3年重回一線(xiàn)品牌 新飛底氣何來(lái)？

　　隨著一聲“開(kāi)工”號(hào)令，新飛電器各個(gè)生產(chǎn)車(chē)間各道生產(chǎn)工序在同一時(shí)刻開(kāi)啟，瞬間一片歡騰。8月28日，新飛電器生產(chǎn)啟動(dòng)儀式在河南省新鄉(xiāng)市正式舉行。從這一刻開(kāi)始，康佳與新飛真正成為了一個(gè)共同成長(zhǎng)、共贏發(fā)展的利益共同體，不僅標(biāo)志著新飛正式開(kāi)啟了新的騰飛，也昭示著康佳在產(chǎn)業(yè)布局上邁出了重要的一步。

（圖片來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）

　　康佳集團(tuán)總裁周彬表示，起步于河南新鄉(xiāng)的民族品牌——新飛，定能在這里實(shí)現(xiàn)再次騰飛，重回家電行業(yè)一線(xiàn)行列。

　　進(jìn)入康佳時(shí)代

　　周彬指出，新飛電器作為誕生于新鄉(xiāng)這塊熱土上的知名品牌，在巔峰時(shí)曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)冷柜第二大品牌和國(guó)產(chǎn)冰箱四大品牌之一，特別是新飛冰箱在大容積、風(fēng)冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線(xiàn)的齊全程度都處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，而新飛冷柜的研發(fā)能力和制造水平也極具競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在康佳集團(tuán)入主之前，新飛電器曾因種種原因陷入近一年的經(jīng)營(yíng)困境。

　　周彬認(rèn)為，新飛電器齊全的產(chǎn)品線(xiàn)序列、較高的行業(yè)知名度以及在品牌價(jià)值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備、人才隊(duì)伍等方面的寶貴資產(chǎn)，都對(duì)正處在高速發(fā)展期的康佳白電業(yè)務(wù)具有較大的吸引力。今年6月29日，康佳集團(tuán)以4.55億元的價(jià)格成功競(jìng)購(gòu)新飛電器旗下三家公司的100%股權(quán)，囊括了新飛電器多年來(lái)所積淀的品牌、專(zhuān)利及相關(guān)固定資產(chǎn)。

　　歷經(jīng)短短兩個(gè)月的重整，煥發(fā)新生的新飛電器將重新起航。而在此前一個(gè)月，康佳集團(tuán)發(fā)布了以轉(zhuǎn)型升級(jí)為導(dǎo)向的發(fā)展新戰(zhàn)略，其中，白電業(yè)務(wù)作為康佳集團(tuán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群的核心產(chǎn)品線(xiàn)之一，將是其未來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略拓展的重要賽道之一。

　　力爭(zhēng)重回一線(xiàn)品牌陣營(yíng)

　　保護(hù)民族品牌、振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、做大做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)是康佳集團(tuán)收購(gòu)新飛電器的初心與愿景。周彬表示，康佳集團(tuán)對(duì)于重整新飛充滿(mǎn)了信心。其一，康佳集團(tuán)擁有雄厚的央企背景、資源優(yōu)勢(shì)和資本平臺(tái)，同時(shí)，借助混合所有制和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性政策等改革紅利將大大有助于重整工作的推進(jìn)；其二，康佳集團(tuán)在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)上擁有長(zhǎng)達(dá)38年的深厚積淀，其良好的機(jī)制體制與創(chuàng)新文化，可確?？导言谂c新飛的供應(yīng)鏈協(xié)同、渠道協(xié)同、生產(chǎn)協(xié)同、產(chǎn)品協(xié)同等各個(gè)方面，將其現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)入新飛，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展；其三，康佳集團(tuán)在與新飛電器產(chǎn)業(yè)上的協(xié)同和戰(zhàn)略上的匹配將進(jìn)一步打開(kāi)新飛的產(chǎn)業(yè)邊界，把康佳目前多業(yè)務(wù)群組高速擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)和機(jī)會(huì)嫁接到新飛，在產(chǎn)業(yè)鏈的橫向、縱向上尋求相關(guān)新業(yè)務(wù)、新領(lǐng)域的突破和拓展，推動(dòng)新飛品牌的再次騰飛。

　　新飛電器總經(jīng)理呂劍認(rèn)為，當(dāng)下，冰箱冷柜市場(chǎng)已較為成熟，品牌集中度相當(dāng)高，新飛要實(shí)現(xiàn)突破提升，產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新都是新飛超越對(duì)手的最有效武器。新飛電器利用自身在技術(shù)、品牌、產(chǎn)品線(xiàn)和市場(chǎng)資源等方面的優(yōu)勢(shì)，與康佳集團(tuán)在公司管理、制度文化建設(shè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)洞察等方面的深厚積淀“雙劍合璧”，釋放出新飛電器重整后的市場(chǎng)和商業(yè)價(jià)值，使“康佳白電+新飛電器”成為國(guó)內(nèi)白電行業(yè)里的一股新的力量，讓未來(lái)“康佳白電+新飛電器”的雙品牌協(xié)同運(yùn)作，充滿(mǎn)了更多期待和想象。

　　呂劍表示，開(kāi)工僅是新飛電器邁出的第一步，新飛團(tuán)隊(duì)將秉持做大做強(qiáng)新飛電器的初心和使命，心向?qū)崢I(yè)，重視投入，力爭(zhēng)用三年時(shí)間恢復(fù)原有市場(chǎng)規(guī)模，重回一線(xiàn)品牌陣營(yíng)。

　　康佳全面盤(pán)活新飛

　　中國(guó)工業(yè)報(bào)記者了解到，新飛電器此次復(fù)產(chǎn)距離康佳集團(tuán)收購(gòu)新飛電器僅過(guò)去兩個(gè)月時(shí)間。

　　在新飛的復(fù)產(chǎn)準(zhǔn)備工作中，康佳集團(tuán)始終圍繞著“全面盤(pán)活，規(guī)劃未來(lái)”的方向逐步展開(kāi)。在盤(pán)活方面，康佳重點(diǎn)從盤(pán)活人才、盤(pán)活產(chǎn)品、盤(pán)活渠道三個(gè)方向去著手。在人才方面，康佳組建了新的管理團(tuán)隊(duì)，由康佳集團(tuán)白色家電業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人張中俊出任董事長(zhǎng)；由原康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總裁，并擁有13年白電行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的呂劍擔(dān)任總經(jīng)理職務(wù)；原新飛工會(huì)主席楊欽河擔(dān)任負(fù)責(zé)行政工作的副總經(jīng)理；原新飛研發(fā)負(fù)責(zé)人張宏偉擔(dān)任新公司研發(fā)總監(jiān)。同時(shí)，保留下所有忠誠(chéng)于新飛的技術(shù)骨干、管理骨干、銷(xiāo)售骨干和一線(xiàn)員工。在產(chǎn)品方面，康佳集團(tuán)深知產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根基，是品牌提升的落腳點(diǎn)，產(chǎn)品布局將以智能、健康、物聯(lián)為發(fā)展方向。為此，康佳集團(tuán)結(jié)合新飛的具體情況，研究制定了短、中、長(zhǎng)期產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃：短期內(nèi)盤(pán)活21款冰箱冷柜，9月份開(kāi)始業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。未來(lái)三年，新飛在產(chǎn)品研發(fā)方面累計(jì)投入將超過(guò)1億元，力爭(zhēng)通過(guò)2年的持續(xù)投入，使新飛產(chǎn)品達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)。在渠道方面，盤(pán)活上下游供應(yīng)鏈，確保新飛在8月底正式開(kāi)工、9月份業(yè)務(wù)全面開(kāi)展。

　　而且，在新鄉(xiāng)市政府的支持之下，目前新飛混亂的品牌問(wèn)題已經(jīng)有了解決方案。在新飛電器完成股權(quán)變更后，新鄉(xiāng)市人民政府印發(fā)了相關(guān)“辦法”，對(duì)于混亂的“新飛”小家電品牌進(jìn)行明確，將使“新飛”商標(biāo)歸攏更為明確。

　　為騰飛插上“雙翅”

　　新鄉(xiāng)市長(zhǎng)王登喜指出，當(dāng)前正處于又一次產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇期，技術(shù)迭代速度加快，產(chǎn)品壽命周期縮短，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，高質(zhì)量發(fā)展成為發(fā)展的根本方向，新飛公司的再次起航是一個(gè)艱辛的過(guò)程，仍將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，希望重組后的新飛公司：一要堅(jiān)定信心。以振興新飛為己任，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，緊盯目標(biāo)，開(kāi)拓進(jìn)取，艱苦奮斗，把新飛公司打造成中國(guó)白色家電的精銳勁旅。二要把握機(jī)遇。搶抓產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)信息革命，積極研發(fā)智能家電產(chǎn)品。三要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新引領(lǐng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，提高管理水平；創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)；創(chuàng)新技術(shù)工藝，實(shí)施“三大改造”；創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，搶占市場(chǎng)高地。堅(jiān)信新飛依托康佳雄厚的資金實(shí)力、完善的創(chuàng)新體系、先進(jìn)的管理理念、強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力和美譽(yù)度，必將再次騰飛，再創(chuàng)輝煌。

　　康佳經(jīng)過(guò)38年的發(fā)展已經(jīng)由一個(gè)單一的家電制造企業(yè)，成長(zhǎng)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)版圖覆蓋到科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、智能終端產(chǎn)品、供應(yīng)鏈金融、互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)，并且已經(jīng)在環(huán)?？萍?、半導(dǎo)體研發(fā)、創(chuàng)投創(chuàng)業(yè)及金融投資、以及新材料科技等戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局和落地的綜合性企業(yè)集團(tuán)。特別是從2016年開(kāi)始，在華僑城集團(tuán)跨越發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，康佳進(jìn)入了高速擴(kuò)張的發(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營(yíng)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破和跨越式的提升。

　　康佳清楚認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前全球制造業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)革命，智能化、自動(dòng)化將大大提升制造業(yè)的效率和能力，新飛的騰飛自然離不開(kāi)智能制造的基礎(chǔ)投入。因此，康佳將依托其在電子信息行業(yè)中智能制造的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)和資源，著力推動(dòng)新飛生產(chǎn)智能化改造升級(jí)，生產(chǎn)能力改造和新建在未來(lái)三年投入不少于5億元，從而滿(mǎn)足C2B、B2B等反向定制對(duì)生產(chǎn)的柔性要求，提高系統(tǒng)響應(yīng)速度和效率，為新飛騰飛插上“雙翅”。

　　明確未來(lái)定位

　　在生產(chǎn)啟動(dòng)儀式上，新飛電器公布了戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)以及未來(lái)三年的多項(xiàng)計(jì)劃。在產(chǎn)品產(chǎn)量方面，2020年突破400萬(wàn)臺(tái)，重回一線(xiàn)品牌陣營(yíng)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新飛電器將根據(jù)實(shí)際情況，從產(chǎn)品線(xiàn)保障、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)模式、生產(chǎn)制造系統(tǒng)三個(gè)層面全力推進(jìn)，確保三年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的成功達(dá)成。

　　周彬表示，對(duì)于未來(lái)新飛的定位：一是保持新飛的相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，二是實(shí)施“康佳白電+新飛電器”的雙品牌協(xié)同運(yùn)作策略，三是適時(shí)推動(dòng)新飛的資本化運(yùn)作?？导央m然重整了新飛，但新飛依然是新鄉(xiāng)的新飛?？导颜湎?ldquo;新飛”這一民族品牌和寶貴資產(chǎn)，康佳繼續(xù)將新飛扎根在新鄉(xiāng)，并不斷地發(fā)展壯大?？导鸭瘓F(tuán)承諾，將不斷加大資源投入和戰(zhàn)略協(xié)同，以國(guó)有企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)和責(zé)任意識(shí)推動(dòng)新飛的持續(xù)健康發(fā)展。

　　周彬強(qiáng)調(diào)，康佳重整新飛不是一單買(mǎi)賣(mài)，也不是一樁生意，而是一種責(zé)任、一種情懷。因?yàn)椋卣嘛w既關(guān)系到康佳白電業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題，同時(shí)也是康佳集團(tuán)對(duì)新鄉(xiāng)政府、新鄉(xiāng)人民以及新飛人的鄭重承諾。因此，只能成功，不能失敗。（記者 孟凡君 陳述明）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀