一字跌停！水井坊上半年凈利增長約270%，廣告促銷費(fèi)高達(dá)4.65億元

日前，水井坊發(fā)布2021年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為18.37億元、3.77億元，較上年同期分別增長128.44%、266.01%，這是2021年A股白酒業(yè)首份中報(bào)。

7月26日，即水井坊發(fā)布2021年半年報(bào)后的第一個(gè)交易日，其一字跌停，報(bào)129.18元/股。

水井坊2021年第一季度業(yè)績亮眼，第二季度虧損。其今年第一季度營業(yè)收入、凈利潤分別為12.4億元、4.19億元，第二季度營業(yè)收入為5.97億元，環(huán)比下滑51.85%，凈虧損為4200萬元。

水井坊在財(cái)報(bào)中解釋，隨著白酒行業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展，今年第一季度業(yè)績同比較大幅度增長，第二季度是傳統(tǒng)銷售淡季，公司推進(jìn)高端化戰(zhàn)略、市場投入較高，從而導(dǎo)致階段性虧損。

2021年上半年，水井坊銷售費(fèi)用為5.83億元，同比增長98.37%，其中廣告費(fèi)及促銷費(fèi)高達(dá)4.65億元，同比增長超過110%。2019年上半年，其廣告費(fèi)及促銷費(fèi)為2.21億元。

截至2021年6月末，水井坊應(yīng)付賬款合計(jì)6.81億元，其中應(yīng)付廣告宣傳費(fèi)達(dá)5.37億元，較期初增加1.58億元，占應(yīng)付賬款比例為78.85%。

二季度以來，水井坊獨(dú)家冠名央視文博綜藝《國家寶藏》欄目，深度參與全國糖酒會(huì)、進(jìn)行全方位立體式的媒體投放，還加大了短視頻營銷投入。

財(cái)報(bào)顯示，2021年下半年，品牌高端化依然是水井坊的主要工作，水井坊將提升以典藏為核心的高端化品項(xiàng)營銷策略方案，同時(shí)進(jìn)行營銷突破，由公司部分經(jīng)銷商組建水井坊高端產(chǎn)品銷售公司，銷售水井坊典藏及以上產(chǎn)品。

值得一提的是，今年4月9日，主打濃香型白酒的水井坊宣布涉足醬酒領(lǐng)域，與梁明鋒、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)國威酒業(yè)集團(tuán)簽署了合資事宜的框架協(xié)議。從4月9日到5月21日，其股價(jià)漲幅高達(dá) 66.77%。

不過，水井坊在2021年半年度報(bào)告提示，上述協(xié)議因?qū)僖庀蛐詤f(xié)議，最終與框架協(xié)議存在有較大差異的可能性，合資項(xiàng)目和框架協(xié)議也存在終止的可能性。針對這一風(fēng)險(xiǎn)，該公司將努力推進(jìn)相關(guān)工作的開展。 

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