大英博物館 IP 又跨界？「大英博物館X蘭歐酒店」在青島開(kāi)了家合作酒店

隨著大英博物館授權(quán)文創(chuàng)入駐天貓、美圖推出大英博物館聯(lián)名手機(jī)，目前火熱的大英博物館IP還有什么新玩法？在青島剛剛開(kāi)業(yè)的這家酒店已成為首家大英博物館官方授權(quán)的合作酒店。

36氪了解到，剛剛開(kāi)業(yè)的酒店為尚美生活集團(tuán)下屬的蘭歐酒店品牌。尚美生活是國(guó)內(nèi)大型連鎖住宿集團(tuán)，下屬12個(gè)酒店品牌，覆蓋了經(jīng)濟(jì)型酒店、中高端酒店、民宿、度假等住宿場(chǎng)景，截止目前已在全國(guó)1000家城市開(kāi)設(shè)了3500家門店。其中蘭歐是尚美生活集團(tuán)旗下中高檔酒店品牌，定位于酒店+藝術(shù)模式。此次蘭歐和大英博物館的合作，是其對(duì)該模式的進(jìn)一步挖掘和探索。

據(jù)尚美生活管理層介紹，剛剛開(kāi)業(yè)的「大英博物館X蘭歐酒店」坐落于青島國(guó)際金融中心附近，選址在這里是由于交通便利，處于青島是市中心位置，同時(shí)也符合蘭歐酒店的定位——中高端商旅人士。作為大英博物館在全球授權(quán)的第一家酒店，蘭歐和業(yè)主的合作沒(méi)有采用通常的管理服務(wù)模式，而是采用了純租賃+自己改造的模式，從設(shè)計(jì)到裝修全部由蘭歐和大英博物館合作完成。

據(jù)尚美生活集團(tuán)介紹，酒店的客房數(shù)量有120間，總面積為10000平方米。除了常規(guī)的房間、大堂、健身房之外，酒店開(kāi)設(shè)了大英博物館文創(chuàng)零售區(qū)，用于銷售和大英博物館聯(lián)合開(kāi)發(fā)的相關(guān)的衍生品及聯(lián)名家居用品，而走廊和大堂也會(huì)懸掛大英博物館授權(quán)的展品。值得關(guān)注的是，酒店和大英博物館一起為酒店二次創(chuàng)作了10組圖形，用于房間的生活用品。例如上古神針針線包、大叔的浴事浴帽，優(yōu)雅叉腰希臘女拖鞋等。

聯(lián)名設(shè)計(jì)用品

2018年，我們注意到越來(lái)越多的品牌開(kāi)始做酒店，同時(shí)酒店也開(kāi)始探索跨界模式。在此之前，宜家宣布將在長(zhǎng)沙薈聚中心建設(shè)全國(guó)第一家酒店，預(yù)計(jì)2019年底開(kāi)業(yè)；2018年1月18日，全球首家無(wú)印良品酒店MUJI HOTEL在深圳開(kāi)業(yè)。網(wǎng)易嚴(yán)選與亞朵合作的場(chǎng)景電商酒店已經(jīng)在杭州開(kāi)業(yè)。在跨界酒店模式下，住戶入住IP主題房的同時(shí)，往往已經(jīng)被相關(guān)IP所吸引，離店前大多會(huì)在酒店內(nèi)部的品牌店內(nèi)完成購(gòu)物行為，實(shí)現(xiàn)了“所用即所購(gòu)”，消費(fèi)邏輯較為順暢。

跨界酒店模式對(duì)IP品牌而言，是一種有效、長(zhǎng)期的線下宣傳，同時(shí)也帶給了酒店更大的溢價(jià)空間。酒店是天然的線下流量入口，通過(guò)售賣IP授權(quán)產(chǎn)品，可以幫助酒店顯著提升客流量和坪效。

談到未來(lái)的發(fā)展，蘭歐酒店計(jì)劃2019年在全國(guó)復(fù)制200家「大英博物館X蘭歐酒店」。不同于完全輕資產(chǎn)的酒店管理輸出，尚美生活采用了一種“較重”的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)將酒店個(gè)性化改造，以獲取更多的坪效和用戶價(jià)值。同時(shí)，尚美生活也在探索更多的和物業(yè)業(yè)主方的合作模式，以更靈活的模式進(jìn)行擴(kuò)張。(原創(chuàng)文章轉(zhuǎn)載于36Kr，作者：王洵。)