海爾智家2021一季報(bào)：營收增27%、歸母凈利潤增185.3%，超預(yù)期

　　4月29日晚，海爾智家發(fā)布2021年一季報(bào)。報(bào)告顯示，海爾智家一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入548億元，同比20Q1增長27%，同比19Q1增長12.9%;其中，中國區(qū)收入同比增長29.5%，同期剔除卡奧斯業(yè)務(wù)的影響后，收入同比增長55.7%;海外收入同比增長24.6%;公司歸母凈利潤30.5億元，同比20Q1增長185.3%，同比19Q1增長42%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增長149%。

　　整體業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家不僅延續(xù)了2020年下半年業(yè)績?cè)鲩L趨勢(shì)，相對(duì)19年同期來看業(yè)績同樣表現(xiàn)出色，整體業(yè)績超越市場(chǎng)預(yù)期，這表明市場(chǎng)給到海爾智家進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期的判斷正一步步得到驗(yàn)證。

　　降費(fèi)提效成果再現(xiàn)，費(fèi)率再降1.33個(gè)百分點(diǎn)

　　據(jù)了解，在國內(nèi)市場(chǎng)，海爾智家通過六個(gè)線上平臺(tái)的數(shù)字化營銷與終端信息化建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)從線下到線上的經(jīng)營模式升級(jí)，海外市場(chǎng)在可支配開支的有效管控下，持續(xù)優(yōu)化整體費(fèi)用率。

　　一季報(bào)顯示，海爾智家整體費(fèi)率延續(xù)20年下半年費(fèi)率優(yōu)化趨勢(shì)，同比再優(yōu)化1.33個(gè)百分點(diǎn)，其中銷售費(fèi)用率14.3%，同比優(yōu)化0.7個(gè)百分點(diǎn);管理費(fèi)用率3.9%，同比優(yōu)化0.6個(gè)百分點(diǎn)，降費(fèi)提效成果進(jìn)一步體現(xiàn)。

　　卡薩帝收入增長80%，空調(diào)業(yè)務(wù)大幅增長128%為最大看點(diǎn)

　　一季報(bào)顯示，海爾智家高端品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)收入增長80%，收入占比進(jìn)一步提升，高端產(chǎn)品份額絕對(duì)引領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬元以上冰箱份額達(dá)到38%;萬元以上滾筒洗衣機(jī)份額78%;1.5萬元以上空調(diào)份額達(dá)到34%，高端品牌長板價(jià)值持續(xù)釋放 。

　　同時(shí)，海爾智家空調(diào)這一潛力增長業(yè)務(wù)也正在大踏步前進(jìn)。一季度海爾智家國內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)128%增長，線上、線下零售份額分別為15.1%、17.3%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)、2個(gè)百分點(diǎn)。

　　這得益于海爾智家聚焦后疫情時(shí)期的用戶健康空氣需求激增，不斷迭代出新的智慧健康場(chǎng)景及服務(wù)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年第4周，TOP10空調(diào)品牌共計(jì)上新18款新品，其中，海爾空調(diào)貢獻(xiàn)新品8款，新品貢獻(xiàn)率排名第一。與此同時(shí)，海爾空調(diào)率先開辟的健康空氣賽道，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)注入了活力。

　　海外經(jīng)營利潤同比增長135%，打開高盈利增長通道

　　面對(duì)海外市場(chǎng)疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲、人民幣匯率升值、海運(yùn)費(fèi)用大幅增長等挑戰(zhàn)，海爾智家堅(jiān)持以用戶為中心的創(chuàng)牌戰(zhàn)略，加速新品上市及渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)的增長。

　　報(bào)告期內(nèi)，海爾智家聚焦用戶痛點(diǎn)，積極推動(dòng)線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全網(wǎng)粉絲同比提升20%+，提升了品牌聲量，高端產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑海外市場(chǎng)，高端產(chǎn)品收入增長超40%，在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3。

　　一季度，海爾智家海外收入同比增長24.6%，經(jīng)營利潤同比增長135%，得益于線上轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)和終端轉(zhuǎn)型的持續(xù)強(qiáng)化，海外經(jīng)營利潤率同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。

　　三翼鳥智慧場(chǎng)景全面收獲，生態(tài)品牌全線提速

　　報(bào)告期內(nèi)，海爾智家在場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌打造方面，也不斷發(fā)力。

　　海爾智家聚焦用戶智慧家庭全流程解決方案，迭代三翼鳥品牌在場(chǎng)景方案、1+N能力、數(shù)字化平臺(tái)、觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等方面體驗(yàn)。三翼鳥場(chǎng)景體驗(yàn)店依托成套展示及銷售、售前設(shè)計(jì)、售中沉浸式體驗(yàn)及售后保養(yǎng)一站式服務(wù)等方面的差異化競爭力，實(shí)現(xiàn)獲客效率與價(jià)值的提升。報(bào)告期內(nèi)，海爾智家APP日活同比增長584%，月活同比增長1484%;網(wǎng)器銷量同比增長59%，網(wǎng)器綁定量同比增長151%。

　　同時(shí)，在生態(tài)品牌方面，海爾智家積極推進(jìn)食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。如海爾食聯(lián)網(wǎng)基于智能硬件平臺(tái)與美食生態(tài)聯(lián)盟資源，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廚藝&菜品標(biāo)準(zhǔn)化、烹飪程序數(shù)字化，提供全流程健康飲食體驗(yàn)，春節(jié)期間推出“年夜飯”套餐，零售1.5萬套、12萬道菜品。

　　在當(dāng)前行業(yè)競爭加劇、原材料成本提升的趨勢(shì)下，海爾智家的一季報(bào)再次向外界釋放了積極信號(hào)，展現(xiàn)了業(yè)績的強(qiáng)大韌性與潛力。長期看，隨著降費(fèi)提效持續(xù)進(jìn)展、高端化以及全球化布局成效逐步釋放，步入場(chǎng)景生態(tài)新賽道的海爾智家將迎來全新的發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)市值進(jìn)一步提升。

　　轉(zhuǎn)自：中宏網(wǎng)

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