海信趁旺季三管齊下 激光電視或掀新一輪換機(jī)潮

　　“前不久，海信80英寸激光電視供不應(yīng)求，連我的朋友也買(mǎi)不到。不過(guò)，目前這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)解決，海信已和上游廠商共同解決產(chǎn)能問(wèn)題。接下來(lái)，海信激光電視將乘勝追擊，在國(guó)慶節(jié)來(lái)臨之際開(kāi)啟萬(wàn)人免費(fèi)試用計(jì)劃，激起更多的換機(jī)市場(chǎng)需求。”海信集團(tuán)激光顯示公司研發(fā)部副總經(jīng)理鐘強(qiáng)日前透露。

　　今年，海信大膽將激光電視尺寸下探到80英寸、價(jià)格下降到2萬(wàn)元以?xún)?nèi)，對(duì)超大尺寸液晶電視市場(chǎng)形成一定的挑戰(zhàn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，8月，海信激光電視零售量占比已經(jīng)占據(jù)中國(guó)80英寸及以上市場(chǎng)的64.37%。面對(duì)“金九銀十”以及“雙11”等銷(xiāo)售高峰，海信激光電視又要“搞事情”了。

　　萬(wàn)人免費(fèi)體驗(yàn)將激起換機(jī)市場(chǎng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國(guó)居民家庭電視保有量將近5億臺(tái)，但超過(guò)7年安全使用期的老舊產(chǎn)品比例較高，這不僅給用戶(hù)帶來(lái)較大的安全隱患，也無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前用戶(hù)對(duì)客廳娛樂(lè)中樞的大屏、護(hù)眼和智能要求，電視更新?lián)Q代的剛性需求很大。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年中國(guó)每年將有3500萬(wàn)臺(tái)電視消費(fèi)是更新?lián)Q代帶來(lái)的需求，這給激光電視、ULED電視、AI電視等高端智能電視帶來(lái)了普及良機(jī)。

　　為了抓住這一波換機(jī)市場(chǎng)機(jī)遇，海信近日在“2018秋季產(chǎn)品品鑒會(huì)”上正式推出了海信激光電視“萬(wàn)人免費(fèi)試用計(jì)劃”。

　　據(jù)介紹，“萬(wàn)人免費(fèi)試用計(jì)劃”從9月14日開(kāi)始，10月31日結(jié)束，在試用計(jì)劃期間，全國(guó)所有用戶(hù)均可以通過(guò)海信的線上和線下渠道報(bào)名免費(fèi)試用，海信將根據(jù)用戶(hù)需求安排專(zhuān)業(yè)人員上門(mén)設(shè)計(jì)、免費(fèi)安裝，并提供全程一站式VIP服務(wù)，用戶(hù)在15天的免費(fèi)試用期內(nèi)，可以細(xì)細(xì)品味激光電視帶來(lái)的健康護(hù)眼和沉浸式視聽(tīng)感受。

　　“現(xiàn)在，激光電視的最小尺寸是80英寸，最低售價(jià)是19999元，為了回報(bào)用戶(hù)和社會(huì)，海信激光電視在正式上市四周年之際，專(zhuān)門(mén)投入了大量激光電視新產(chǎn)品以及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)隊(duì)伍，讓用戶(hù)免費(fèi)試用，讓用戶(hù)在客廳電視的‘更新’和對(duì)比中，親身感受激光電視對(duì)健康生活和品質(zhì)生活帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的改變。”海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉介紹。

　　激光電視不僅具有大屏臨場(chǎng)感和超高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，還有消費(fèi)者尤為在意的健康護(hù)眼功能。根據(jù)國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專(zhuān)家近日所做的激光電視和液晶電視對(duì)比評(píng)測(cè)結(jié)果，長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶電視后會(huì)產(chǎn)生明顯的視力、屈光度和睫狀肌變化，以及眼脹、眼痛、畏光、眼干澀、視物模糊等癥狀；而觀看激光電視后，人眼感覺(jué)更舒適，睫狀肌趨向更加靈活，更有利于保護(hù)眼部健康。激光電視這種具有良好視覺(jué)體驗(yàn)的產(chǎn)品，對(duì)于有孩子的家庭尤為重要。

　　王偉表示，通過(guò)“萬(wàn)人免費(fèi)試用計(jì)劃”，海信還可以收集市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)激光電視的意見(jiàn)反饋，屆時(shí)海信可以根據(jù)這些意見(jiàn)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)。例如，此前有消費(fèi)者反饋激光電視安裝不方便，海信就推出了快捷安裝的技術(shù)方案，只需要幾分鐘。

　　尺寸下探價(jià)格下降初現(xiàn)成效

　　在“萬(wàn)人免費(fèi)試用計(jì)劃”之前，海信就推出了80英寸4K激光電視L5，首次將價(jià)格降到2萬(wàn)元以?xún)?nèi)，開(kāi)啟了對(duì)65英寸及以上大屏液晶電視的換代攻勢(shì)。

　　與同尺寸液晶電視相比，激光電視在超大尺寸電視市場(chǎng)原本就具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，但是超大尺寸激光電視絕對(duì)價(jià)格偏高，只有高端用戶(hù)才消費(fèi)得起。海信80英寸4K激光電視L5的推出打破了僵局，大幅降低了激光電視的消費(fèi)門(mén)檻。

　　據(jù)介紹，海信80英寸激光電視L5在上市百天內(nèi)成績(jī)顯著，其在80英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)的占有率基本保持在25%以上，更是連續(xù)10周占據(jù)電視產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜前十。

　　在今年第26周，即在銷(xiāo)售旺季期間，海信80英寸激光電視L5登上電視市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜榜首，這也是中國(guó)彩電市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜榜首有史以來(lái)第一次被激光電視占領(lǐng)，在剛剛結(jié)束的2018IFA展上，L5獲得“產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新——用戶(hù)體驗(yàn)金獎(jiǎng)”。

　　在超高性?xún)r(jià)比L5的帶動(dòng)下，海信激光電視銷(xiāo)量持續(xù)攀升。據(jù)介紹，今年1至8月，無(wú)論是從零售量還是從零售額上看，海信激光電視都已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中國(guó)80英寸及以上尺寸市場(chǎng)半壁江山，其中8月份的零售量占比更是達(dá)到了64.37%。

　　海信激光電視的銷(xiāo)售量甚至超出了上游供應(yīng)商的預(yù)期。據(jù)透露，L5上市前，海信就與某關(guān)鍵部件廠商溝通，讓他們提前備足產(chǎn)能。“結(jié)果80英寸L5的銷(xiāo)售非?；鸨瑢?dǎo)致5月和6月產(chǎn)量跟不上需求，部分消費(fèi)者提前交訂金等貨，現(xiàn)在十一黃金周將至，海信激光電視已經(jīng)準(zhǔn)備了充足的貨源。”

　　“海信激光電視尺寸下探思路和產(chǎn)品定價(jià)策略非常成功。”鐘強(qiáng)指出，特別是性?xún)r(jià)比，海信推出的每一個(gè)尺寸的激光電視，與同尺寸液晶電視相比，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)非常明顯。這也是為什么海信激光電視能取得領(lǐng)導(dǎo)地位的重要原因之一。

　　目前來(lái)看，雖然海信激光電視取得了一定的市場(chǎng)成績(jī)，但是激光電視的市場(chǎng)潛力還沒(méi)有被真正挖掘出來(lái)。80英寸激光電視已經(jīng)給同尺寸液晶電視封了一層天花板，鐘強(qiáng)指出，海信還準(zhǔn)備將這層天花板往下壓，明年年初海信將推出70英寸左右的激光電視，價(jià)格繼續(xù)降到1.5萬(wàn)元以下。海信會(huì)堅(jiān)持尺寸下探、價(jià)格讓步的思路，進(jìn)一步擴(kuò)大激光電視的市場(chǎng)份額，提升激光電視在電視行業(yè)的影響力。

　　技術(shù)升級(jí)持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　海信“萬(wàn)人免費(fèi)試用計(jì)劃”的底氣不僅來(lái)自極具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，更來(lái)自長(zhǎng)期的技術(shù)引領(lǐng)。2014年，海信推出了全球首款自主研發(fā)的100英寸激光電視，拉開(kāi)了激光電視產(chǎn)業(yè)化的序幕。2015年，海信推出第二代激光電視，將畫(huà)面亮度提升10%；2016年，海信突破4K超短焦技術(shù)，發(fā)布全球首款DLP超短焦4K激光電視；2017年，海信將激光電視全產(chǎn)品線推向4K，宣告海信激光電視全線進(jìn)入4K時(shí)代；2018年，海信推出了雙色激光電視，在技術(shù)上邁向新階段。

　　當(dāng)前，市面上的激光電視以單色激光光源為主，少數(shù)采用雙色激光光源，鐘強(qiáng)指出，純正的激光電視采用三色激光光源，三色激光的色彩表現(xiàn)力理論上超過(guò)所有的顯示技術(shù)。海信很早就開(kāi)始積累三色激光電視技術(shù)，由于時(shí)機(jī)未到，海信并沒(méi)有急于推出三色激光電視。

　　但是近兩年，海信全線激光電視已經(jīng)推向4K，同時(shí)又發(fā)布了雙色激光電視，海信三色激光電視發(fā)布時(shí)機(jī)已到。鐘強(qiáng)透露，今年年底或者明年年初海信將發(fā)布三色激光電視。

　　通過(guò)技術(shù)的持續(xù)升級(jí)和產(chǎn)品的不斷迭代，海信激光電視在市場(chǎng)中確立了領(lǐng)導(dǎo)者的地位。今年1—8月，海信激光電視零售量同比增長(zhǎng)407.44%，零售額同比增長(zhǎng)197.60%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年8月，海信激光電視零售額占有率為94.46%，零售量占有率為94.82%，雙雙突破九成。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)上每賣(mài)出100臺(tái)激光電視，就有94臺(tái)來(lái)自海信。這些數(shù)據(jù)表明，海信已成為激光電視領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治者。

　　在海信帶領(lǐng)下，激光電視市場(chǎng)熱度不斷升溫，參與的廠商不斷增多。鐘強(qiáng)指出，激光電視產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，參與者魚(yú)龍混雜，不少將投影稱(chēng)為激光電視，行業(yè)秩序有待規(guī)范。海信正在配合相關(guān)組織和單位牽頭制定激光電視的標(biāo)準(zhǔn)，希望通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范行業(yè)，將激光電視產(chǎn)業(yè)推向正確的發(fā)展軌道上。（記者 林美炳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀