新品引爆高端市場 海信OTT營銷再升級

　　4月15日，海信在北京發(fā)布超畫質(zhì)電視U8、OLED A8和獨具AI圖搜功能的U7等高端新品，在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等方面遠(yuǎn)超行業(yè)其他品牌。同時，根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海信電視2019年第14周，零售額占有率達(dá)到25.3%，零售量占有率22.1%，均排名第一。高端產(chǎn)品受追捧、市場占有率領(lǐng)先行業(yè)，海信智能電視無疑為OTT營銷提供了受眾最廣、用戶最優(yōu)質(zhì)的流量平臺。

　　海信新一線滲透率穩(wěn)居第一，任嘉倫：青島人都知道

　　實力派偶像任嘉倫作為首席推薦官出席了海信新品大秀。身為青島人，任嘉倫對同是來自青島的海信電視評價頗高。“50年來，海信在青島可以說是家喻戶曉，十分令人信賴。尤其是海信電視，也幾乎成為青島很多家庭的不二之選。”

　　不僅是青島，根據(jù)最新的央視市場研究(CTR)調(diào)研顯示，海信智能電視在國內(nèi)家庭中的滲透率居第一位，在成都、武漢、杭州、天津、重慶、青島、南京、長沙、鄭州、西安全國9個新一線城市的滲透率高達(dá)17.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，在滲透到的家庭中有90%只用海信智能電視。高端市場的滲透率和獨占性在行業(yè)遙遙領(lǐng)先，為OTT營銷提供了天然沃土。

　　品質(zhì)才是王道，高端市場釋放用戶紅利

　　此次發(fā)布的OLED A8 系列其綜合畫質(zhì)指標(biāo)與日本頂級OLED產(chǎn)品性能相當(dāng)，與國內(nèi)其他OLED電視相比有明顯優(yōu)勢。相較于業(yè)內(nèi)某些把互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)作“快消品”的營銷，海信堅持為用戶提供高性價比、高質(zhì)價比的產(chǎn)品和服務(wù)，50年來對技術(shù)和品質(zhì)的追求始終如一。2017年，海信百億收購的東芝彩電業(yè)務(wù)及其研發(fā)團(tuán)隊,同時擁有了全球最先進(jìn)的OLED技術(shù)，這使得海信在驅(qū)動系統(tǒng)設(shè)計、顯示器結(jié)構(gòu)、使用壽命等方面掌握了多項關(guān)鍵技術(shù)。

　　依托雄厚技術(shù)實力和 “以用戶為中心”的產(chǎn)品理念，海信推出的電視新品全方位瞄準(zhǔn)高端市場;同時高端市場反哺平臺，為海信智能電視帶來更豐厚的OTT營銷用戶紅利。

　　CTR調(diào)研顯示，海信家庭月均收入達(dá)15055元，在購房購車意向上均高于行業(yè)水平，對房產(chǎn)的地理位置、開發(fā)商品牌、交通便利情況、車輛品牌有較高需求，而價格敏感性明顯低于行業(yè)。注重體驗，愿意花錢提升生活品質(zhì)，海信用戶的高端屬性使其成為最具OTT營銷價值平臺。

　　截至2019年3月底，海信智能電視全球累計激活用戶數(shù)達(dá)4226萬，預(yù)計2020年這一數(shù)據(jù)將突破6500萬。海信智能電視運營平臺聚好看，匯聚了國內(nèi)最大規(guī)模的高端用戶群，憑借領(lǐng)先行業(yè)的流量優(yōu)勢和用戶高端屬性，為消費升級、追求品質(zhì)的營銷訴求提供了完美匹配的OTT平臺。在AI技術(shù)賦能下，海信聚好看將推出更加多元精準(zhǔn)的OTT營銷產(chǎn)品，利用客廳流量實現(xiàn)生活場景生態(tài)化營銷，繼續(xù)扮演OTT營銷“獨角獸”的角色。

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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