分眾傳媒,城市主流人群全覆蓋,品牌引爆利器

　　在很多人看來,分眾傳媒是一家另類的廣告公司。創(chuàng)始人江南春用詩人的思維方式,走著和“大眾”相反的“分眾”道路。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介帶來的巨大沖擊,分眾傳媒仍然堅(jiān)持以不變應(yīng)萬變,緊握電梯這個(gè)城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景,書寫了一段品牌引爆的傳奇。

　　開創(chuàng)廣告新模式

　　當(dāng)下消費(fèi)者在獲取資訊的過程中,往往更關(guān)注內(nèi)容,而不是廣告。只有在電梯這樣的封閉空間里,廣告才會(huì)引起人們的主動(dòng)觀看,因?yàn)檫@時(shí)人們閑著比看廣告更無聊。而分眾收集的都是用戶在固定軌跡、封閉空間內(nèi)的碎片時(shí)間,在最短時(shí)間內(nèi)引爆品牌。

　　如果把廣告行業(yè)恢復(fù)40周年劃分成前二十年和后二十年的話,那么分眾在后二十年廣告行業(yè)中扮演的角色無疑是引領(lǐng)性的。

　　作為電梯媒體的首創(chuàng)者,分眾傳媒憑借強(qiáng)大的品牌引爆能力,在“2019第十八屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年高峰論壇”上,被授予“十大卓越貢獻(xiàn)新媒體”大獎(jiǎng);創(chuàng)始人江南春也以多年來對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的卓越貢獻(xiàn),以及帶領(lǐng)分眾傳媒發(fā)展為全球最大電梯及影院媒體集團(tuán)的突出成就,被授予“十大杰出貢獻(xiàn)人物”殊榮。

　　數(shù)字化的探索

　　對(duì)于分眾來說,與阿里巴巴戰(zhàn)略合作是一次重大轉(zhuǎn)折,開啟了分眾的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。在阿里賦能下,分眾傳媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測(cè)、洞察可回流、效果可評(píng)估。

　　如今的分眾傳媒不僅是一個(gè)最具品牌引爆力的媒體,更通過數(shù)字化改造,成為融入品牌全域營(yíng)銷、提升品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的核心平臺(tái)。它可以協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放,與天貓品效協(xié)同,屏與端流量互動(dòng),助力品牌在數(shù)字時(shí)代提升銷售轉(zhuǎn)化率。

　　鑄就強(qiáng)大引爆力

　　媒體碎片化時(shí)代,分眾傳媒正越來越成為品牌引爆的首選方式。分眾所堅(jiān)守的電梯場(chǎng)景,是城市主流人群每天必經(jīng)之路。這些人擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的特點(diǎn),注重品質(zhì)、品位,貢獻(xiàn)了70-80%的都市消費(fèi)力,是品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和風(fēng)向標(biāo)人群。分眾將品牌廣告滲透到他們必經(jīng)的生活空間中,每天形成高頻次有效到達(dá)。

　　分眾傳媒用16年走出了一條“贏得主流人心”的品牌引爆之路,據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年末,分眾電梯媒體已覆蓋超過230個(gè)城市、260萬個(gè)終端,日覆蓋3.1億城市主流人群。

　　近幾年,神州租車、餓了么、快狗打車、瑞幸咖啡等很多優(yōu)秀企業(yè)迅速崛起,幕后都有分眾傳媒的推手。波司登和郎酒等中國(guó)傳統(tǒng)品牌,也通過投放分眾媒體,激活品牌,強(qiáng)勢(shì)破局,實(shí)現(xiàn)口碑與銷量的同步攀升。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,作為全球最大的電梯媒體集團(tuán),分眾傳媒用獨(dú)創(chuàng)的“分眾方法”為引爆品牌和推動(dòng)品牌化浪潮盡一份力,將品牌價(jià)值傳給主流人群,從而助力更多百億、千億級(jí)中國(guó)品牌崛起!

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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