中國企業(yè)奧運營銷各顯神通

　　四年一屆的奧運會全球矚目，也是一個巨大的“流量池”。眼下，巴黎奧運會正如火如荼地舉行，眾多國內(nèi)科技企業(yè)摩拳擦掌，一場體育營銷大戲漸入高潮。盤點近幾屆奧運會的體育營銷，記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)科技企業(yè)繼續(xù)對傳統(tǒng)“國民”項目保持熱情的同時，開始把目光轉(zhuǎn)向新興小眾項目，各家企業(yè)在營銷方式上也是各顯神通。

　　“國民”項目依舊受青睞

　　TCL是巴黎奧運會中國女籃的官方合作伙伴。去年8月，萬家樂與中國國家跳水隊達成戰(zhàn)略合作，這次也攜手亮相巴黎奧運會。在2021年東京奧運會上，長虹簽約成為國家羽毛球隊的贊助商。2016年里約奧運會上大放異彩的中國女排則在東京奧運會時擁有了聯(lián)想、vivo和海爾等多家企業(yè)的贊助。同樣還是在里約奧運會上，美的是中國國家跳水隊、游泳隊和花樣游泳隊的最高級別贊助商，海信成為中國國家體操隊的官方合作伙伴。

　　記者注意到，三大球、跳水、羽毛球等傳統(tǒng)熱門項目在國內(nèi)享有較高的關(guān)注度，相關(guān)的明星運動員也家喻戶曉，因此備受企業(yè)青睞。

　　小眾項目成為新熱點

　　在體育項目的選擇上，也有一些企業(yè)反其道而行之，贊助相對小眾的體育項目。vivo旗下子品牌iQOO在東京奧運會時，成為中國國家賽艇隊和皮劃艇隊的官方贊助商。聯(lián)想旗下的聯(lián)想昭陽、聯(lián)想ThinkPad、聯(lián)想YOGA分別成為中國國家攀巖隊、帆船隊和射擊隊的AI PC合作伙伴。在巴黎奧運會上，京東方成為中國國家擊劍隊首席戰(zhàn)略合作伙伴，為擊劍隊提供Mini LED超高清顯示、集成多種AI功能的智慧一體機、動態(tài)心電記錄儀、物聯(lián)網(wǎng)血壓計等各類產(chǎn)品，在訓(xùn)練、學(xué)習(xí)、健康管理方面給予技術(shù)支持。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏接受記者采訪時認為，從企業(yè)的角度看，與大眾產(chǎn)品和小眾項目的合作，可以為其品牌形象打造潮流時尚和創(chuàng)新的標(biāo)簽，并與消費者建立起價值感知和消費連接。企業(yè)若能充分利用多樣化的社會媒體內(nèi)容營銷，還可能通過小眾高端運動項目完成大眾面孔傳播。

　　奧運營銷花樣百出

　　除了贊助比賽項目和運動隊之外，一些科技企業(yè)還把眼光投向更多的領(lǐng)域。從奧運會的技術(shù)支持，到場館設(shè)備、后勤保障，都有國內(nèi)科技企業(yè)的身影。

　　阿里巴巴是2021年東京奧運會和今年巴黎奧運會的全球合作伙伴，提供“云服務(wù)”與“電子商務(wù)平臺服務(wù)”。在巴黎奧運會上，云計算將替代衛(wèi)星成為奧運賽事直播的主要方式，有超過三分之二的直播信號會通過阿里云技術(shù)支持的奧運“轉(zhuǎn)播云”向全球各地傳輸。此外，在巴黎奧運會的賽事管理和優(yōu)化方面，中國移動借助人工智能為觀眾提供更加便捷的入場、支付和通信體驗，并實現(xiàn)對車輛和行人的智能識別，提升交通流暢度和保障出行安全。

　　在東京奧運會、里約奧運會上，中國LED顯示企業(yè)提供過LED顯示屏、LED體育照明燈具等產(chǎn)品。在今年的巴黎奧運會上，多家中國LED顯示企業(yè)為奧運場館及巴黎市內(nèi)相關(guān)活動提供了產(chǎn)品和服務(wù)。艾比森提供了超過50塊PL系列高端租賃屏和A系列戶外廣告大屏，主要應(yīng)用在巴黎奧運會開幕式、貝爾西體育館、戶外球迷區(qū)等場地。諾瓦星云為30余座賽場顯示提供超高清全鏈路視頻顯控解決方案。洲明科技為巴黎奧運會提供了LED顯示屏和相配套的解決方案。

　　今年巴黎奧運村和媒體村不安裝空調(diào)的消息引起廣泛熱議，格力及時宣布為中央廣播電視總臺巴黎奧運會的報道團隊先期提供345臺移動空調(diào)。不僅如此，在里約奧運會的賽事場館和奧運村中，也有來自美的和格力的空調(diào)，以及萬和電氣生產(chǎn)的燃氣熱水器等產(chǎn)品。

　　盡管沒有直接贊助國家隊或參與奧運會的建設(shè)，但小米近三屆奧運會都進行了一系列線上線下營銷活動。在東京奧運會時，小米簽下比賽期間的高人氣運動員蘇炳添和楊倩作為代言人。

　　董敏告訴記者，體育營銷所帶來的影響是全世界范圍的，現(xiàn)在國內(nèi)科技企業(yè)開始在海外更多地參與到體育場館建設(shè)等相關(guān)活動中，不僅是借力體育營銷增加企業(yè)在海外的知名度，也存在海外市場工程摸索和打造典型樣板的價值。（記者 吳修齊）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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