遂寧鮮集體商標引領四川農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展

　　綠色的環(huán)境、快速的發(fā)展、安逸的生活……位于四川盆地中部的遂寧，被未來學家約翰·奈斯比特稱為“世外之城”。如今，一件遂寧鮮集體商標，成為這座城市對外展示和宣傳自己的綠色名片。

　　遂寧農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，有很多優(yōu)質(zhì)、珍稀的農(nóng)產(chǎn)品及加工品。這些產(chǎn)品不少雖有注冊商標，但由于規(guī)模小、實力弱，品牌包裝推廣力度不大，多年來一直未能實現(xiàn)其應有價值。

　　“抱團發(fā)展力量大。”在遂寧市委、市政府的部署決策下，市場監(jiān)管部門與農(nóng)業(yè)部門等聯(lián)手推動，2016年4月，第一件遂寧鮮集體商標由遂寧鮮協(xié)會提出申請注冊。目前全市有83家會員單位、1000多個產(chǎn)品使用遂寧鮮商標。

　　以遂寧鮮集體商標為核心無形資產(chǎn)，遂寧構建起“推廣有品牌、質(zhì)量有保障、生產(chǎn)有基地、營銷有組織、流通有市場”的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展新格局。

　　“好酒也怕巷子深。”遂寧鮮集體商標注冊后，協(xié)會積極參加西部（重慶）國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、香港四川文化廟會等展會，加大宣傳推廣力度。遂寧鮮的足跡遍布祖國大江南北，名頭也越來越響亮。如今，使用遂寧鮮集體商標的產(chǎn)品不僅備受當?shù)睾褪?nèi)消費者的喜愛，還走出四川，進入國內(nèi)近300個城市銷售。

　　經(jīng)過精心運作，遂寧鮮成為引領四川農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展的重要標桿之一。使用遂寧鮮集體商標的農(nóng)產(chǎn)品短期內(nèi)實現(xiàn)溢價30%以上，產(chǎn)品銷售額達33億元，有力促進了農(nóng)民脫貧致富和農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。據(jù)遂寧鮮協(xié)會秘書長徐海洋介紹，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)帶動，遂寧鮮集體商標已帶動88個貧困村、1.5萬名貧困戶陸續(xù)脫貧致富。高金、美寧等20余家企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品還“漂洋過海”，出口40多個國家和地區(qū)。（記者顏偉　通訊員 滕志華 鄒敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國市場監(jiān)管報
 

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