“音樂(lè)+文旅”跨界融合下，如何講好中國(guó)故事

　　2019年5月28-6月1日中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)京交會(huì))在北京隆重開(kāi)幕，京交會(huì)由商務(wù)部和北京市人民政府共同舉辦，世貿(mào)組織、聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議、經(jīng)合組織等國(guó)際組織共同支持。本屆“京交會(huì)”主題是“開(kāi)放、創(chuàng)新、智慧、融合”，由130個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)參加，在12個(gè)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域進(jìn)行展覽展示，洽談合作。

　　在主會(huì)館國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)幕的“中國(guó)(北京)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)”是其中的一個(gè)重要會(huì)議，以“共話(huà)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)、構(gòu)建中國(guó)文化力量”為主題，音樂(lè)名家、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外劇院、高校共計(jì)600余名參會(huì)，大會(huì)設(shè)置6大主題論壇，大咖云集，盛況空前。

　　大會(huì)上，清大文產(chǎn)(北京)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)李季主持了“音樂(lè)+文旅”探索中國(guó)特色小鎮(zhèn)的跨界融合之路”的論壇研討會(huì);四川彭州市人民政府副市長(zhǎng)龔昌華、《魅力中國(guó)城》執(zhí)行制片人，盈科旅游總裁何寧寧、中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟理事長(zhǎng)梅洪、泛海投資董事總經(jīng)理王忠為參與座談，就“音樂(lè)+文旅”的跨界融合展開(kāi)了討論。

　　盈科旅游總裁何寧寧會(huì)上表示，近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正盛，音樂(lè)與文旅產(chǎn)業(yè)密不可分，文旅升級(jí)時(shí)代下，盈科旅游一直致力于城市文化旅游品牌的宣傳，從城市文旅視角挖掘城市的深層魅力，講好中國(guó)故事，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年，盈科旅游和中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合制作的《魅力中國(guó)城》正式推出，該檔節(jié)目定位為大型城市文化旅游品牌類(lèi)競(jìng)演節(jié)目，通過(guò)以主政者率領(lǐng)城市戰(zhàn)隊(duì)競(jìng)演的原創(chuàng)模式，以多種創(chuàng)新形式推介城市旅游資源、特色文化，擴(kuò)大城市影響力，提升城市知名度，塑造城市新品牌;目前已經(jīng)成功推出了兩季，極大地促進(jìn)了城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP，影響力覆蓋全國(guó)各地城市超3億人群。

　　兩季的播出，共54座城市參加，參演城市因《魅力中國(guó)城》的品牌效應(yīng)，獲得了幾百億甚至幾千億的投資，比如2018年，第一季參賽城市廣東省茂名市通過(guò)參演《魅力中國(guó)城》形成的聚焦效應(yīng)，為該市帶來(lái)協(xié)議投資總額2005.06億元;第二季參賽城市重慶市南川區(qū)在參演期間成功簽約12個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，總投資額達(dá)400億元;除此，參演城市的游客數(shù)量和旅游收入平均增長(zhǎng)達(dá)到了20-30%，其中，廣西壯族自治區(qū)崇左市參加《魅力中國(guó)城》后，全年共接待游客3655.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.7%，實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)354.74億元，同比增長(zhǎng)44.91%;云南省德宏州推出的“南僑機(jī)工故事”，使得當(dāng)?shù)?ldquo;南僑機(jī)工紀(jì)念館”十一黃金周游客增長(zhǎng)600%，大力推動(dòng)了城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　節(jié)目中展演的特色產(chǎn)品，更是因此而價(jià)格大漲，平?jīng)鎏O(píng)果和紅牛肉，重慶大足冬菜，一度賣(mài)到脫銷(xiāo);因?yàn)槭咴凇恩攘χ袊?guó)城》舞臺(tái)上宣傳了綠松石，全村在網(wǎng)上做綠松石網(wǎng)上銷(xiāo)售，2018年全村589人全部脫貧，《魅力中國(guó)城》有效地助力了城市扶貧攻堅(jiān)，鄉(xiāng)村振興，并讓城市獲得了巨大的品牌價(jià)值，比如十堰參賽時(shí)的競(jìng)演節(jié)目在央視及其他主流媒體上就亮相了30余次，“十堰”一詞一度長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜首，據(jù)測(cè)算，該市參與競(jìng)演所形成的品牌影響力市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)100億元。

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)《魅力中國(guó)城》成果轉(zhuǎn)化，節(jié)目組委會(huì)發(fā)起成立了“魅力中國(guó)城·城市聯(lián)盟”，打造“永不落幕”的《魅力中國(guó)城》，對(duì)聯(lián)盟城市文化旅游資源在“產(chǎn)業(yè)”與“傳播”層面進(jìn)行再次發(fā)掘和探索，也讓“魅力中國(guó)城IP”輻射更廣，從而實(shí)現(xiàn)IP的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

　　目前，盈科旅游在第二季參賽城市云南德宏州瑞麗市，中緬邊境的“一寨兩國(guó)”，將建立《魅力中國(guó)城》文旅產(chǎn)業(yè)新城，打造大型實(shí)景演出《有一個(gè)美麗的地方》，將傣族音樂(lè)、傣族文化和文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合。未來(lái)，盈科旅游將在《魅力中國(guó)城》成果的基礎(chǔ)上，將繼續(xù)深入探索“媒體+產(chǎn)業(yè)”的新路徑，從城市角度，講好中國(guó)故事;以國(guó)家平臺(tái)，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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