新消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨 適應(yīng)品質(zhì)生活潮流精品電商發(fā)展?jié)摿Υ?/b>

　　“品質(zhì)人群”崛起 精品電商平臺(tái)有望持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)
 

　　中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值由2016年的74.41萬(wàn)億增長(zhǎng)到2017年的82.71萬(wàn)億，增長(zhǎng)率為6.9%，人均可支配收入由2016年的23821元增長(zhǎng)到2017年的25974元，增長(zhǎng)率為9.0%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和個(gè)人收入增加使得“品質(zhì)人群”的概念開(kāi)始興起。“品質(zhì)人群”一般指具有穩(wěn)定收入和資產(chǎn)，受過(guò)良好教育，有生活品位及健康愛(ài)好的人群。他們具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，向往品質(zhì)生活，追求理性消費(fèi)與高性?xún)r(jià)比商品。但傳統(tǒng)電商平臺(tái)商品質(zhì)量參差不齊，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格居高不下，已無(wú)法滿(mǎn)足這些新消費(fèi)用戶(hù)的需求。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，“品質(zhì)人群”對(duì)于生活的需求不再僅僅局限于過(guò)往對(duì)于物質(zhì)層面的追求，消費(fèi)理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;滿(mǎn)足自身情感需求的消費(fèi)”，并且購(gòu)物時(shí)越來(lái)越忽略奢侈品品牌的價(jià)值，偏向于高性?xún)r(jià)比、高質(zhì)量商品。“品質(zhì)人群”崛起產(chǎn)生的強(qiáng)大消費(fèi)力，將會(huì)推動(dòng)精品電商成為新消費(fèi)時(shí)代下發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場(chǎng)。
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2018年，“品質(zhì)人群”以“80后”為主，個(gè)人收入水平普遍偏高，收入8000-20000元的人群占比達(dá)61.6%。商品質(zhì)量問(wèn)題困擾“品質(zhì)人群”購(gòu)物消費(fèi)，46.9%的受訪“品質(zhì)人群”曾經(jīng)遭遇過(guò)不愉快的購(gòu)物經(jīng)歷主要集中為購(gòu)買(mǎi)到的商品質(zhì)量良莠不齊和商品圖文不符。隨著人們對(duì)優(yōu)質(zhì)商品追求加強(qiáng)，線上以及線下開(kāi)始涌現(xiàn)大量符合新消費(fèi)觀念的精品電商平臺(tái)。線上網(wǎng)易嚴(yán)選等精品電商的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)帶來(lái)了很大的沖擊，通過(guò)精選的高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比的商品吸引消費(fèi)者，并迅速建立起用戶(hù)基礎(chǔ)。線下則出現(xiàn)了無(wú)印良品等商店，商品風(fēng)格以簡(jiǎn)約為主，且門(mén)店風(fēng)格、體驗(yàn)上給予消費(fèi)者良好的體驗(yàn)。
 

　　精品電商大受歡迎 網(wǎng)易嚴(yán)選引領(lǐng)行業(yè)潮流
 

　　隨著人們對(duì)優(yōu)質(zhì)商品追求加強(qiáng)，迎合品質(zhì)追求需求的精品電商出現(xiàn)受到大眾歡迎。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，64.9%的“品質(zhì)人群”對(duì)精品電商的到來(lái)持歡迎態(tài)度。另外，在所有的精品電商平臺(tái)中，網(wǎng)易嚴(yán)選的認(rèn)知率、使用率、滿(mǎn)意度均處于領(lǐng)先位置，新消費(fèi)指數(shù)(綜合商品品質(zhì)、物流服務(wù)、平臺(tái)流量、售后客服、知名度等因素評(píng)判)也穩(wěn)居第一。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，精品電商的出現(xiàn)滿(mǎn)足了消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景下的購(gòu)物需求，符合新消費(fèi)時(shí)代電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，使得”品質(zhì)人群”的消費(fèi)能力得到充分釋放。而網(wǎng)易嚴(yán)選作為最早出現(xiàn)的精品電商平臺(tái)，積累了良好的用戶(hù)口碑，快速形成自己的用戶(hù)基礎(chǔ)，在新消費(fèi)時(shí)代占據(jù)了巨大的版圖，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的潮流。
 

　　網(wǎng)易嚴(yán)選最早走精品電商路線，從家居這一非標(biāo)品類(lèi)切入電商市場(chǎng)，既有類(lèi)似服裝的高頻剛需，又不需要品牌加持，且符合年輕人追求高性?xún)r(jià)比的品質(zhì)生活理念，并利用自家門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站對(duì)嚴(yán)選進(jìn)行宣傳造勢(shì)。目前網(wǎng)易嚴(yán)選商品已逐步擴(kuò)展到各個(gè)品類(lèi)，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。其商品來(lái)自國(guó)際一線品牌制造商，按照中國(guó)消費(fèi)者生活需求重新改良設(shè)計(jì)產(chǎn)品，然后形成自有品牌，最后以遠(yuǎn)低于大品牌的定價(jià)銷(xiāo)售給消費(fèi)者。在商品品牌上，以“網(wǎng)易嚴(yán)選”代替原有品牌，模糊了品牌價(jià)值，更突出商品的品質(zhì)與低價(jià)。網(wǎng)易嚴(yán)選的精品電商模式引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的潮流，幾乎所有的后來(lái)者都沿用這種電商模式或其變種，如淘寶心選、蘇寧極物、京東京造等。
 

　　線上線下融合趨勢(shì)明顯 精品電商模式或成新消費(fèi)時(shí)代電商發(fā)展主流
 

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐加快，消費(fèi)者越來(lái)越追求性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，而純線上電商平臺(tái)的產(chǎn)品良莠不齊，且不能直接觸達(dá)消費(fèi)者，消費(fèi)者無(wú)法感知真實(shí)的產(chǎn)品，鑒別產(chǎn)品質(zhì)量，其購(gòu)物體驗(yàn)也因此減弱。而線下體驗(yàn)館、零售店則能很好的彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，新消費(fèi)電商平臺(tái)通過(guò)在線下打造用戶(hù)可觸達(dá)的體驗(yàn)館和零售店，可以輕松打破此尷尬局面，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)購(gòu)物需求。“線上產(chǎn)品+線下場(chǎng)景”是未來(lái)新消費(fèi)電商平臺(tái)主流趨勢(shì)。
 

　　“性?xún)r(jià)比、品質(zhì)、個(gè)性化”是新一代中產(chǎn)用戶(hù)的消費(fèi)理念，精品電商模式能實(shí)現(xiàn)對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，在生產(chǎn)-物流-營(yíng)銷(xiāo)-銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)更好地聯(lián)結(jié)優(yōu)質(zhì)商品與消費(fèi)者。通過(guò)縮短供應(yīng)鏈路，直連工廠和消費(fèi)者，去除多重中間溢價(jià)，使商品的價(jià)格大幅降低，且電商平臺(tái)深入供應(yīng)鏈，對(duì)商品的設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)層層把關(guān)，嚴(yán)格把控商品質(zhì)量，保證了商品的最優(yōu)性?xún)r(jià)比。平臺(tái)也可通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助制造商感知市場(chǎng)，進(jìn)行精益化、個(gè)性化生產(chǎn)，提高良品率。除此之外，品牌商還需與制造商達(dá)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬協(xié)議，保證制造商不得為其他第三方生產(chǎn)該商品，以免留下法律糾紛隱患。

       轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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