三星Galaxy S10持續(xù)熱銷 助力三星手機(jī)在中國市場“東山再起”

　　近日，第一手機(jī)界研究院最新出爐的“2019年3月中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告”顯示：“由于三星GalaxyS10和GalaxyS10+兩款旗艦機(jī)型的強(qiáng)勢拉動(dòng)，3月三星手機(jī)中國線下手機(jī)市場銷量環(huán)比增長超過65%，市場增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國手機(jī)主流品牌。”可以說，經(jīng)過長達(dá)4個(gè)月的不懈努力，三星手機(jī)中國市場份額和銷量終于開始回暖，也開始書寫手機(jī)市場東山再起的唯一傳說。

　　第一手機(jī)界也同時(shí)指出：三星手機(jī)在中國市場取得這一成績，實(shí)際上是在當(dāng)下中國手機(jī)市場低迷慘狀下的逆市飛揚(yáng)。

　　2019年3月中國手機(jī)線下市場銷量僅2376萬臺(tái)，環(huán)比2月僅增長3%，相比去年同期足足下滑了23%。更夸張的是，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米等強(qiáng)勢競爭對(duì)手，已經(jīng)占據(jù)了中國線下手機(jī)市場份額的92.3%。而這種幾近固化的市場格局已經(jīng)接近兩年，似乎也沒有任何其它手機(jī)品牌能夠在中國手機(jī)市場低迷的狀況下，撕破市場缺口。因?yàn)?，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米等五大手機(jī)廠家之間的競爭，也日趨白熾化，保持當(dāng)下的市場份額，已屬不易。

　　相反，3月憑借S10和S10+的強(qiáng)勢出擊，三星手機(jī)不僅在中國線下市場銷量取得超過65%的增長，中國手機(jī)線下市場份額也首次增長至1.6%。

　　“過去，我們把在全球獲得成功的產(chǎn)品直接帶到中國市場，而現(xiàn)在發(fā)生了180度改變，我們會(huì)把在中國市場獲得成功的產(chǎn)品推向全球市場。”第一手機(jī)界也引用了2月底，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在浙江烏鎮(zhèn)S10新品發(fā)布會(huì)上所說的話，并指出三星的愿景在3月終于得以實(shí)現(xiàn)。

　　事實(shí)上，三星手機(jī)中國市場重振并非一日之功，而是經(jīng)過近兩年的準(zhǔn)備，以及中國市場本土化戰(zhàn)略的成功實(shí)施。早在2018年12月10日，權(quán)桂賢定義三星中端智能手機(jī)GalaxyA8s的新品發(fā)布，是三星手機(jī)重返中國市場的開始。未來三星也將率先在中端機(jī)型中搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術(shù)。

　　權(quán)桂賢如此坦誠的表態(tài)，還是讓包括渠道、供應(yīng)商、媒體在內(nèi)的所有參會(huì)嘉賓感到詫異。畢竟三星電子今天還是全球智能手機(jī)市場的龍頭廠家，IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2018年三星手機(jī)出貨量為2.923億臺(tái)，市場份額達(dá)到20.8%。而在今年2月三星S10系列中國發(fā)布會(huì)上，權(quán)桂賢以唐裝亮相發(fā)言，再次體現(xiàn)對(duì)中國市場的尊重，以及重振中國市場的決心。

　　以上所有的所有，只是三星手機(jī)在中國市場的本土化戰(zhàn)略表象的冰山一角。

　　自2017年，權(quán)桂賢接任三星電子大中華區(qū)總裁后，就開始對(duì)三星電子在中國的策略進(jìn)行了大刀闊斧的改革。在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等方面賦予更多的本地化色彩，并在2018年高調(diào)宣布“Weareback”。同時(shí)，權(quán)桂賢強(qiáng)調(diào)，“中國三星電子公司是中國的企業(yè)，我們員工絕大多數(shù)都是中國員工，目前手機(jī)業(yè)務(wù)在中國23個(gè)分公司的分公司長也基本都是由中國人來擔(dān)任，可以用更本地化的視角去進(jìn)行運(yùn)營。在中國，我們也有大量的研究人員，還有很多的研究機(jī)構(gòu)，也有設(shè)計(jì)中心、工廠等等。”

　　此外，據(jù)第一手機(jī)界研究院對(duì)手機(jī)線下渠道的調(diào)研了解發(fā)現(xiàn)：三星手機(jī)不僅根據(jù)各省市不同的特色來制定營銷活動(dòng)，甚至還細(xì)化到促銷柜臺(tái)的設(shè)計(jì)，都是為了進(jìn)一步拉近和年輕消費(fèi)者之間的距離。而這一系列改革舉動(dòng)也在中國市場取得了立竿見影的效果，在三星S10系列剛上市的前幾天，在全國多個(gè)地區(qū)出現(xiàn)了排隊(duì)搶購的狀況。

　　不過，對(duì)于中國手機(jī)市場主力消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變成85后時(shí)，最終決定其購買沖動(dòng)還是三星手機(jī)的產(chǎn)品競爭力，以及三星手機(jī)品牌是否站在潮流前沿。第一手機(jī)界同樣也給出了答案：“S10系列雖然是一款面向全球市場的產(chǎn)品，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來說，反映了許多中國市場的需求。比如，超感官全視屏，超視覺拍攝系統(tǒng)，超便捷操作系統(tǒng)以及超境界美學(xué)工藝，三星S10系列幾乎滿足了消費(fèi)者對(duì)一款手機(jī)的全部想像，能夠?yàn)橹袊脩魩砀迂S富多彩的移動(dòng)互聯(lián)生活。”

　　特別是最近一段時(shí)間，GalaxyS105G在DxOMark后置與前置攝像頭排名榜單中雙雙奪冠。GalaxyS105G總得分為112分，照片類為117分，視頻類為100分。因此，GalaxyS105G是全球首款視頻質(zhì)量評(píng)分突破100分的設(shè)備。GalaxyS105G前置攝像頭同樣登頂DxOMarkSelfile自拍排行榜，總分為97分，照片類得分為101分，視頻類得分為90分。可以看出，在與華為、OPPO和vivo等旗艦機(jī)型比拼拍照功能時(shí)，三星S10系列也是勇立潮頭、表現(xiàn)出色。

　　最后，第一手機(jī)界還引用了權(quán)桂賢在接受媒體采訪時(shí)說的話：“我之所以跟大家說我們是帶著新技術(shù)重返中國市場，主要是我們?yōu)橹袊M(fèi)者提供他們想要的功能，并將它搭載在我們的產(chǎn)品當(dāng)中。”據(jù)悉，目前三星已經(jīng)在架設(shè)好5G網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)推出了5G設(shè)備，而當(dāng)中國市場的5G網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備就緒后，三星也會(huì)盡快將領(lǐng)先的5G設(shè)備帶到中國市場。顯然，三星手機(jī)注重的不僅是今天的市場表現(xiàn)，謀局中國市場未來的動(dòng)作已經(jīng)展開，接下來的就讓我們拭目以待。

　　轉(zhuǎn)自：云南網(wǎng)

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