念好“生意經(jīng)” 更要念好“文化經(jīng)”

　　盡管7月5日上午的微博熱搜榜被某明星和某明星的分手聲明占據(jù)，但同日在上海開(kāi)幕的第14屆CCG EXPO（中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)）公眾場(chǎng)活動(dòng)，仍然在熱搜榜上拼下了一席之地。就筆者當(dāng)天在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)，這個(gè)熱度可謂相當(dāng)實(shí)在：在梅雨季的悶熱氣息里，年輕人在展館外排起長(zhǎng)龍，陣仗之大讓人有些難以置信；而館內(nèi)的熱度更超過(guò)館外數(shù)倍，密密匝匝的年輕觀眾使這個(gè)老牌動(dòng)漫游戲展變成了一場(chǎng)令人重視、值得深思的動(dòng)漫狂歡。

　　在先于公眾場(chǎng)幾天舉行的CCG EXPO專業(yè)場(chǎng)活動(dòng)中，有多場(chǎng)以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、電競(jìng)、文創(chuàng)、設(shè)計(jì)、演藝為主題的論壇，業(yè)界“大咖”輪番登臺(tái)發(fā)表各類演講，雖然主旨各異，但都涉及對(duì)展會(huì)及其消費(fèi)者的思考。在“大咖”們的發(fā)言中，年齡層數(shù)據(jù)被反復(fù)提及，“90后”“95后”乃至“00后”正在成為主力受眾群和消費(fèi)群：動(dòng)漫是他們的青春，也是“大咖”們的生意所在。

　　如果以CCG EXPO的熱鬧程度為標(biāo)準(zhǔn)，大咖們的生意可以說(shuō)已做得很好了。但話說(shuō)回來(lái)，動(dòng)漫像其他文化產(chǎn)業(yè)門類一樣，也是關(guān)于內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，所以，“生意經(jīng)”下所推出的產(chǎn)品不僅關(guān)乎交換價(jià)值的多寡，還關(guān)乎年輕人的青春生活質(zhì)量。

　　作為內(nèi)容的生產(chǎn)者、提供者，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在投年輕人所好、理解了他們的青春需求的同時(shí)，更要重視提高他們青春歲月的質(zhì)量。

　　這首先意味著，不能僅僅把掙錢作為唯一目標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律規(guī)定，把對(duì)年輕人特別是對(duì)未成年人消費(fèi)者的保護(hù)放在一個(gè)優(yōu)先位置來(lái)考慮——這是底線標(biāo)準(zhǔn)。

　　其次更意味著，要在觀照年輕人精神世界的基礎(chǔ)上，做出既不負(fù)于時(shí)代又能反映他們現(xiàn)實(shí)訴求的內(nèi)容精品。因?yàn)椴徽搫?dòng)漫游戲的形式如何炫酷，歸根結(jié)底都還是“怎樣去看待世界又怎樣去反映世界”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品不可避免地會(huì)對(duì)用戶、觀眾的“三觀”產(chǎn)生或大或小的影響——這是應(yīng)存于心底的一種敬畏。

　　也許有人會(huì)說(shuō)，把這樣“沉重”的責(zé)任強(qiáng)加于動(dòng)漫游戲這樣“輕松”的行業(yè)，是多此一舉了，在商言商才是產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的邏輯。這種看法背后的潛臺(tái)詞恐怕是：別人家孩子的青春遠(yuǎn)不如自家的錢包來(lái)得重要。對(duì)此，政府有關(guān)管理部門和業(yè)界有識(shí)之士都無(wú)法同意，本屆CCG EXPO期間，作為和文華獎(jiǎng)、群星獎(jiǎng)并列保留的第三屆中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)，舉辦了頒獎(jiǎng)座談會(huì)，多位獲獎(jiǎng)單位代表都在發(fā)言中提及文化層面的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；而在早先的一個(gè)專業(yè)場(chǎng)活動(dòng)論壇上，漫威漫畫(huà)的主編司馬博反復(fù)強(qiáng)調(diào)，超級(jí)英雄首先是一個(gè)人，漫威的成功在于讓讀者、觀眾感受到超級(jí)英雄和他們之間的聯(lián)系。

　　漫威的生意已做得如此之好，而漫威漫畫(huà)的總編在演講中卻從未提及business（生意）一詞，不由得令人深思。在CCG EXPO公眾場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)幕當(dāng)日，筆者在漫威展位又看到了這位主編，他滿意地看著自家展位上絡(luò)繹不絕的觀眾，那一刻，是他作為從業(yè)者的榮耀時(shí)刻。（林楠）

　　原標(biāo)題：念好“生意經(jīng)”，更要念好“文化經(jīng)”

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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