實(shí)用性與情緒價(jià)值并重 國(guó)產(chǎn)文具創(chuàng)意“破圈”

　　伴隨九月開學(xué)季，文具消費(fèi)再度迎來(lái)熱潮。與往年有所不同，今年的“開學(xué)裝備”出現(xiàn)了新變化：指紋解鎖筆盒、減壓回彈筆、食品造型筆記本等兼具“黑科技”和情緒價(jià)值的創(chuàng)意文具成為學(xué)生追捧的“爆款”。從“買筆買本”到“逛展打卡”，文具正突破學(xué)習(xí)工具的單一角色，向更具創(chuàng)意和體驗(yàn)感的消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　“黑科技”使書寫更舒適

　　過(guò)去，文具的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于耐用與實(shí)用，但隨著“Z世代”逐漸成為主力消費(fèi)群體，單一的功能標(biāo)準(zhǔn)已無(wú)法滿足需求。如今，“是否好用”只是第一步，“是否更人性化、更新穎獨(dú)特”才是新一代消費(fèi)者更在意的維度。

　　9月1日，在朝陽(yáng)大悅城的“超級(jí)文具節(jié)”上，記者注意到，不少年輕人被一款可視半徑圓規(guī)吸引，反復(fù)上手試用?！耙郧爱媹A經(jīng)常畫歪，這個(gè)能直接看到半徑，畫起來(lái)更準(zhǔn)，還挺有趣?！币幻咧猩窒淼?。而在另一邊，“防斷芯鉛筆”因書寫流暢、不易折斷，也受到了不少學(xué)生的青睞。

　　這類“黑科技文具”已成為國(guó)產(chǎn)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，不僅提升了書寫的舒適度，也拓寬了文具在學(xué)習(xí)、辦公乃至情緒調(diào)節(jié)中的角色。如按動(dòng)鋼筆的可收回筆芯解決了墨跡干涸問(wèn)題；帶有“解壓開關(guān)”的圓珠筆為喜歡按筆的學(xué)生提供了情緒出口；“六邊形戰(zhàn)士”系列圓珠筆通過(guò)低重心設(shè)計(jì)和防晃動(dòng)筆頭，讓書寫更穩(wěn)定；直液式水筆的速干墨水避免了熒光筆標(biāo)注時(shí)的渲染；易水洗鋼筆則徹底解決了“墨跡難洗”的困擾。

　　“我們?cè)诩垙埡穸?、光滑度和翻?yè)設(shè)計(jì)上做了多次調(diào)試，希望滿足不同學(xué)習(xí)場(chǎng)景下的需求?！钡昧ぷ魅藛T介紹，最新的活頁(yè)本可180°平攤，翻頁(yè)順滑，不易卡紙，提升了高頻使用的舒適感。另一款“小透明修正帶”則采用原紙色帶芯，與市面大多數(shù)紙張顏色一致，覆蓋后不留痕跡，兼顧實(shí)用與美觀。

　　“谷子型”文具滿足情緒需求

　　如果說(shuō)“黑科技”文具解決的是功能層面的痛點(diǎn)，那么“谷子型文具”則直擊年輕人的情緒價(jià)值和社交需求。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國(guó)文教辦公用品制造業(yè)利潤(rùn)總額同比下降超24%，傳統(tǒng)文具市場(chǎng)復(fù)蘇乏力。在增長(zhǎng)困境下，越來(lái)越多企業(yè)開始押注情緒價(jià)值，嘗試讓文具承載類似玩具與周邊的功能。

　　在行業(yè)探索中，國(guó)內(nèi)頭部品牌晨光走在前列。早在2016年，晨光就設(shè)立獨(dú)立品牌“九木雜物社”，率先試水“文創(chuàng)雜貨集合店”模式，將IP衍生品與文具深度融合。到2025年上半年，九木雜物社實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.56億元，同比增長(zhǎng)9.49%，成為文具行業(yè)從“賣功能”轉(zhuǎn)向“賣情緒”的代表案例。

　　如今走進(jìn)各類文具集合店，最吸引眼球的往往不是筆、本，而是擺在“C位”的潮玩盲盒、卡牌和動(dòng)漫衍生品。例如，“哪吒”主題展區(qū)的“混天綾”筆袋、中性筆成為爆款，抽簽、福袋和贈(zèng)品活動(dòng)則把“買文具”轉(zhuǎn)化為“玩文具”的沉浸式體驗(yàn)。在開盲盒、收集卡牌的過(guò)程中，消費(fèi)者獲得的不只是文具本身，更是一種情緒上的驚喜與滿足。

　　這種文具的玩具化、收藏化，正是“谷子經(jīng)濟(jì)”在文具領(lǐng)域的落地。所謂“谷子”，原本指代動(dòng)漫周邊，如徽章、立牌等，如今被遷移到學(xué)習(xí)和辦公用品中，賦予文具社交標(biāo)簽與情緒陪伴功能。中研普華產(chǎn)業(yè)院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1561億元，并保持雙位數(shù)增長(zhǎng)；上海消保委的調(diào)查也顯示，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模突破5.26億，其中“Z世代”占比過(guò)半。龐大的年輕群體正在成為推動(dòng)“文具谷子化”的核心力量。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為二次元經(jīng)濟(jì)中情感黏性最強(qiáng)的分支，“IP+文具”不僅拓展了消費(fèi)邊界，也重塑了消費(fèi)邏輯。9月18日，鹿客島科技創(chuàng)始人盧克林在接受采訪時(shí)告訴記者，文具正從耐用品變?yōu)榭煜?，盲盒、福袋等形式拉升了客單價(jià)與復(fù)購(gòu)頻次。

　　國(guó)潮IP加速出海布局

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)文具正在經(jīng)歷功能、情緒與文化三重維度的升級(jí)。過(guò)去，高端文具市場(chǎng)長(zhǎng)期被日本品牌主導(dǎo)，而如今，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)“黑科技+IP”雙輪驅(qū)動(dòng)，逐步實(shí)現(xiàn)替代，并在年輕消費(fèi)群體中形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　文具的IP聯(lián)動(dòng)正在加速“國(guó)潮化”。得力、晨光等頭部企業(yè)與《哪吒之魔童鬧海》《劍來(lái)》《斬神》等國(guó)漫深度合作，使文具不僅成為國(guó)漫文化傳播載體，也成為國(guó)潮輸出的新端口。此外，國(guó)內(nèi)品牌積極拓展東南亞、中東及歐洲市場(chǎng)，依托功能與設(shè)計(jì)差異化創(chuàng)新以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，滿足全球消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化與性價(jià)比的雙重需求。

　　然而，快速創(chuàng)新亦伴隨隱憂。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局今年5月發(fā)布提示，造型奇特、裝飾繁雜的“玩具化文具”可能存在分散兒童注意力的安全隱患，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買。這也提示行業(yè)，在追求更多情緒溢價(jià)的同時(shí)，必須兼顧功能性、安全性和規(guī)范性，才能構(gòu)建可持續(xù)、健康的產(chǎn)品生態(tài)。

　　新智派新質(zhì)生產(chǎn)力會(huì)客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)文具的轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與文化價(jià)值的融合，也標(biāo)志著整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在從單一工具制造，邁向生活方式和文化消費(fèi)升級(jí)。他認(rèn)為，“黑科技+IP”將成為行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期主軸：通過(guò)功能創(chuàng)新滿足使用需求，通過(guò)IP聯(lián)名提升文化附加值，持續(xù)拓展消費(fèi)者觸點(diǎn)，激活傳統(tǒng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

　　“未來(lái)，文具行業(yè)將不再局限于學(xué)習(xí)和辦公場(chǎng)景，而是有望與文化創(chuàng)意、旅游體驗(yàn)以及商業(yè)零售深度融合，形成以產(chǎn)品功能、情緒價(jià)值和文化體驗(yàn)為核心的多元化消費(fèi)市場(chǎng)?！痹瑤洷硎?。（記者 盧 岳 琦?。?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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