“文化茅臺”走進(jìn)澳洲品牌推介活動在悉尼舉行

　　5月30日，茅臺集團(tuán)以“心馳世界、香譽(yù)澳洲”為主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動。這是茅臺集團(tuán)繼俄羅斯、意大利、美國、德國、南非等國大型推介活動之后，在大洋洲舉行的又一大盛事。澳大利亞前總理霍克為活動專門寫信致賀，中國駐悉尼領(lǐng)事館副總領(lǐng)事童學(xué)軍、茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理兼習(xí)酒公司董事長張德芹現(xiàn)場致辭，各界知名人士匯聚一堂。

　　霍克：希望澳洲與茅臺的緣分源遠(yuǎn)流長

　　“大家在這次盛會上舉杯慶祝澳中建交46周年的時候，將會意識到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆首次訪問中國，為現(xiàn)在的澳中關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。”作為見證了中澳關(guān)系成長的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過往，也對茅臺在中澳關(guān)系中的重要地位表示肯定——“我曾經(jīng)訪問過中國100多次，用茅臺酒舉杯慶祝兩國關(guān)系的次數(shù)更是多不勝數(shù)。這是中國歡迎儀式的一部分。它的起源可以追溯到秦漢時期，所以你們對這種酒的熱愛已經(jīng)有了幾百年的歷史；而對于我們澳大利亞人來說，這是一種全新的體驗。”“茅臺在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對中澳兩國雙邊關(guān)系貢獻(xiàn)良多。”童學(xué)軍在致辭中祝福茅臺的發(fā)展。他希望，茅臺未來在中澳合作與良性互動中扮演重要角色。

　　據(jù)悉，茅臺踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開業(yè)至今，茅臺酒在本地聲譽(yù)日隆成為當(dāng)?shù)刂髁魃鐣私庵袊拙莆幕闹匾翱?。?jù)統(tǒng)計，茅臺酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。茅臺的影響，早已超越華人社區(qū)，成為受主流市場青睞的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。作為茅臺重要的出口市場，過去兩年，澳大利亞茅臺酒的銷量增長了43%。茅臺酒銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機(jī)場免稅店和酒類專賣店。

　　據(jù)茅臺進(jìn)出口公司人士介紹，茅臺酒的市場已延伸至全球所有大洲66個國家的主流市場。2017年，茅臺集團(tuán)出口茅臺酒及系列酒1721.03噸，實現(xiàn)出口創(chuàng)匯3.14億美元。其中亞洲市場占比49.89%，歐洲市場占比24.56%，免稅市場占比9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場占比1.12%。2017年，茅臺酒及系列酒出口澳洲共50噸，創(chuàng)匯929萬美元。未來三年，茅臺酒在海外的銷售量將被提升到整體銷量的10%。

　　茅臺：全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)

　　“2018年，是中國改革開放四十年。四十年來，中國不僅徹底改變了世界人口第一大國的經(jīng)濟(jì)、社會形態(tài)，也推動著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化。”張德芹代表茅臺在慶典活動上作主旨發(fā)言時指出，茅臺酒自1915年在巴拿馬萬國博覽會上勇奪金獎以來，已經(jīng)有了近百年的國際化之路。如今，茅臺先后18次榮獲各種國際金獎，連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種國際榜單中占據(jù)榜首。在過去的2017年，茅臺集團(tuán)全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價值達(dá)到232億美元，單品銷售額穩(wěn)居全球首位，品牌價值、股票市值穩(wěn)居全球酒類上市企業(yè)第一。“在貿(mào)易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)，吸收、借鑒世界釀酒行業(yè)在品牌營銷、市場拓展方面的經(jīng)驗，讓茅臺品牌文化，能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認(rèn)同與傳播。”張德芹動情地表示，“未來，我們將搭建更多的交流平臺，讓更多的澳洲友人了解中國的酒文化。今天的相聚，是茅臺的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過往，共同祝愿美好的未來。”

　　從場內(nèi)到場外：茅臺與世界深度互動

　　悉尼市政廳內(nèi)，茅臺元素?zé)o處不在。茅臺精品多媒體互動展示、茅臺雞尾酒品嘗，與茅臺酒產(chǎn)品陳列區(qū)域相得益彰，成為立體的“文化茅臺”展示平臺。

　　金獎百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺酒、生肖酒以及茅臺旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍(lán)莓酒等產(chǎn)品陣營琳瑯滿目，令觀者印象深刻。觀看茅臺雞尾酒現(xiàn)場調(diào)制，親自品鑒茅臺酒的神秘醇香，更讓澳洲來賓對茅臺的滋味有了直觀的體驗。

　　過去三年，茅臺在海外動作不斷，為中國品牌走向世界提供了一個較為成功的案例：2015年，茅臺在香港、莫斯科、米蘭、舊金山相繼舉辦茅臺“金獎百年”紀(jì)念活動；2016年，在美國舊金山舉辦舊金山“茅臺日”慶典活動、在德國舉辦與德國干杯——中國茅臺“一帶一路”行品牌推介活動；2017年，在開普敦舉辦文化茅臺走向“一帶一路”南非文化推介主活動。今年，茅臺又走進(jìn)大洋洲，為深層次國際化走出了堅實一步。

　　據(jù)介紹，國內(nèi)市場要穩(wěn)，國際市場要活——茅臺將貼近海外市場制定措施。未來，茅臺將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內(nèi)，在超過100個國家和地區(qū)，建立茅臺營銷渠道，發(fā)展一批茅臺粉絲。

　　“讓世界愛上茅臺，讓茅臺走向世界”——這句口號在茅臺的全球化進(jìn)程中越來越響亮。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報
 

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