傳承與創(chuàng)新并舉，阿道夫樹立新國貨標(biāo)桿

　　從2018年李寧驚艷紐約時裝周開啟“國潮元年”至今,中國品牌的影響力和競爭力不斷提高,國貨逐漸擺脫“代加工”的低端制造刻板印象,逐漸成為優(yōu)品、潮流和個性的彰顯。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國品牌消費(fèi)趨勢報告》顯示,2020年,京東平臺上,“國貨”購物用戶數(shù)增速比國際品牌高出18%。

　　對國貨品牌發(fā)展而言,僅有熱度是不夠的,如何能保持長久的生命力,真正做到“成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇”?以科技煥新傳統(tǒng),傳承與創(chuàng)新并舉,民族洗護(hù)品牌阿道夫在天貓510新國貨大賞中的表現(xiàn)或許可以給出答案。

　　與時俱進(jìn),以科技煥新傳統(tǒng)

　　國貨崛起,品質(zhì)是根本保障,文化是精神內(nèi)核。如何復(fù)興和傳承文化?國內(nèi)著名國學(xué)傳播學(xué)者、江漢大學(xué)國學(xué)教授陳天放先生說:“首先要正確理解,取其精華;其次,要保持民族特色;再次,要與現(xiàn)代文明成果結(jié)合,與時俱進(jìn);最后,要用現(xiàn)代科技手段去挖掘傳統(tǒng)文化豐厚的資源。”

　　在今年的天貓新國貨大賞活動中,阿道夫推出的阿道夫【神獸山海經(jīng)】茶麩洗護(hù)限定禮盒正是產(chǎn)品功能與傳統(tǒng)文化深度融合的創(chuàng)新嘗試。

　　茶麩具有洗發(fā)、護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)、烏發(fā)及固發(fā)健發(fā)等功效,是無可替代的綠色、天然植物洗發(fā)產(chǎn)品。阿道夫創(chuàng)新研制的茶麩洗護(hù)產(chǎn)品,以天然洗滌珍品茶麩為原料,采用恒溫破壁分子微壓榨技術(shù),實現(xiàn)高達(dá)90%以上的營養(yǎng)吸收率,提升了產(chǎn)品品質(zhì),可以從根本上養(yǎng)護(hù)頭發(fā),讓“頭皮更年輕、頭皮更健康”。

　　《山海經(jīng)》被稱為中國先秦四大古籍之首,記錄了一個浩瀚縹緲、光怪陸離的上古世界,當(dāng)中極具神秘感的奇異怪獸尤為人所稱道。阿道夫深入挖掘《山海經(jīng)》的文化底蘊(yùn),選擇了其中三位順發(fā)神獸作為創(chuàng)意素材,設(shè)計了中國風(fēng)十足的神獸手辦、產(chǎn)品瓶身及禮盒外觀,帶來全新的東方美學(xué)享受。

　　在傳統(tǒng)和科技的結(jié)合下,新國貨已不僅是一個日常用品,同時也是展示中華文化的亮眼名片。當(dāng)阿道夫茶麩遇見神獸山海經(jīng),便開啟了“傳承千年匠心之魂,養(yǎng)護(hù)中國秀發(fā)之美”的新國貨進(jìn)化史。

　　多元創(chuàng)新,滿足消費(fèi)升級需求

　　近幾年,新國貨品牌迅速崛起,蓬勃發(fā)展。新國貨既有傳統(tǒng)文化的魅力,又煥發(fā)著時代的創(chuàng)新活力,成為越來越多消費(fèi)者的選擇。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,超八成受訪者對國貨表示信任。在“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)背景下,買國貨、用國貨、曬國貨,成為一種展現(xiàn)個性、表達(dá)身份認(rèn)同感的生活方式。為順應(yīng)多元化、個性化的消費(fèi)需求,近年來,老字號、新國貨也動作頻頻,從產(chǎn)品本身、消費(fèi)體驗等多角度入手,推陳出新、花樣百出,以求獲得年輕一代消費(fèi)者的青睞。

　　針對Z世代消費(fèi)群體,阿道夫推出了“阿道夫神獸養(yǎng)成記”的線上互動游戲,消費(fèi)者可以選擇一只神獸“認(rèn)養(yǎng)”,通過完成任務(wù)獲取茶麩喂養(yǎng)神獸,讓它們進(jìn)化成人,每完成一個階段的進(jìn)化即可參與一次抽獎。

　　在線下,阿道夫在武漢楚河漢街屈原廣場設(shè)置神獸山海經(jīng)快閃店?？扉W店呈現(xiàn)了一個美輪美奐的《山海經(jīng)》世界,融合中國風(fēng)、高科技、潮酷感,成為武漢當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)。同時,阿道夫在武漢江漢路投放祼眼3D山海經(jīng)神獸視頻,邀請古風(fēng)達(dá)人拍攝古風(fēng)MV,參與天貓首屆新國貨花車大巡游等。阿道夫以一系列時尚感、互動感極強(qiáng)的活動,獲得了Z世代消費(fèi)群體的青睞。

　　國潮經(jīng)濟(jì)越來越熱,國貨品牌的玩法越來越多樣,也都在積極擁抱年輕一代。對此,阿道夫方面表示:“未來,國貨品牌玩法或許會更多、更有創(chuàng)造性。只有與時代同頻,與人民共振,不斷滿足消費(fèi)升級的需求,回應(yīng)人民對美好生活的期待,品牌才能永立潮頭?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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