快手?jǐn)y手哈啤“拉拉拉”，斬獲第十屆金網(wǎng)獎金獎

 哈啤引爆“拉拉拉”，精準(zhǔn)俘獲年輕群體

快手?jǐn)y手哈啤掀起的這陣全民“拉拉”風(fēng)，給短視頻營銷做了一次教科書式的案例示范，也一舉拿下了第十屆金網(wǎng)獎短視頻營銷金獎。哈爾濱啤酒晶萃冰純是一款新上市的拉蓋啤酒，定位年輕消費群體，為了將其打造成年輕人聚會狂歡的必備品，哈啤選擇了中國年輕人最熱愛的短視頻平臺快手。今年6月，正值世界杯狂歡期間，快手平臺上發(fā)起了一場炫酷、熱鬧的“哈啤拉拉拉”全民挑戰(zhàn)賽，吸引了大批年輕人一起盡情參與狂歡。

從前期傳播到后期引導(dǎo)，快手在傳播節(jié)奏和營銷打法上科學(xué)而精細(xì)?；顒宇A(yù)熱期，哈啤入駐快手開設(shè)品牌號，由官方發(fā)起原創(chuàng)短視頻，專屬音樂入駐音樂庫，通過信息流開始擴(kuò)散話題。隨著活動進(jìn)一步發(fā)酵，快手發(fā)起了#一起哈啤拉拉拉#征集活動，征集花式拉蓋腦洞視頻，粉絲總數(shù)超千萬的5位快手紅人組團(tuán)助威，不同網(wǎng)紅達(dá)人通過創(chuàng)作不同特質(zhì)的視頻，號召鼓勵粉絲積極參與征集活動，信息流廣告的投放瞬時增加曝光，引發(fā)年輕人的參與熱潮，徹底引爆活動。在擴(kuò)散期，快手通過站內(nèi)外引流，持續(xù)進(jìn)行話題炒作，讓話題熱度不減。

用戶積極挑戰(zhàn)引發(fā)了參與熱潮，活動共收獲924條作品，932.8萬參與，聚合頁超過7000W的播放量，評論數(shù)超700W，喜歡數(shù)超20W。金網(wǎng)獎評委對案例給予了充分肯定，“從官方發(fā)起，到網(wǎng)紅聯(lián)動，快手激發(fā)用戶的參與感，拉近了品牌和年輕用戶的距離，創(chuàng)造爆款話題達(dá)成營銷目標(biāo)，這是短視頻賦能營銷的經(jīng)典案例。”

 品牌主和快手玩兒點不一樣的

當(dāng)下全民短視頻時代，人們將越來越多的注意力和娛樂時間轉(zhuǎn)移到短視頻上，短視頻作為當(dāng)下的營銷風(fēng)口，成為品牌爭奪用戶的全新戰(zhàn)場。更懂中國市場、更國民、更社交的快手形成了獨特的商業(yè)價值，圍繞產(chǎn)品功能打造獨有的商業(yè)化模式，充分利用海量流量及大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢普惠商業(yè)合作伙伴。

在峰會上，劉依涵向現(xiàn)場觀眾傳遞了快手給商業(yè)伙伴帶來的營銷價值，“快手的老鐵經(jīng)濟(jì)，有溫度、有信任度和忠誠度的強(qiáng)社交鏈，這讓快手短視頻營銷具有更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化力和帶貨力。目前快手通過建立包括展示廣告產(chǎn)品、社交互動產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品的短視頻社交營銷產(chǎn)品矩陣，為商業(yè)客戶提供了高效、有效的營銷解決方案。”

快手銷售副總裁劉依涵

擁有過億的用戶的快手，積累了海量的數(shù)據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像，根據(jù)個人興趣愛好和區(qū)域特點，讓品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?？焓忠验_放平臺上最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和流量，全面擁抱商業(yè)化，通過構(gòu)建完善的商業(yè)化產(chǎn)品生態(tài)，讓品牌在內(nèi)容營銷的風(fēng)口上好風(fēng)憑借力，和用戶玩起來！

關(guān)于金網(wǎng)獎：

金網(wǎng)獎由金網(wǎng)匯創(chuàng)辦于2009年，是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域兼具國際化與本土化的權(quán)威獎項。在新消費環(huán)境下，金網(wǎng)獎致力于推進(jìn)企業(yè)數(shù)字商業(yè)進(jìn)化，推動人、生活與商業(yè)的完美融合，構(gòu)建新連接關(guān)系，促進(jìn)智慧新生活、未來新商業(yè)的達(dá)成。

   轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng) 

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