這一次 獲獎片能否叫好又叫座?


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2019-03-22





  3月1日《綠皮書》,3月22日《波西米亞狂想曲》《地久天長》——2月柏林國際電影節(jié)、奧斯卡頒獎禮落幕后,3月旋即進入了獲獎影片上映期。然而,內(nèi)地影市一直備受“獲獎電影魔咒”困擾,好電影不一定有好票房,甚至敵不過一些粗制濫造的“垃圾電影”。此番,奧斯卡影片、銀熊影片密集上映,能否打破魔咒,讓我們拭目以待。

  “叫好不叫座魔咒”原因何在

  一直以來,在內(nèi)地電影市場,叫好不叫座的魔咒都深深困擾著獲獎影片。同樣是這個季節(jié),去年,第90屆奧斯卡最佳影片《水形物語》內(nèi)地上映,僅收入1億票房。實際上,入圍第90屆奧斯卡(2018年2月頒獎)各個獎項的電影,有五部都被引進了,分別是《水形物語》《三塊廣告牌》《敦刻爾克》《至暗時刻》和《金錢世界》,但票房都不理想,《敦刻爾克》是諾蘭引進到國內(nèi)的電影中票房最糟糕的一部,為3.4億元;《三塊廣告牌》只在藝術(shù)聯(lián)盟旗下的400家影院上映,上映五天票房不到2000萬元。

  究其原因,得獎影片受影片類型制約。獲獎片多以文藝片為主,而商業(yè)大片顯然能賣得更好,這也是中國電影市場的常態(tài)。如果不是特效、動作大片,劇情抓人、人物命運跌宕起伏的電影同樣會有不錯的成績,比如2009年《貧民窟的百萬富翁》也拿到5400萬元票房。影評人孤煙說:“剩下的故事性不強又是以西方文化為主的電影,很難得到中國觀眾在鑒賞水平和價值觀上的認(rèn)同,自然也就賣不到高票房。這也正是為什么《為奴十二載》《鳥人》《聚焦》等電影完全沒有片商引進的原因。”

  另外一個值得注意的現(xiàn)象是,當(dāng)下中國主流觀影人群是90后,這波在互聯(lián)網(wǎng)文化中長大的一代,其審美口味往往與電影節(jié)、電影獎評委的口味相去甚遠(yuǎn)。“奧斯卡被稱為‘老白男’的審美,也就是老年、白人、男性,肯定跟年輕人的想法有出入。”影評人安夢說。

  今年獲獎片有望揚眉吐氣

  不過,《綠皮書》《波西米亞狂想曲》《地久天長》的良好走勢可以看出,好故事不僅可以跨越國界,也可以跨越年齡。

  北京時間2月25日拿下奧斯卡小金人之后,奧斯卡最佳影片《綠皮書》就火速宣布定檔3月1日國內(nèi)上映。到3月21日,《綠皮書》已斬獲4.32億票房。

  與此同時,3月22日同一天上映的《波西米亞狂想曲》《地久天長》也展開了聲勢浩大的路演、點映,收獲鮮花與掌聲的同時也積累了人氣。截至3月21日下午,《波西米亞狂想曲》預(yù)售已取得250萬票房,《地久天長》拿下了443萬。如此成績,對獲獎電影而言已是一個不錯的開局。

  從3月1日到3月22日,《綠皮書》的票房雖然沒有跳躍式增長,卻是一路緩慢推進。隨著口碑的不斷發(fā)酵,電影長線看漲。值得一提的是,目前《綠皮書》已經(jīng)成為了史上在中國票房最高的奧斯卡最佳影片。而《波西米亞狂想曲》和《地久天長》,一個是皇后樂隊的人物傳記電影,一個是講述中國社會變遷的生活片,都是走“情懷”路線的高質(zhì)量電影,對觀眾有一定要求。

  《綠皮書》打頭陣,《波西米亞狂想曲》和《地久天長》緊隨其后,得獎電影的票房春天是否要來臨了呢?對此,深圳萬象影城工作人員小彭表示,得獎電影之所以無法跟爆米花電影對抗,是因為得獎片是“專家審美”“精英趣味”,而普通觀眾需要的是休閑娛樂和放松。“所以一提起獲獎影片,普通觀眾往往感覺到的是距離,而不是親切。”小彭說:“但是《綠皮書》講友情,《波西米亞狂想曲》講夢想,《地久天長》講親情,這三部電影的故事性都很足,情節(jié)橋段也十分走心,只要看了都會被打動。”

  酒香也怕巷子深,宣傳營銷要精準(zhǔn)

  信息爆炸的時代,酒香也怕巷子深,好電影也需要好宣發(fā)。今時今日,宣發(fā)成本已經(jīng)占到一部電影投資總額的相當(dāng)比例。國內(nèi)的電影公司兩極分化比較嚴(yán)重,發(fā)行能力強的大制片公司,如萬達(dá)、博納、光線,主要做電影投資,自產(chǎn)自銷;小的電影公司往往不具備制片能力,靠從國外買片在國內(nèi)上映賺錢,比較有代表性的是基美影業(yè),早年和法國歐羅巴影業(yè)合作,將呂克·貝松的電影引進到國內(nèi),賺到錢后,現(xiàn)已經(jīng)開始參與電影投資。

  《綠皮書》之所以能夠取得今日的票房成績,與其強大的宣發(fā)不無關(guān)系。早在去年七月,阿里影業(yè)就決定參投引進《綠皮書》,并將檔期定在了奧斯卡頒獎禮后的第一個周末。距離影片國內(nèi)上映還有大半年,而《綠皮書》也奔走在各大國際電影節(jié)中,每一個時間節(jié)點,都需要宣發(fā)團隊牢牢把握。從引進到定檔,從點映到上映,《綠皮書》背后的營銷仿佛“看透了一切”:定檔快、定位準(zhǔn)、執(zhí)行狠,這才有了《綠皮書》的成功“出圈”。

  《波西米亞狂想曲》選擇了全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟專線放映。它的宣傳策略主打情懷牌,皇后樂隊的歌曲流傳廣泛,有的歌在中國也算耳熟能詳。而《地久天長》的宣發(fā)團隊則是大名鼎鼎的博納。在宣傳策略上,博納吸取了《寶貝兒》《地球最好的夜晚》的教訓(xùn),沒有給電影批上商業(yè)外衣?!兜厍蜃詈蟮囊雇怼?ldquo;一吻跨年”的營銷堪稱現(xiàn)象級,但事實上,大量“抖音青年”的入場,他們最終報復(fù)性的差評,對于電影的傷害極大?!兜鼐锰扉L》的宣傳定位一直是從電影本身出發(fā),講感情講變遷。觀眾審美水平的提升永遠(yuǎn)都是螺旋式上升,市場需要時間,《地久天長》選擇了順勢而為,靜靜等待。

原標(biāo)題:這一次 獲獎片能否叫好又叫座?

轉(zhuǎn)自:深圳特區(qū)報



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