短劇、游戲產(chǎn)業(yè)爆火 數(shù)字消費(fèi)點(diǎn)燃全民消費(fèi)新活力

　　2025年9月，商務(wù)部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出擴(kuò)大數(shù)字消費(fèi)多元化供給，創(chuàng)新和豐富數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)更高水平供需動(dòng)態(tài)平衡，激發(fā)和增強(qiáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國(guó)際合作所近日發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2025年上半年我國(guó)數(shù)字消費(fèi)總額達(dá)9.37萬(wàn)億元，數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模突破9.58億人，數(shù)字消費(fèi)正成為擴(kuò)消費(fèi)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

　　在數(shù)字消費(fèi)總額持續(xù)攀升的過(guò)程中，以微短劇為代表的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)貢獻(xiàn)了不容小視的力量。這些微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)僅一兩分鐘，全劇約百集，靠著“炸裂開(kāi)場(chǎng)、懸疑鉤子、劇情翻轉(zhuǎn)”的“黃金三秒”方程式，精準(zhǔn)拿捏了廣大觀(guān)眾的目光聚焦與情緒波動(dòng)，成為時(shí)下老中青消費(fèi)者共同享用的“數(shù)字快餐”。

　　短劇何以吸引男女老少的注意力？工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林向國(guó)際商報(bào)記者分析稱(chēng)，一方面，短劇更加符合當(dāng)下許多觀(guān)眾的消費(fèi)習(xí)慣，特別是其“短平快”的節(jié)奏，非常適合工作、生活節(jié)奏較快的當(dāng)代人。另一方面，短劇行業(yè)也不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，例如以較快的劇情節(jié)奏來(lái)給予觀(guān)眾即時(shí)反饋。反饋時(shí)間越短，劇情爽點(diǎn)越多，消費(fèi)者就會(huì)越沉迷。

　　值得一提的是，如今的短劇，已從此前單純的娛樂(lè)內(nèi)容躍升為情感、消費(fèi)雙驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)辟出一條新賽道。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成。2025年全年市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到500億元的基礎(chǔ)上，有望實(shí)現(xiàn)更大突破。

　　在此背景下，2025年，國(guó)家廣電總局推出“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，賦能千行百業(yè)。在“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計(jì)劃帶動(dòng)下，樂(lè)山、邯鄲、蘇州等地以及漢服等國(guó)潮、國(guó)貨產(chǎn)品紛紛隨著微短劇的爆火而出圈走紅，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力。

　　此外，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員劉誠(chéng)還注意到，微短劇在帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)方面大有可為的同時(shí)，由于要在劇本創(chuàng)作、科幻畫(huà)面制作、分銷(xiāo)投流素材生成、文本翻譯等各環(huán)節(jié)大量使用最新科技工具，作為各類(lèi)文生/圖生視頻大模型工具的“試驗(yàn)田”，也拉動(dòng)了科技產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　在短劇消費(fèi)如火如荼的同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)也成為激發(fā)數(shù)字消費(fèi)新活力的重要引擎。當(dāng)前，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始為游戲充值等虛擬商品付費(fèi)，這種數(shù)字消費(fèi)浪潮正在重塑現(xiàn)代人的生活方式。2025年上半年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)1680億元的市場(chǎng)銷(xiāo)售收入，同比增長(zhǎng)14.08%；游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.79億人，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　此外，除了在游戲內(nèi)充值消費(fèi)，越來(lái)越多的年輕人還愿意在游戲外的服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)，用付費(fèi)獲取更專(zhuān)業(yè)的陪玩、陪練服務(wù)，以獲得更深度的游戲體驗(yàn)，這已成為服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域崛起的新趨勢(shì)。智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019—2025年中國(guó)游戲陪玩行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示，2017年，我國(guó)游戲陪玩市場(chǎng)規(guī)模為1.82億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到110.1億元。

　　短劇、游戲等數(shù)字創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)在發(fā)展蒸蒸日上的同時(shí)，也暴露出一些亟待解決的問(wèn)題。如何使其從“野蠻成長(zhǎng)”邁向高質(zhì)量發(fā)展，從而釋放更多消費(fèi)潛力，受訪(fǎng)專(zhuān)家提出相關(guān)建議。

　　以短劇產(chǎn)業(yè)為例，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，短劇市場(chǎng)能否持續(xù)繁榮，在于是否有一個(gè)好的商業(yè)模式。唯有短劇市場(chǎng)成為一個(gè)多樣化、高品質(zhì)的市場(chǎng)，才能持續(xù)吸引消費(fèi)者愿意為劇本買(mǎi)單付費(fèi)。這是短劇行業(yè)目前發(fā)展所面臨的迫切需要解決的問(wèn)題。

　　歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，目前短劇行業(yè)發(fā)展已經(jīng)積累了一些流量，也正朝著生態(tài)化方向發(fā)展，在此過(guò)程中，必須有一個(gè)比較清晰的、可持續(xù)的盈利模式。短劇行業(yè)應(yīng)積極與電商、文旅等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進(jìn)而形成一個(gè)服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)、服務(wù)于其他商家，共同發(fā)展的良好生態(tài)，為持續(xù)激活消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多新動(dòng)能。（記者 洪劍儒）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀