從“買商品”到“享服務(wù)” 我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)向“質(zhì)”升級(jí)

　　智能科技產(chǎn)品熱銷，服務(wù)消費(fèi)蓬勃增長(zhǎng)，情緒類消費(fèi)熱度顯著攀升，這些出現(xiàn)在剛剛收官的“雙11”大促中的消費(fèi)場(chǎng)景，勾勒出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)向“質(zhì)”升級(jí)的清晰路徑。

　　黨的二十屆四中全會(huì)提出，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)。

　　專家表示，強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是中國(guó)式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略依托。新發(fā)展階段，由品質(zhì)升級(jí)、科技創(chuàng)新與文化認(rèn)同共同驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)浪潮，將持續(xù)重構(gòu)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)在邏輯與增長(zhǎng)路徑，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。

　　智能科技產(chǎn)品煥新“購物車”

　　“付訂金時(shí)果斷下單了一部帶有背屏的新款手機(jī)，疊加補(bǔ)貼后性價(jià)比很高，用它玩游戲、拍照片都很時(shí)尚?！?1月5日，北京消費(fèi)者李女士展示的購物車中，智能科技產(chǎn)品占比超過半數(shù)。

　　今年以來，我國(guó)持續(xù)出臺(tái)政策組合拳提振消費(fèi)，智能消費(fèi)成為重點(diǎn)發(fā)力方向。從《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的若干措施》明確提出“推動(dòng)智能家電、智能穿戴等消費(fèi)電子產(chǎn)品升級(jí)”，到多地發(fā)放智能產(chǎn)品專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼，政策紅利持續(xù)釋放，為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度智能消費(fèi)相關(guān)政策拉動(dòng)數(shù)碼電子產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)18.2%，政策與市場(chǎng)形成良性互動(dòng)。

　　根據(jù)《2025年雙11消費(fèi)中期運(yùn)行報(bào)告》，單個(gè)消費(fèi)者平均購買4.9類商品，其中數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電等品質(zhì)消費(fèi)品類需求持續(xù)攀升。

　　“當(dāng)政策紅利、技術(shù)突破與市場(chǎng)需求形成共振，智能消費(fèi)將不再是單點(diǎn)爆發(fā)的熱潮，而是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的常態(tài)化動(dòng)力。”有專家認(rèn)為，從今年“雙11”的消費(fèi)熱潮看，我國(guó)智能消費(fèi)正從“單品嘗鮮”邁入“生態(tài)剛需”新階段。之后隨著年輕群體成為消費(fèi)主力，“AI+硬件+生態(tài)”的綜合體驗(yàn)將成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也為消費(fèi)市場(chǎng)的新發(fā)展注入持久動(dòng)力。

　　服務(wù)消費(fèi)蓬勃增長(zhǎng) 結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型步伐加快

　　服務(wù)消費(fèi)成為今年“雙11”的新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東旅行酒店訂單同比增長(zhǎng)近8倍、機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)6.3倍。同時(shí)，得益于即時(shí)零售業(yè)務(wù)加入，訂餐、美容美發(fā)、親子娛樂等消費(fèi)也明顯增長(zhǎng)。淘寶閃購首次參與今年“雙11”，開拓新場(chǎng)景，帶動(dòng)了服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)；“雙11”開始后，10月份票務(wù)演出、旅游、出行等均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心主任石英華表示，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向商品與服務(wù)并重，且服務(wù)消費(fèi)增速持續(xù)加快。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，我國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.2%，比同期商品零售額增速高0.6個(gè)百分點(diǎn)，顯示消費(fèi)驅(qū)動(dòng)內(nèi)核正從“買商品”向“享服務(wù)”轉(zhuǎn)變。

　　服務(wù)消費(fèi)也已成為多地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。例如，江蘇的“蘇超”聯(lián)賽帶動(dòng)多業(yè)態(tài)融合增長(zhǎng)。江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”前六輪比賽期間，線下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入379.6億元。

　　多地正積極將服務(wù)消費(fèi)培育為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如，海南省海口市推出激勵(lì)政策，對(duì)主辦單位引進(jìn)的高品質(zhì)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，一次性給予30萬至500萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)；廣東省明確支持各地申辦高規(guī)格國(guó)際賽事，并對(duì)頂級(jí)電競(jìng)賽事落地給予相應(yīng)資助。

　　情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同構(gòu)建增長(zhǎng)新引擎

　　在商品與服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步升級(jí)的同時(shí)，以情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同為核心的新消費(fèi)場(chǎng)景加速形成，成為拓展內(nèi)需空間、豐富消費(fèi)生態(tài)的重要力量。

　　淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開賣以來，以二次元IP為代表的情緒類消費(fèi)熱度顯著攀升。截至目前，盲盒、游戲周邊產(chǎn)品周環(huán)比增速均超100%，漫畫周邊產(chǎn)品增速超80%，顯示出情感聯(lián)結(jié)正在重塑消費(fèi)選擇邏輯。

　　情感消費(fèi)場(chǎng)景快速拓展，折射出年輕群體從“功能滿足”向“情緒共鳴”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)變遷?！爱?dāng)前，產(chǎn)品的情緒價(jià)值正顯著影響消費(fèi)決策。”山東益好定制品牌管理有限公司電商總監(jiān)楊秀杰表示，其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的丑萌“無邊抱枕”和帶有調(diào)侃語氣的“打工人立牌”均成為爆款?！斑@些具有獨(dú)特外觀和幽默元素的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了情感慰藉，也反映出年輕一代在消費(fèi)中尋求身份認(rèn)同與情緒表達(dá)的新特征?！睏钚憬苷f。

　　與此同時(shí)，文化賦能型消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)升溫。傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合為產(chǎn)品注入差異化競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)潮從風(fēng)格符號(hào)升華為價(jià)值認(rèn)同。

　　服飾品牌棲香錦主理人劉洋介紹說，品牌在創(chuàng)立之初便選用非遺香云紗作為核心面料，并邀請(qǐng)香云紗染整技藝傳承人參與工藝研發(fā)，力求在當(dāng)代設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)東方美學(xué)精髓?！邦櫩蛯?duì)品牌的認(rèn)可使我們更加堅(jiān)信消費(fèi)者選擇的不僅是一件衣服，更是一段可觸摸的傳統(tǒng)文化。”

　　國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力提出，以情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同為核心的新消費(fèi)場(chǎng)景，正在深度重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)價(jià)值鏈。國(guó)潮消費(fèi)的持續(xù)深化，正是文化自信轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的生動(dòng)體現(xiàn)?！澳贻p一代對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)產(chǎn)生共鳴；企業(yè)亦告別了對(duì)文化符號(hào)的簡(jiǎn)單復(fù)制，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)融合，共同推動(dòng)國(guó)潮從‘現(xiàn)象級(jí)’走向‘常態(tài)化’。”

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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