中經(jīng)報(bào)智庫(kù)、《商學(xué)院》與藍(lán)色光標(biāo)銷博特聯(lián)合發(fā)布“2021年國(guó)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)榜”

　　近日，中經(jīng)報(bào)智庫(kù)、《商學(xué)院》與藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下智能營(yíng)銷助手銷博特(XiaoBote)聯(lián)合推出了“ 2021年國(guó)品競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)指數(shù)榜”，評(píng)估十大領(lǐng)域的國(guó)品競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀以及年度百大國(guó)品品牌，為中國(guó)品牌與中國(guó)“質(zhì)”造打call!

　　該指數(shù)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員張世賢提供基本模型與方法論，并請(qǐng)各界專家、學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士作深度分析并進(jìn)行補(bǔ)充，最終由藍(lán)色光標(biāo)旗下智能營(yíng)銷助手銷博特提供數(shù)據(jù)模型及智慧支持。

　　該指數(shù)以定性研究、定量研究與專家打分相結(jié)合的方式，分品類(行業(yè))進(jìn)行研究，共計(jì) 6 個(gè)維度，即：

　　1. 銷售規(guī)模與同比增長(zhǎng)率;

　　2. 超值盈利能力;

　　3. 研發(fā)投入;

　　4. 消費(fèi)者口碑與美譽(yù)度;

　　5. 消費(fèi)者情感認(rèn)同度;

　　6. 商業(yè)模式創(chuàng)新性。

　　其中第 1、2、3 項(xiàng)， 以入圍企業(yè) 2018 ～ 2020 年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)(非上市公司由第三方公開數(shù)據(jù)為依據(jù));第 4、5 兩項(xiàng)以線上投票數(shù)據(jù)為依據(jù);第 6 項(xiàng)由專家、學(xué)者進(jìn)行專業(yè)打分，最終形成指數(shù)榜單。

　　銷售規(guī)模與同比增長(zhǎng)率和超值盈利能力是基本項(xiàng)，銷售規(guī)模與同比增長(zhǎng)率代表了市場(chǎng)占有能力與成長(zhǎng)性，在同一品類中，2020 年度同比增長(zhǎng)率越高，代表成長(zhǎng)性更好。但是高速增長(zhǎng)不能靠打“價(jià)格戰(zhàn)”，以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)的增長(zhǎng)不具可持續(xù)成長(zhǎng)性。超值盈利能力是單一品牌的毛利率與行業(yè)平均毛利率的比值，比值越高，代表盈力能力越強(qiáng); 研發(fā)投入與商業(yè)模式創(chuàng)新性共同構(gòu)成了企業(yè)的創(chuàng)新能力，根據(jù)行業(yè)的不同，創(chuàng)新能力體現(xiàn)為新產(chǎn)品推出的數(shù)量與速度(快消行業(yè)表現(xiàn)突出)或在某一領(lǐng)域里獲得的專利數(shù)(如汽車行業(yè))，或表現(xiàn)為業(yè)務(wù)模式被模仿情況(互聯(lián)網(wǎng)及平臺(tái)型企業(yè)表現(xiàn)突出)等; 消費(fèi)者口碑與美譽(yù)度代表了消費(fèi)者使用了該產(chǎn)品，對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià);情感認(rèn)同度則代表消費(fèi)者盡管未使用某產(chǎn)品，但對(duì)該產(chǎn)品有關(guān)注、認(rèn)可。

　　最終將上述 6 個(gè)維度進(jìn)行合并為 3 大分值，即成長(zhǎng)性指標(biāo)、可持續(xù)力指標(biāo)和情感指標(biāo)，各占 33%，加權(quán)后得出最終分值。

　　以下是2021綜合領(lǐng)域中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力榜——

　　其中，銀行、互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營(yíng)商等企業(yè)營(yíng)收絕對(duì)值更高，因此占據(jù)了榜單前 10 名。與此同時(shí)，規(guī)模、成長(zhǎng)性、消費(fèi)者口碑，都是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀