微盟攜手騰訊廣告亮相上海服裝服飾博覽會(huì)：探索私域運(yùn)營(yíng)的增長(zhǎng)之道

　　2021中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(春季)將于3月17日至19日在上海國(guó)際會(huì)展中心正式舉行，眾多國(guó)內(nèi)服裝服飾企業(yè)將此次會(huì)展看作發(fā)力數(shù)字化升級(jí)的新契機(jī)。屆時(shí)，微盟攜手騰訊廣告為服裝服飾行業(yè)帶來(lái)一套從引流到轉(zhuǎn)化再到沉淀的私域閉環(huán)營(yíng)銷解決方案，助力品牌廣告投放提效降本和生意增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)加速數(shù)字化升級(jí)。

　　智慧零售價(jià)值凸顯，數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力逆增長(zhǎng)

　　突發(fā)的疫情，給服裝企業(yè)的線下渠道銷售帶來(lái)了顯著不利影響。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度服裝類商品零售額累計(jì)1604億元，同比下降34.3%。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)新一輪的洗牌正在到來(lái)，如何“?！敝袑ふ摇皺C(jī)”，成為服裝服飾企業(yè)必須重視的問(wèn)題。

　　據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間服裝銷售額同比增長(zhǎng)107.1%。針對(duì)消費(fèi)回暖，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情好轉(zhuǎn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和企業(yè)線上布局起到一定程度的推動(dòng)作用，尤其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的智慧零售變革將助力企業(yè)逆增長(zhǎng)。

　　致力于成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最佳伙伴，微盟將依托騰訊廣告的平臺(tái)矩陣和優(yōu)勢(shì)資源，圍繞“SaaS+廣告+運(yùn)營(yíng)”的全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷解決方案，助力服裝企業(yè)在騰訊系超12億用戶這一公域流量池中精準(zhǔn)獲客，形成從引流到轉(zhuǎn)化再到沉淀的私域流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全域流量精細(xì)運(yùn)營(yíng)，挖掘到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　據(jù)了解，作為中國(guó)童裝行業(yè)的頭部品牌，巴拉巴拉于2019年和微盟打造巴拉巴拉小程序商城，開(kāi)啟線上線下互聯(lián)互通的智慧零售新模式，在為期6天的“818寶爸云店購(gòu)物節(jié)”中累計(jì)GMV突破2000萬(wàn)，2020年GMV更是突破7000萬(wàn)。截至目前，微盟智慧零售解決方案已助力GXG、鄂爾多斯、安奈兒、內(nèi)外等諸多品牌服飾踐行數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　攜手騰訊廣告打造私域閉環(huán)，加速數(shù)字化零售之路

　　據(jù)悉，騰訊系產(chǎn)品已覆蓋80%中國(guó)網(wǎng)民的日常生活，并占據(jù)60%的網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間，其中，微信月活躍用戶已達(dá)到12.09億，QQ閱讀活躍用戶高達(dá)8.08億，作為如此龐大的公域流量陣地，騰訊生態(tài)下的社交場(chǎng)景，也正被各大行業(yè)視為獲取流量的重要來(lái)源之一。

　　與此同時(shí)，隨著流量紅利的日趨殆盡，線上服裝服飾零售也正面臨著流量貴、引流見(jiàn)頂、留存低等巨大挑戰(zhàn)。為突破增長(zhǎng)瓶頸，微盟攜手騰訊廣告基于雙方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及數(shù)字化營(yíng)銷能力，打造了一套從引流到轉(zhuǎn)化再到沉淀的私域閉環(huán)營(yíng)銷解決方案。

　　其核心就在于，將場(chǎng)景廣告、SaaS服務(wù)和運(yùn)營(yíng)賦能打通。伴隨廣告公域場(chǎng)景的不斷豐富，通過(guò)廣告運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，為品牌提供流量支持，持續(xù)蓄水私域用戶規(guī)模。再基于渠道數(shù)字化、用戶數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化等前端基建，和業(yè)務(wù)賦能中心、組織化賬號(hào)體系、模塊化零售能力等后臺(tái)基建，提升私域運(yùn)營(yíng)的單客價(jià)值，從而將傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行全時(shí)全域化的改造，讓企業(yè)在公域里完成拓新再沉淀到私域里做資產(chǎn)增值。

　　以NEIWAI內(nèi)外為例，微盟不僅為NEIWAI內(nèi)外提供了朋友圈廣告服務(wù)，還助力品牌建設(shè)官方小程序商城，幫助NEIWAI實(shí)現(xiàn)公私域互通，推進(jìn)“品效合一”的深度。用戶可通過(guò)朋友圈廣告快速跳轉(zhuǎn)進(jìn)入官方小程序商城下單購(gòu)物，僅憑借這樣的“簡(jiǎn)單銜接”便可為品牌提供品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙重增長(zhǎng)。據(jù)悉，開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間，其小程序商城日均UV同比增長(zhǎng)110%，廣告投放點(diǎn)擊互動(dòng)率高達(dá)3.22%，高于業(yè)內(nèi)平均水平。

　　憑借多年來(lái)深耕SaaS和精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域，微盟已經(jīng)形成了一套“SaaS+廣告+運(yùn)營(yíng)”的智慧零售解決方案，能夠幫助企業(yè)探索從引流到交易到復(fù)購(gòu)的私域運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，助力企業(yè)降低拓客以及銷售成本，加速數(shù)字化零售之路。

　　關(guān)于騰訊廣告：

　　作為騰訊面向企業(yè)的商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，騰訊廣告致力于為企業(yè)提供全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型所需的營(yíng)銷工具、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)能力與行業(yè)解決方案，助力企業(yè)通過(guò)對(duì)全鏈各個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)值的重新規(guī)劃與布局，獲得立體化的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　關(guān)于微盟：

　　作為致力于成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最佳伙伴的微盟，2013年成立至今，其通過(guò)SaaS+廣告+運(yùn)營(yíng)的結(jié)合，再利用交易數(shù)據(jù)的積累來(lái)反哺廣告投放，幫助企業(yè)主形成全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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