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發(fā)力下沉市場聚劃算助力打造墨西哥牛油果國家地標品牌

來源：中國產業(yè)經濟信息網時間：2019-09-26

　　9月26日，墨西哥領事館成了一片綠色的汪洋：2019聚劃算賣空·國家名片計劃—墨西哥站在墨西哥駐上?？傤I事館順利舉行，墨西哥駐上?？傤I事、聚劃算、天貓相關負責人攜手出席嘉賓，共同助陣聚劃算賣空墨西哥牛油果。據(jù)悉，此次活動聚劃算賣空墨西哥牛油果目標500000顆。

　　墨西哥有悠久的種植牛油果技術，是世界最大的牛油果出口國。今年9月聚劃算發(fā)布的《下沉市場進口生鮮趨勢報告》顯示，目前進口生鮮品類中水果類占比最大，增速第三。牛油果銷售規(guī)模名列前茅，三線及以下城市牛油果銷售份額逐年增加，消費者人數(shù)增速較快。墨西哥超過智利和秘魯成為我國進口牛油果的主要來源國，近9成消費者購買牛油果時選擇墨西哥牛油果。中國海關數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國進口了4.39萬噸的牛油果，相比2010年增長了2.2萬倍。面對如此大的銷售市場和下沉市場機會，如何更好地打出品牌成為墨西哥牛油果產業(yè)的首要問題。

　　多措并舉國家品牌計劃打造墨西哥牛油果國家地標品牌

　　“墨西哥作為全世界上最大的牛油果生產國，以其適宜的氣候、肥沃的火山土以及世世代代的專業(yè)栽培生產出品質如一，風味、大小及質地均堪稱完美、味道誘人。”活動現(xiàn)場，墨西哥駐上海領事館總領事Lorena Larios推介道。他表示，下一步，墨西哥將和聚劃算一起開展系列線上營銷活動，更好地打響墨西哥牛油果品牌。

　　聚劃算發(fā)布國家名片計劃，將致力于打造全球源產地國家地標品牌，將一個國家最有代表性的品類打造成國家名片，將全球源產地最有歷史、文化的商品并且?guī)Щ貒鴥韧ㄟ^聚劃算平臺帶給中國消費者。阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部消費者運營總監(jiān)軒伊介紹，聚劃算聯(lián)動阿里經濟體在電商、新零售、大數(shù)據(jù)生產、旅游等模塊，計劃打造20個互聯(lián)網+國家名片，以源產地知名度帶動當?shù)刎浧蜂N售和旅游業(yè)，推動源產地知名度和聚劃算在國際貿易影響力。

　　墨西哥作為第一個深度合作的國際源產地，聚劃算通過“墨西哥牛油果”人群畫像挖掘、墨西哥牛油果品牌塑造、針對目標人群聯(lián)合pantone發(fā)布墨西哥牛油果綠流行色、發(fā)布牛油果互聯(lián)網標準、國家定制禮盒、9.9元任性吃進口牛油果等活動樹立墨西哥牛油果的品牌心智，通過3天線上規(guī)?；?guī)?；N售、網紅墨西哥總領事直播1小時賣出10萬顆牛油果，實現(xiàn)墨西哥牛油果國家名片打造。發(fā)布會現(xiàn)場，墨西哥駐上海領事Lorena Larios表示，希望在未來墨西哥的產品對中國的出口量能得到提升，同時期待跟阿里巴巴聚劃的深度合作?，F(xiàn)場領事授勛著名主持人劉語熙為 “聚劃算好貨推薦官&天貓全球尋味官”;還邀請了直播達人在墨西哥領事館進行線下專題直播，全程推介墨西哥牛油果菜譜做法和牛油果營養(yǎng)價值……“我們希望通過這一系列活動立體化打響墨西哥牛油果國家地標品牌，打造源產地的網紅熱度。”軒伊說道。

　　規(guī)?；N售聚劃算助力下沉市場牛油果消費升級

　　由于牛油果營養(yǎng)價值高，價格也比普通水果略高一點，所以很多人認為牛油果主要銷售是在一二線城市。大聚劃算事業(yè)部消費者運營總監(jiān)軒伊在啟動儀式上表示。如今，根據(jù)消費報告發(fā)現(xiàn)在3線以下城市中，牛油果的銷售增速才是最高的。“牛油果的教育普及已經開始下行到三四線城市，接受度和受眾也越來越廣泛”，阿里巴巴天貓大食品果蔬冰運營總監(jiān)思豪說道。

　　值得關注的是，在9月17日商務部國際貿易經濟合作研究院發(fā)布《下沉市場發(fā)展與電商平臺價值研究》專題報告中提到，中國的互聯(lián)網電商經歷了早期的假貨橫行的“草莽時代”，進入既要“品質”又要“實惠”的階段。

　　作為中國最大的營銷平臺，聚劃算精準契合了最廣泛的下沉市場人群對品牌和產業(yè)帶商品的需求，正改變著下沉市場的競爭格局。據(jù)悉，此次活動聚劃算將憑借自身強大的爆發(fā)力，計劃在三天內通過產地直供的模式，包下千畝墨西哥牛油果基地，計劃賣空至少50萬顆牛油果，“我們希望借助聚劃算賣空，開啟進口生鮮下沉之路，從而帶動下沉市場消費升級。”阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部消費者運營總監(jiān)軒伊說道。

　　轉自：北國網

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