差異化營銷 廣汽三菱升級再提速

　　“銷量超去年、增速超行業(yè)、增幅超預(yù)期”，廣汽三菱用14.4萬輛同比增長23% 的“三超成績”結(jié)束2018年，依靠在企業(yè)產(chǎn)品、品牌、公益等層面的“內(nèi)生動力”升級助推下，一躍從30萬體量升級到40萬體量。

　　奕歌助陣 產(chǎn)品再添勁旅

　　2018年，定位為“新主流 實(shí)·尚SUV”廣汽三菱奕歌，可謂是風(fēng)頭很盛。憑借著全新設(shè)計(jì)語言、越級智能安全和領(lǐng)先駕控性能等優(yōu)勢，奕歌一經(jīng)推出便屢屢成為車市焦點(diǎn)，上市當(dāng)天更是實(shí)現(xiàn)18秒即秒殺1000輛優(yōu)先提車權(quán)的成績。

　　作為已獲得20萬車主的青睞的“都市家庭伙伴”歐藍(lán)德，依然發(fā)揮出SUV市場的中堅(jiān)力量之風(fēng)，取得不俗成績。2018年底，更是推出了涵蓋16項(xiàng)全新配置升級的新歐藍(lán)德，在延續(xù)“2047”(20萬元以內(nèi)4驅(qū)7座城市SUV)超高性價比的基礎(chǔ)之上，以“更高駕值”為企業(yè)產(chǎn)品矩陣升級再添助力。

　　此外，祺智PHEV和祺智EV的新能源車型到來，填補(bǔ)了廣汽三菱新能源上的空缺，組成“新能源雙星”不斷向新能源領(lǐng)域發(fā)力，滿足消費(fèi)者綠色環(huán)保出行需求。廣汽三菱產(chǎn)品已形成覆蓋都市座駕、高端越野、新能源的強(qiáng)大SUV布局。

　　2019年，廣汽三菱銷量目標(biāo)為全力挑戰(zhàn)2019年20%以上銷量增速，并向著2020年30萬輛產(chǎn)銷目標(biāo)努力沖刺。而在至關(guān)重要的渠道布局方面，廣汽三菱也計(jì)劃將銷售服務(wù)店從已有的353家拓展到400家。

　　營銷“玩出新花Young”

　　創(chuàng)意和活力，是2018年廣汽三菱通過各種營銷活動創(chuàng)建出的標(biāo)簽，深得年輕消費(fèi)群體的口味，形成了鮮活的“廣三魅力”。

　　2018年，以音樂撬動消費(fèi)者的“嗨點(diǎn)”，廣汽三菱再度與熱門音樂綜藝《歌手》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，歐藍(lán)德作為節(jié)目唯一指定駕座，用專業(yè)品質(zhì)為歌手們保駕護(hù)航，深化“專業(yè)創(chuàng)造愉悅”的品牌理念。廣汽三菱奕歌首度嘗鮮與高雅美聲綜藝《聲入人心》合作，以多變的青春、活力形象，持續(xù)贏得市場青睞。同時，贊助長沙馬拉松賽事，以奕歌為賽事領(lǐng)航車助力長跑健兒激活自我，快樂奔跑。

　　此外，在公益方面，廣汽三菱也是不遺余力。2018年，廣汽三菱舉辦了“2018綠色安全童行”兒童交通安全大型公益活動，力求將關(guān)注兒童交通安全和綠色環(huán)保理念擴(kuò)散到全國各地。高考期間，廣汽三菱組織全系車型為全國72個城市的高考學(xué)子開展了“愛心送考”公益活動。進(jìn)入“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”活動開展的第五年，2018年，廣汽三菱延續(xù)“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”和“絲綢之路萬里行”兩大主題活動，前往“國家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目的扶貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)，充分關(guān)注當(dāng)?shù)刎毨巳?、發(fā)掘地方特色產(chǎn)業(yè)。（新快報(bào)記者 付花）

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