騰訊音樂Q3財(cái)報(bào)簡(jiǎn)析：內(nèi)容大優(yōu)勢(shì)推動(dòng)付費(fèi)高增長(zhǎng)

　　11月11日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱騰訊音樂)發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示：2020年Q3，騰訊音樂總營(yíng)收為人民幣75.8億元(11.2億美元)，同比增長(zhǎng)16.4%，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.3億元(1.67億美元)，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣13.5億元(1.98億美元)，單季度總營(yíng)收、凈利潤(rùn)與調(diào)整后凈利潤(rùn)均創(chuàng)新高;在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬，同比增長(zhǎng)46%。其中環(huán)比凈增長(zhǎng)達(dá)460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來單季最大凈增長(zhǎng)。在線音樂服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)的流媒體付費(fèi)模式大勢(shì)所趨，且用戶內(nèi)容付費(fèi)呈現(xiàn)多元化特征，對(duì)于流媒體平臺(tái)而言，內(nèi)容服務(wù)的重要性更為突出?？v觀近幾個(gè)季度，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶加速增長(zhǎng)、在線音樂訂閱收入高速提升的同時(shí)，其內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也在持續(xù)擴(kuò)大。

　　財(cái)報(bào)顯示，Q3騰訊音樂與領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)外音樂唱片公司，建立了更多戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系：與環(huán)球音樂集團(tuán)、獨(dú)立音樂集團(tuán)Merlin續(xù)訂授權(quán)協(xié)議，并深化內(nèi)容合作;簽約日本動(dòng)畫公司CWF，開始上線新海誠(chéng)作品等17部動(dòng)畫OST正版音源;并與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等全球頂尖廠牌正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　除了版權(quán)合作，騰訊音樂還與合作伙伴開創(chuàng)引領(lǐng)“內(nèi)容合作”新模式。第三季度，騰訊音樂宣布與環(huán)球音樂共建音樂廠牌?；?019年騰訊音樂發(fā)布的“TME+”內(nèi)容共創(chuàng)理念，和對(duì)用戶音樂喜好的洞察，騰訊音樂今年陸續(xù)推出了返場(chǎng)特別企劃、新賞特別企劃等內(nèi)容全面開發(fā)活動(dòng)。在返場(chǎng)企劃中，尤長(zhǎng)靖翻唱《氧氣》、劉瑞琦翻唱《夏天的風(fēng)》，不僅使新版與原版的播放量都有顯著提升，也讓華語經(jīng)典歌曲穿越時(shí)間能被現(xiàn)在的年輕用戶群體聽到和喜愛，好的音樂內(nèi)容的價(jià)值得到了更好的延續(xù)。

　　傳統(tǒng)的音樂內(nèi)容之外，騰訊音樂在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域也取得多項(xiàng)進(jìn)展。協(xié)同利用用戶群和運(yùn)營(yíng)專業(yè)知識(shí)，2020年Q3騰訊音樂以指數(shù)級(jí)的速度添加了長(zhǎng)音頻內(nèi)容，其中許可標(biāo)題的數(shù)量同比增長(zhǎng)了四倍，滿足從輕到重的所有長(zhǎng)格式音頻用戶的喜好，讓用戶進(jìn)一步增加，并將其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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