• “限期整改”棒喝景區(qū)品牌透支

    作為一個馳名中外的旅游品牌，少林景區(qū)被要求“限期整改”，對許多地方的名勝景區(qū)來說，都是一聲警鐘，過度消費景區(qū)的品牌資源，無疑是對品牌的“透支”。
     2012-02-14

  • 品牌空心化：中國企業(yè)的隱形殺手

    許多企業(yè)立志做“百年品牌”，卻缺乏正確的品牌觀，以致往往誤將傳播與品牌畫等號，最終導致企業(yè)品牌“金玉其外、敗絮其中”。
     2012-02-14

  • 品牌安于現(xiàn)狀注定會被遺忘

    米高梅、柯達、諾基亞等這些大家耳熟能詳并輝煌多年的名字，到如今，不是破產就是重組或是地位下滑，人們不禁要問，大品牌們，你們到底是怎么了？
     2012-02-13

  • 相信品牌的力量

    英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司Brand Finance近日發(fā)布了2012全球電信品牌50強排行榜。盡管該榜單帶有前瞻性因素，卻再次讓人們看到了品牌在企業(yè)形象塑造、業(yè)務版圖拓展方面的巨大力量。
     2012-02-13

  • 小肥羊“養(yǎng)肥”便賣，本土優(yōu)秀品牌不斷流失

    十余年的高速發(fā)展、成長壯大之后，小肥羊遭遇了一系列的問題，乃至于最終成了肯德基的“同門”，這只長大的羊已不再是中國羊。曾聲稱要打造“中國的百勝”的小肥羊，直接成為了“百勝的小肥羊”。
     2012-02-13

  • 廣告限令頻出 品牌傳播策略亟需轉型

    品牌傳播成本一直是眾多規(guī)模型企業(yè)成本支出的核心部分，很多公司的廣告投放力度占到了整體營業(yè)額的5%～10%甚至更多，甚至有愈演愈烈的情況，企業(yè)的毛利率持續(xù)下滑。
     2012-02-10

  • 太陽能企業(yè)塑造品牌的誤區(qū)

    中國的消費市場特點已逐步由產品消費轉入品牌消費，企業(yè)也由以產品為核心的質量競爭、價格競爭、技術競爭轉向了以品牌為核心的概念競爭、服務競爭、市場差異化等。
     2012-02-10

  • 塑造品牌的路上，五大誤區(qū)不可入

    中國的消費市場特點已逐步由產品消費轉入品牌消費，企業(yè)也由以產品為核心的質量競爭、價格競爭、技術競爭轉向了以品牌為核心的概念競爭、服務競爭、市場差異化競爭等。
     2012-02-09

  • 品牌建設，贏在思想，勝在格局

    品牌建設和經營運作，是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達，不同的思想，會有不同的境界，不同的境界會產生不同的結果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌競爭力強弱之別。
     2012-02-09

  • 上汽集團欲復活上海牌轎車，已列入產品規(guī)劃

    即使時隔二十年時光，上汽集團仍然對其自主品牌——“上海”牌轎車念念不忘。曾于1991年11月停掉的“上海”牌汽車將要復活。“推出‘上?！坪螅掀瘓F將有三個自主品牌。
     2012-02-09

  • 中國品牌面臨的八大問題與困境

    中國偉大的復興進程中，涌現(xiàn)出了以華為、聯(lián)想、海爾為代表的諸多著名企業(yè)和著名品牌，但還有許多中國企業(yè)在品牌建設中依然面臨著諸多問題和重重困境。
     2012-02-08

  • 品牌建設對于企業(yè)的重要性

    品牌是指一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來;品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；
     2012-02-08

  • 只做產品價值，你的品牌價值哪里去了

    大部分高端白酒品牌在做訴求的時候都存在問題，除了孤芳自賞，多數(shù)是重點傳播產品價值，忽視情感價值的對接與傳播。其實，白酒市場是非常成熟的市場，只是因為我國特殊的歷史階段把白酒市場的成熟形態(tài)給截斷了
     2012-02-07

  • 五糧液多品牌戰(zhàn)略或進行調整

    五糧液股份有關負責人回答說，原有的品牌戰(zhàn)略要調整。全國品牌不一定是9，區(qū)域品牌也不一定是8，會減少，“1 5 6”或“1 4 5”都有可能。五糧春、五糧醇、五糧神已是全國品牌，但區(qū)域品牌不一定在現(xiàn)有品...
     2012-02-07
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