中國(guó)企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷各顯神通

　　四年一屆的奧運(yùn)會(huì)全球矚目，也是一個(gè)巨大的“流量池”。眼下，巴黎奧運(yùn)會(huì)正如火如荼地舉行，眾多國(guó)內(nèi)科技企業(yè)摩拳擦掌，一場(chǎng)體育營(yíng)銷大戲漸入高潮。盤點(diǎn)近幾屆奧運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷，記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)科技企業(yè)繼續(xù)對(duì)傳統(tǒng)“國(guó)民”項(xiàng)目保持熱情的同時(shí)，開始把目光轉(zhuǎn)向新興小眾項(xiàng)目，各家企業(yè)在營(yíng)銷方式上也是各顯神通。

　　“國(guó)民”項(xiàng)目依舊受青睞

　　TCL是巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女籃的官方合作伙伴。去年8月，萬家樂與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這次也攜手亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)。在2021年東京奧運(yùn)會(huì)上，長(zhǎng)虹簽約成為國(guó)家羽毛球隊(duì)的贊助商。2016年里約奧運(yùn)會(huì)上大放異彩的中國(guó)女排則在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)擁有了聯(lián)想、vivo和海爾等多家企業(yè)的贊助。同樣還是在里約奧運(yùn)會(huì)上，美的是中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、游泳隊(duì)和花樣游泳隊(duì)的最高級(jí)別贊助商，海信成為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)的官方合作伙伴。

　　記者注意到，三大球、跳水、羽毛球等傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)享有較高的關(guān)注度，相關(guān)的明星運(yùn)動(dòng)員也家喻戶曉，因此備受企業(yè)青睞。

　　小眾項(xiàng)目成為新熱點(diǎn)

　　在體育項(xiàng)目的選擇上，也有一些企業(yè)反其道而行之，贊助相對(duì)小眾的體育項(xiàng)目。vivo旗下子品牌iQOO在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，成為中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)和皮劃艇隊(duì)的官方贊助商。聯(lián)想旗下的聯(lián)想昭陽、聯(lián)想ThinkPad、聯(lián)想YOGA分別成為中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)、帆船隊(duì)和射擊隊(duì)的AI PC合作伙伴。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，京東方成為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)首席戰(zhàn)略合作伙伴，為擊劍隊(duì)提供Mini LED超高清顯示、集成多種AI功能的智慧一體機(jī)、動(dòng)態(tài)心電記錄儀、物聯(lián)網(wǎng)血壓計(jì)等各類產(chǎn)品，在訓(xùn)練、學(xué)習(xí)、健康管理方面給予技術(shù)支持。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，從企業(yè)的角度看，與大眾產(chǎn)品和小眾項(xiàng)目的合作，可以為其品牌形象打造潮流時(shí)尚和創(chuàng)新的標(biāo)簽，并與消費(fèi)者建立起價(jià)值感知和消費(fèi)連接。企業(yè)若能充分利用多樣化的社會(huì)媒體內(nèi)容營(yíng)銷，還可能通過小眾高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目完成大眾面孔傳播。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷花樣百出

　　除了贊助比賽項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)隊(duì)之外，一些科技企業(yè)還把眼光投向更多的領(lǐng)域。從奧運(yùn)會(huì)的技術(shù)支持，到場(chǎng)館設(shè)備、后勤保障，都有國(guó)內(nèi)科技企業(yè)的身影。

　　阿里巴巴是2021年東京奧運(yùn)會(huì)和今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，提供“云服務(wù)”與“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，云計(jì)算將替代衛(wèi)星成為奧運(yùn)賽事直播的主要方式，有超過三分之二的直播信號(hào)會(huì)通過阿里云技術(shù)支持的奧運(yùn)“轉(zhuǎn)播云”向全球各地傳輸。此外，在巴黎奧運(yùn)會(huì)的賽事管理和優(yōu)化方面，中國(guó)移動(dòng)借助人工智能為觀眾提供更加便捷的入場(chǎng)、支付和通信體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)車輛和行人的智能識(shí)別，提升交通流暢度和保障出行安全。

　　在東京奧運(yùn)會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)LED顯示企業(yè)提供過LED顯示屏、LED體育照明燈具等產(chǎn)品。在今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，多家中國(guó)LED顯示企業(yè)為奧運(yùn)場(chǎng)館及巴黎市內(nèi)相關(guān)活動(dòng)提供了產(chǎn)品和服務(wù)。艾比森提供了超過50塊PL系列高端租賃屏和A系列戶外廣告大屏，主要應(yīng)用在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式、貝爾西體育館、戶外球迷區(qū)等場(chǎng)地。諾瓦星云為30余座賽場(chǎng)顯示提供超高清全鏈路視頻顯控解決方案。洲明科技為巴黎奧運(yùn)會(huì)提供了LED顯示屏和相配套的解決方案。

　　今年巴黎奧運(yùn)村和媒體村不安裝空調(diào)的消息引起廣泛熱議，格力及時(shí)宣布為中央廣播電視總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)先期提供345臺(tái)移動(dòng)空調(diào)。不僅如此，在里約奧運(yùn)會(huì)的賽事場(chǎng)館和奧運(yùn)村中，也有來自美的和格力的空調(diào)，以及萬和電氣生產(chǎn)的燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品。

　　盡管沒有直接贊助國(guó)家隊(duì)或參與奧運(yùn)會(huì)的建設(shè)，但小米近三屆奧運(yùn)會(huì)都進(jìn)行了一系列線上線下營(yíng)銷活動(dòng)。在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，小米簽下比賽期間的高人氣運(yùn)動(dòng)員蘇炳添和楊倩作為代言人。

　　董敏告訴記者，體育營(yíng)銷所帶來的影響是全世界范圍的，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)科技企業(yè)開始在海外更多地參與到體育場(chǎng)館建設(shè)等相關(guān)活動(dòng)中，不僅是借力體育營(yíng)銷增加企業(yè)在海外的知名度，也存在海外市場(chǎng)工程摸索和打造典型樣板的價(jià)值。（記者 吳修齊）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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