優(yōu)化“動(dòng)漫獎(jiǎng)”評(píng)選 助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　此次“動(dòng)漫獎(jiǎng)”評(píng)定辦法的修訂，是以制度創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵一步。展望未來，中國動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)以此次修訂為契機(jī)，對標(biāo)國際水準(zhǔn)，不斷提升作品的國際競爭力，讓承載中國文化、彰顯中國精神的動(dòng)漫作品在全球舞臺(tái)上綻放光彩

　　近日，文化和旅游部發(fā)布了新修訂的《中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)辦法》（以下簡稱《辦法》）。此次《辦法》修訂既契合文藝評(píng)獎(jiǎng)改革方向，又緊扣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求，更回應(yīng)了講好中國故事的時(shí)代號(hào)召，意義深遠(yuǎn)。具體可以從三個(gè)角度加以分析。

　　第一，錨定行業(yè)航向——從中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)（以下簡稱“動(dòng)漫獎(jiǎng)”）的核心價(jià)值與引領(lǐng)作用來看，“動(dòng)漫獎(jiǎng)”的設(shè)立旨在樹導(dǎo)向、促精品、育人才、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、拓影響。作為國家級(jí)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，“動(dòng)漫獎(jiǎng)”首先為行業(yè)樹立了清晰的價(jià)值標(biāo)桿與發(fā)展導(dǎo)向。它以社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重為準(zhǔn)則，引導(dǎo)創(chuàng)作者深耕原創(chuàng)、扎根民族土壤，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉元素，讓動(dòng)漫作品既體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，又彰顯民族精神與時(shí)代精神，在潛移默化中厚植文化自信。

　　“動(dòng)漫獎(jiǎng)”突出面向青少年的價(jià)值引領(lǐng)功能，更加注重作品在世界觀、人生觀、價(jià)值觀方面的正向引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)創(chuàng)作能夠啟迪思考、傳遞善意、弘揚(yáng)美德、塑造品格的內(nèi)容；通過貼近青少年的動(dòng)漫形式，使動(dòng)畫作品成為新一代年輕人價(jià)值觀培育的重要載體，用生動(dòng)鮮活的故事、積極健康的形象和清晰鮮明的價(jià)值導(dǎo)向，幫助青少年樹立正確的理想信念，增強(qiáng)文化自信，筑牢精神根基。

　　第二，創(chuàng)新實(shí)踐路徑——從獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振來看，“動(dòng)漫獎(jiǎng)”立足產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育，持續(xù)釋放激勵(lì)效應(yīng)。對優(yōu)秀創(chuàng)作作品、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才、經(jīng)典動(dòng)漫形象等全鏈條表彰，可以有效激發(fā)創(chuàng)作者與團(tuán)隊(duì)的熱情，催生一批標(biāo)桿性原創(chuàng)動(dòng)漫作品，帶動(dòng)行業(yè)整體創(chuàng)作水準(zhǔn)穩(wěn)步提升。這一過程中，動(dòng)漫機(jī)構(gòu)的品牌化、IP化發(fā)展路徑愈發(fā)清晰，精品意識(shí)與市場競爭力不斷增強(qiáng)，動(dòng)漫藝術(shù)與其他藝術(shù)門類交叉融合，與新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新媒體深度聯(lián)動(dòng)，形成創(chuàng)作、人才、技術(shù)、IP的良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！皠?dòng)漫獎(jiǎng)”正從單一的表彰平臺(tái)升級(jí)為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要樞紐，引導(dǎo)資本、人才、技術(shù)向精品內(nèi)容集聚，有助于形成“創(chuàng)作—評(píng)選—傳播—反饋—再創(chuàng)作”的良性循環(huán)。

　　此外，通過強(qiáng)化獎(jiǎng)項(xiàng)公信力，“動(dòng)漫獎(jiǎng)”能夠更好發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，帶動(dòng)更多中小創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、青年人才投身原創(chuàng)，推動(dòng)形成健康有序、富有活力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　值得關(guān)注的是，此次《辦法》修訂強(qiáng)調(diào)了面向個(gè)人的專項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，“最佳動(dòng)漫編劇”“最佳動(dòng)漫導(dǎo)演/主筆”為首次面向個(gè)人增設(shè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，有利于更好激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能，提升創(chuàng)作者的認(rèn)同感、自豪感，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者勇攀“高峰”。

　　第三，拓展傳播路徑——從文化魅力與全球傳播協(xié)同共進(jìn)來看，此次《辦法》修訂鼓勵(lì)創(chuàng)作者立足中國審美、中國意境，將中國故事轉(zhuǎn)化為易于國際傳播的文化產(chǎn)品，助力動(dòng)漫成為傳播中國文化的優(yōu)質(zhì)載體，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。

　　作為國家級(jí)文化名片，“動(dòng)漫獎(jiǎng)”顯著提升了中國動(dòng)漫的國際能見度，為優(yōu)秀作品與IP走向世界搭建起關(guān)鍵橋梁?！皠?dòng)漫獎(jiǎng)”著力推動(dòng)中國動(dòng)漫深度參與國際傳播與文明互鑒，讓承載中國文化精神的優(yōu)秀IP在全球范圍內(nèi)獲得更廣泛的理解與認(rèn)同。在跨文化交流中，動(dòng)漫正以更具親和力、感染力的方式展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，促進(jìn)不同文明之間的溝通與互賞，使中國動(dòng)漫成為推動(dòng)“文化出?！?、增進(jìn)世界文明交流的重要力量。

　　總之，此次“動(dòng)漫獎(jiǎng)”評(píng)定辦法的修訂，是以制度創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵一步。展望未來，中國動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)以此次修訂為契機(jī)，對標(biāo)國際水準(zhǔn)，不斷提升作品的國際競爭力，讓承載中國文化、彰顯中國精神的動(dòng)漫作品在全球舞臺(tái)上綻放光彩。（作者：中國美術(shù)家協(xié)會(huì)漫畫藝術(shù)委員會(huì) 王立軍）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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