加快增長，提高利潤率。集團(tuán)預(yù)期將在2021下半年開始擴(kuò)大增長。秉承PPAE經(jīng)營模式(Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗(yàn)證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動(dòng))，集團(tuán)將持續(xù)聚焦多品牌多品類的戰(zhàn)略，抓住加快增長的更多空間和機(jī)會(huì)，持續(xù)實(shí)現(xiàn)通過卓越產(chǎn)品及理想品牌，成為全球高端營養(yǎng)及健康領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的集團(tuán)愿景?！?/p>

　　隨著健合集團(tuán)合生元產(chǎn)品質(zhì)量以及創(chuàng)新實(shí)力的不斷提高，在這些趨勢的引導(dǎo)下，健合集團(tuán)合生元的消費(fèi)者也勢必會(huì)持續(xù)增長，這為健合集團(tuán)提供了更多的機(jī)遇，也為萬千家庭提供了更優(yōu)質(zhì)的市場選擇。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)

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