有聲閱讀用戶規(guī)模超二億 “耳朵經(jīng)濟”來了

　　在蜻蜓FM總裁鐘文明看來，音頻行業(yè)于2016年出現(xiàn)內(nèi)容付費之后，才逐步駛?cè)肟燔嚨?，此前都?ldquo;投資人燒錢”。蜻蜓成立初期，最早靠地推模式取得內(nèi)容，挨家挨戶聯(lián)系各地廣播電臺，尋求引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第二步是和出版社合作，引入有聲小說，把讀網(wǎng)文變成聽書；后來再引入專業(yè)主播生產(chǎn)內(nèi)容，大幅提升音頻質(zhì)量。如此，便構(gòu)成音頻行業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容體系：廣播電臺內(nèi)容、小說聽書、個人主播。

　　蜻蜓FM上，高曉松首檔音頻節(jié)目《矮大緊指北》某種程度上是行業(yè)標(biāo)桿，全年播放量達(dá)1.3億，是一檔成功的音頻節(jié)目。與此同時，雖無名人主播加持，僅憑內(nèi)容“收割”聽眾的網(wǎng)絡(luò)小說，也成為音頻強勢主力?！冻废鄮煛穯纹脚_點擊突破24億，《斗破蒼穹》全網(wǎng)總點擊量突破20億……在喜馬拉雅、蜻蜓、懶人聽書、貓耳等音頻平臺上，隨處可見醒目的網(wǎng)絡(luò)小說。前不久，憑借豐富的有聲閱讀內(nèi)容儲備和立體的渠道運營生態(tài)，閱文集團推出“閱文聽書”，布局“耳朵經(jīng)濟”。目前已對外授權(quán)近5000本有聲書。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)音頻市場70%的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容來自閱文，其音頻收益約占原創(chuàng)有聲小說收益的2/3。“音頻具有獨特的伴隨性，深入探索用戶的碎片化場景，讓‘聽’的場景擴展到生活的各個時段。”對于有聲內(nèi)容的快崛起、大需求，閱文集團副總裁朱靖分析，“有聲閱讀憑借‘講故事’屬性強、黏性高等諸多特點，斬獲高流量，還培養(yǎng)了用戶的連續(xù)收聽習(xí)慣，成為音頻平臺的內(nèi)容標(biāo)配。”

　　有聲閱讀聽眾與網(wǎng)文用戶構(gòu)成主體結(jié)構(gòu)相似，對年輕受眾而言是便捷高效、豐富優(yōu)質(zhì)的新型閱讀形式之一，吸引力正持續(xù)放大。有聲小說用戶張程表示，全本《斗破蒼穹》是利用每晚閑暇聽完的，“聽書不傷眼睛，你可以很放松地聽，比較愜意”。

　　未來朝場景化發(fā)展

　　當(dāng)下，音頻的用戶滲透率約為20%—30%，相較之下，長視頻用戶滲透率已達(dá)80%—90%。鐘文明斷言，趁著音頻興起的勢頭，未來用戶滲透率至少可達(dá)近50%，“再加上人工智能對音頻行業(yè)的助益，發(fā)展前景非常廣闊。”

　　“如今，有聲讀物錄制機構(gòu)像雨后春筍一樣，很多都是新成立的，證明音頻從業(yè)人員多了。”這是朱靖最直觀的感受。與幾年前一分鐘幾十元成本相比，網(wǎng)絡(luò)小說音頻錄制費用也在提升，甚至達(dá)到一分鐘幾百元，這從側(cè)面印證了音頻市場的活躍。音頻屬于二次創(chuàng)作，對于各方最關(guān)注的版權(quán)問題，他介紹，慣常采用雙方共有的形式，比如一方出版權(quán)，一方出錄制，則音頻版權(quán)兩者共有；如果是付費委托對方錄制，則版權(quán)歸出資方。“用戶基數(shù)、版權(quán)環(huán)境、專業(yè)機構(gòu)，還有精品內(nèi)容的涌現(xiàn)，讓用戶有理由為有聲讀物付費。”

　　如果說平臺和內(nèi)容方關(guān)注商業(yè)模式與知識變現(xiàn)，那么對用戶而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是唯一的要素。“聽書平臺很多，說書的方式各有不同，有的照本宣科，一字一字讀完，有的會自己歸納、提煉，說出書中的精華。”“90”后用戶吳穎的手機上，裝著喜馬拉雅、十點讀書、樊登讀書等多個APP，“會根據(jù)內(nèi)容使用，碎片化時間拼起來能讀完一本書，對上班族很有吸引力。”

　　車載設(shè)備、智能音箱等硬件的發(fā)展與普及，創(chuàng)造出新的應(yīng)用場景，讓“聽書”變得理所當(dāng)然。“音頻未來的內(nèi)容形態(tài)、方向在哪里？一定跟場景、人群有關(guān)。”鐘文明認(rèn)為，人工智能出現(xiàn)后，音頻發(fā)展趨勢是場景化，“在家里聽、車上聽，或是做家務(wù)時聽、上班路上聽，場景催生出不同的內(nèi)容需求。”顯然，看書也好，聽書也罷，不管形式和載體如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是競爭中勝出的籌碼。（張熠）

　　原標(biāo)題：有聲閱讀用戶規(guī)模超二億 “耳朵經(jīng)濟”來了

　　轉(zhuǎn)自：解放日報


 

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