從“哭哭馬”到“愛(ài)你老己”年輕人如何用消費(fèi)安放時(shí)代情緒？

　　從生產(chǎn)線上因縫制失誤而誕生的“哭哭馬”，到社交網(wǎng)絡(luò)中溫暖流行的“愛(ài)你老己”，當(dāng)下，年輕人正通過(guò)消費(fèi)進(jìn)行著一場(chǎng)關(guān)于情緒表達(dá)的集體探索。它們誕生于生產(chǎn)線和互聯(lián)網(wǎng)，成為席卷年輕消費(fèi)群體的文化符號(hào)。這場(chǎng)流行并非偶然，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)深刻的變遷：當(dāng)物質(zhì)日臻豐裕，尋求情感共鳴、關(guān)注內(nèi)心體驗(yàn)的“情緒消費(fèi)”，已從涓涓細(xì)流匯聚成潮。

　　年輕人熱衷為“快樂(lè)”買單

　　“你看到它的表情了嗎？嘴角向下，眼神無(wú)辜，這不就是我周一上班時(shí)的心情寫照嗎？”在北京中關(guān)村工作的張偉指著他的“哭哭馬”玩偶對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)，購(gòu)買這個(gè)玩偶并非沖動(dòng)消費(fèi)，而是因?yàn)樗孀约罕磉_(dá)了在職場(chǎng)中不便言說(shuō)的情緒，“加班到深夜時(shí)看看它，讓我感覺(jué)有人能懂我的內(nèi)心世界，這種共鳴很令人治愈?！?/p>

　　近日，在北京國(guó)貿(mào)商圈，記者見(jiàn)到了從事廣告策劃行業(yè)的劉薇薇。她的鑰匙扣上掛著“愛(ài)你老己”的徽章?！拔覀冞@個(gè)行業(yè)，永遠(yuǎn)把滿足客戶需求放在第一位，卻常常忽略自己的訴求?！彼忉尩?，“這個(gè)小物件仿佛是對(duì)自己微小而堅(jiān)定的心理暗示?！?/p>

　　“與過(guò)去追求奢侈品顯示身份不同，現(xiàn)在的年輕人更傾向于通過(guò)這些‘小而美’的情緒消費(fèi)品，完成自我表達(dá)和情感聯(lián)結(jié)?！眲⑥鞭闭f(shuō)。

　　新年伊始，“哭哭馬”和“愛(ài)你老己”這兩個(gè)流行詞成為觀察當(dāng)代年輕人內(nèi)心世界的窗口。一邊是義烏生產(chǎn)線上因縫制失誤意外誕生的“哭哭馬”玩偶，憑借其“委屈巴巴”的表情，從“次品”逆襲成為全網(wǎng)追捧的“團(tuán)寵”，企業(yè)甚至需要增開(kāi)十多條生產(chǎn)線來(lái)滿足市場(chǎng)需求。另一邊是“愛(ài)你老己”這個(gè)溫暖表達(dá)在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵，這句話將“自己”幽默地稱為需要被關(guān)懷的“老朋友”，鼓勵(lì)人們通過(guò)具體行動(dòng)善待自身。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著基礎(chǔ)需求得到更充分的滿足，消費(fèi)者開(kāi)始更穩(wěn)定地追求“好一些”“更舒服”“更愉悅”的綜合體驗(yàn)，情緒價(jià)值因此成為可被普遍感知的消費(fèi)要素。

　　上海市青少年研究中心等聯(lián)合發(fā)布的《2025Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》亦佐證了這一觀點(diǎn)。報(bào)告顯示，選擇“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值、興趣買單”的人群占比為56.3%，較2024年增長(zhǎng)16.2個(gè)百分點(diǎn)。青年情緒消費(fèi)月均支出金額為949元，18.1%的青年每月愿為情緒價(jià)值消費(fèi)在2000元以上。超兩成青年為“日活型情緒消費(fèi)者”，43.4%的青年每周多次消費(fèi)。近六成年輕人每月情緒價(jià)值相關(guān)花費(fèi)約占月收入的10%以內(nèi)。

　　情緒消費(fèi)盛行折射消費(fèi)躍遷

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.3萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。情緒消費(fèi)的盛行，更深層折射出社會(huì)心態(tài)的變遷。過(guò)去，“男兒有淚不輕彈”“堅(jiān)強(qiáng)不屈”是主流價(jià)值導(dǎo)向；如今，“允許自己脆弱”“愛(ài)護(hù)心理健康”逐漸獲得認(rèn)同。

　　北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，情緒消費(fèi)的本質(zhì)是“對(duì)人的關(guān)懷”，需從產(chǎn)品、場(chǎng)景與生態(tài)三方面把握情緒消費(fèi)風(fēng)口：一是以人文內(nèi)核驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，二是構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，三是推動(dòng)行業(yè)規(guī)范與健康生態(tài)。

　　王鵬表示，情緒消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)與精神需求覺(jué)醒的必然產(chǎn)物，其生命力在于對(duì)人性關(guān)懷的深度挖掘。企業(yè)需以人文為錨點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新與規(guī)范實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化；消費(fèi)者則需保持理性，在虛擬與現(xiàn)實(shí)間找到平衡。唯有如此，情緒消費(fèi)才能成為推動(dòng)社會(huì)精神文化發(fā)展的正向力量。

　　每當(dāng)夜幕降臨，北京三里屯商圈的各類“解憂驛站”就燈火通明。一只只“哭哭馬”玩偶安靜地立在貨架上，等待與需要它們的人相遇。印著“愛(ài)你老己”的標(biāo)語(yǔ)在柔和的燈光下顯得格外溫暖。這些看似微小的消費(fèi)選擇背后，是一座城、一代人對(duì)內(nèi)心世界的日益關(guān)注。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，當(dāng)物質(zhì)需求基本滿足，如何安放情緒、關(guān)懷自我，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新命題，也是社會(huì)進(jìn)步的新刻度。（記者 顧鴻儒）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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