2021京東618啟動暨趨勢發(fā)布會5月20日在北京舉行，會上京東集團副總裁凌晨凱發(fā)布了京東618七大消費趨勢，并基于趨勢頒發(fā)了12類重要獎項。雀巢、達能、樂高三大品牌獲“2021京東618——18周年慶十佳國際品牌”大獎。該獎項的背后可以看到國際品牌在與京東的緊密合作下，實現(xiàn)了全維度落地國內市場，在銷售渠道和產品定制開發(fā)等合作層面多方向發(fā)展，為消費者提供更便捷、更有保障、更豐富的產品服務。
聚焦消費者需求 京東超市聯(lián)手雀巢打造多元合作
經過百余年發(fā)展的瑞士雀巢集團是全球最大的食品制造商、世界500強企業(yè)，在全球擁有超過2000個品牌，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名世界，在飲用水、嬰兒營養(yǎng)、寵物食品、調味品等領域均建立了豐富的產品體系，并通過太太樂、徐福記、豪吉等為消費者提供適合本土市場與文化的優(yōu)質產品。2011年，雀巢集團開始與京東超市開展合作，并在消費者運營、產品反向定制、營銷、供應鏈等方面深入共創(chuàng)，成為對方的“神隊友”，共同為消費者提供優(yōu)質的產品和服務。
在產品合作上，2019年4月，雀巢基于對京東消費者大數(shù)據(jù)研究，正式在京東平臺推出C2M定制款脆脆鯊800g分享裝產品 “隨食分享包辦你的快樂”主題包系列。產品上線速度高于雀巢常規(guī)新品10倍以上，及時有效地滿足了消費者需求。
在供應鏈領域，依托京東的供應鏈物流能力，雀巢集團與京東超市在線上線下融合方面緊密合作，全面加強了全渠道履約能力，為消費者提供即時消費的優(yōu)質服務體驗。同時，雀巢與京東致力于可持續(xù)發(fā)展的探索和嘗試，在新能源運輸車輛和可循環(huán)外箱等項目上開展環(huán)保創(chuàng)新合作。
反向定制深度合作 達能與京東聯(lián)手打造爆款
達能是全球知名的食品飲料行業(yè)領軍企業(yè)之一，至今已有百年歷史，業(yè)務遍及全球120多個市場，產品覆蓋生命早期營養(yǎng)品、醫(yī)學營養(yǎng)品飲用水和飲料、基礎乳制品等四大類。其中生命早期營養(yǎng)旗下的愛他美、諾優(yōu)能、可瑞康、牛欄、禧貝等，均為全球母嬰行業(yè)領導品牌，頗受中國寶媽們青睞。而依托京東在產品及供應鏈方面的能力，達能與京東在用戶運營共創(chuàng)、大數(shù)據(jù)新品共創(chuàng)、全渠道生態(tài)共建、供應鏈提升等方面積累了深厚的合作經驗。
2020年，達能與京東通過深入分析消費者需求，在6個月內反向制定推出了重磅新品諾優(yōu)能PRO的上市方案并落地京東，創(chuàng)造了新品系列銷售占總品牌70%的良好成績，成為京東平臺新品爆款。此外，2020年京東618當日，在奶粉類TOP10榜單中，達能名列銷售榜第二。同時在去年京東11.11期間，達能同樣表現(xiàn)出色，截至11月3日16點，愛他美卓萃幼兒配方奶粉位列嬰幼兒奶粉總榜第一。
產品之外，營銷方面達能也與京東共同走在最前沿，點亮長城、明星直播、線上線下聯(lián)動的全域營銷等各類型活動共計15場以上，讓健康嬰童食品的概念從多渠道、多角度廣泛傳播，更好的與消費者進行互動，提升品牌在用戶心中的影響力。
本土化深入合作 樂高與京東完善品牌生態(tài)藍圖
在創(chuàng)造性與動手能力成為頂尖資源的今天，來自丹麥的品牌樂高已被賦予“玩具”之外的更多價值，在進軍中國市場的道路上，樂高選擇了與京東超市共同前行，共同探索玩具市場的數(shù)字化營銷和體驗升級，為中國孩子帶來高品質的游戲體驗。目前，樂高玩具雄踞中國拼搭建筑玩具品類市場份額首位。
從2015年4月入駐京東超市到現(xiàn)在，樂高玩具的店鋪銷售額節(jié)節(jié)高攀。傲人的成績背后是京東超市對樂高玩具的全方位資源支持，包括產品、營銷、渠道、技術、體驗等，基于雙方資源的高效整合，樂高玩具能夠更精準的了解市場需求，提升流量轉化，全面升級服務體驗。京東不僅成為樂高愛好者的購買主戰(zhàn)場，也努力協(xié)助品牌不斷成長，實現(xiàn)業(yè)務研發(fā)本土化。雙方達成聯(lián)合開發(fā)樂高周邊產品的授權，依托京東強大的用戶基礎和樂高強大的品牌力IP屬性，完善品牌在京東的生態(tài)藍圖，為未來的新增長不斷儲備合作基礎。
在渠道上，京東打破地域限制、時間限制、場景限制，幫助樂高玩具高效連接下沉市場，滿足消費者無時無刻、隨時隨地的購物需求。
帶給用戶最好的體驗，幫助品牌和商家獲得最好的成長，創(chuàng)造更多的社會價值……在這個即將到來的京東618，綻放的不僅是一次激發(fā)消費活力的熱潮，更是消費側和產業(yè)側同頻共振、實體產業(yè)與數(shù)智化社會供應鏈交融發(fā)展、消費與環(huán)境和諧友好的熱愛季。在新的發(fā)展格局下，京東正在與品牌共同發(fā)力，將越來越多的高質量進口商品引入中國，滿足消費者更多樣化、更高品質的需求，不斷提升消費者的生活幸福感和滿意度。
轉自：中宏網
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