白酒行業(yè)走向新發(fā)展階段——“新華·茅臺(tái)系列指數(shù)”報(bào)告解讀

　　為弘揚(yáng)中國(guó)酒文化,助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),為中國(guó)白酒行業(yè)和民族品牌茅臺(tái)可持續(xù)健康發(fā)展提供參考,通過(guò)深入分析我國(guó)白酒行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),“新華·茅臺(tái)系列指數(shù)”2020年成果于近期發(fā)布。

　　“新華·茅臺(tái)系列指數(shù)”包括中國(guó)白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、茅臺(tái)品牌傳播力指數(shù)、茅臺(tái)美譽(yù)度指數(shù)三只指數(shù)。系列指數(shù)站在促進(jìn)行業(yè)科學(xué)發(fā)展的高度,以較為專業(yè)性的眼光、客觀理性的研究方法,構(gòu)建了一套完整的量化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,這樣的系統(tǒng)性研究報(bào)告不禁讓業(yè)內(nèi)人士眼前一亮。研究團(tuán)隊(duì)以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度,發(fā)布具有行業(yè)指導(dǎo)價(jià)值的權(quán)威報(bào)告,有助于及時(shí)準(zhǔn)確、科學(xué)公正地反映白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

　　中國(guó)白酒“十三五”末的2020年,規(guī)模以上白酒企業(yè)完成白酒產(chǎn)量740.73萬(wàn)千升,同比“十二五”末的2015年(1312.80萬(wàn)千升)下降43.58%;完成銷售收入5836.39億元,增長(zhǎng)4.99%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1585.41億元,增長(zhǎng)118.06%。

　　中國(guó)白酒主流香型發(fā)展指數(shù)報(bào)告顯示,2017年到2020年,各香型白酒整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2020年,濃香型、醬香型白酒發(fā)展情況名列前茅。報(bào)告顯示,以2020年上半年為例,主流香型白酒上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收1261.44億元,占規(guī)模以上白酒企業(yè)收入(2736.68億元)比重達(dá)到46.09%,可見白酒行業(yè)集中度較高,主流香型白酒影響力較強(qiáng)。

　　當(dāng)前白酒行業(yè)的發(fā)展誠(chéng)如市場(chǎng)及數(shù)據(jù)反映的那樣,白酒行業(yè)整體進(jìn)入了產(chǎn)能下滑,品牌高度集中的新發(fā)展階段。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2020年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)為1040家,比2015年(1563)減少了523家,減少比例約33.46%。

　　現(xiàn)在,數(shù)字化變革正在顛覆酒類行業(yè)。中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新思想觀念、新商業(yè)模式、新生產(chǎn)方式等多種變革,而這其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都與“數(shù)字化”密切相關(guān)。向數(shù)字化終端轉(zhuǎn)型、利用數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式和核心競(jìng)爭(zhēng)力,已經(jīng)成為白酒企業(yè)乃至整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然選擇。當(dāng)前除了行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),白酒行業(yè)正在面臨巨大的市場(chǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)。茅臺(tái)酒作為中國(guó)白酒民族品牌的一面旗幟,同樣面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻考驗(yàn),如何保持茅臺(tái)品牌傳播力和美譽(yù)度,將是企業(yè)發(fā)展永恒的主題。

　　“十三五”期間,以供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革為主線,白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理,伴隨消費(fèi)升級(jí)品質(zhì)升級(jí),中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)持續(xù)深度調(diào)整,進(jìn)入恢復(fù)性增長(zhǎng)階段。酒業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和韌性顯著增強(qiáng)。十四五期間,白酒產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)在品牌培育、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面持續(xù)發(fā)展,這需要從消費(fèi)者的風(fēng)味喜好、飲后舒適度、多元化需求、碎片化追求等方面出發(fā),全力滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求。

　　指數(shù)作為一種經(jīng)濟(jì)分析研究工具,順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求應(yīng)運(yùn)而生,為指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展提供一套創(chuàng)新工作思路和方法,具備科學(xué)應(yīng)變、因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為的功能特性。我們期待新華指數(shù)在研判預(yù)警行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)和助推產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加積極的“晴雨表”和“指南針”作用。(作者:貴州省輕紡工業(yè)設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng) 孫民意)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀