蘇寧金融研究院發(fā)布2018消費升級報告 懶人經(jīng)濟時代到來

　　11月24日，“2018金融服務(wù)實體經(jīng)濟與高質(zhì)量發(fā)展論壇暨蘇寧金融研究院3周年成果發(fā)布會”在南京舉行，南京市人民政府副市長冉華、中國人民銀行南京分行副行長郭大勇、國家金融與發(fā)展實驗室副主任殷劍峰、華夏銀行資產(chǎn)管理部總經(jīng)理李岷、南京審計大學金融學院院長張維、誠通基金研究總監(jiān)耿群、交通銀行私人銀行中心副總裁桂澤發(fā)以及蘇寧金融研究院院長黃金老、消費經(jīng)濟研究中心主任黃志龍等大咖出席，聚焦資產(chǎn)管理和債務(wù)緊縮等熱點議題，共議金融如何服務(wù)實體經(jīng)濟，如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
 

　　在本次論壇現(xiàn)場，作為蘇寧金融旗下大型專業(yè)研究機構(gòu)、中國智庫索引(CCTI)來源智庫之一，蘇寧金融研究院聯(lián)合國家金融與發(fā)展實驗室、PP財經(jīng)發(fā)布《中國居民消費升級指數(shù)報告(2018)》(下稱“報告”)。報告顯示，我國居民消費升級綜合指數(shù)加速攀升，從2013年的0.341上升至2018年的0.376，京滬浙蘇粵五省市消費升級水平繼續(xù)領(lǐng)跑全國，消費向發(fā)展和享受型傾斜，“懶人經(jīng)濟”時代已經(jīng)到來。

　　11月24日，蘇寧金融研究院聯(lián)合國家金融與發(fā)展實驗室、PP財經(jīng)發(fā)布《中國居民消費升級指數(shù)報告(2018)》
 

　　消費升級步伐加速 懶人經(jīng)濟時代來臨
 

　　報告基于SIF(蘇寧金融研究院)消費升級指數(shù)指標體系進行綜合評估，該指標體系分為三級，一級、二級、三級指標分別達6個、31個、49個。其中，“經(jīng)濟發(fā)展與結(jié)構(gòu)升級指標”，反映經(jīng)濟增長與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對居民消費升級的影響;“宏觀層面居民消費升級指標”，反映居民在宏觀層面上的消費升級狀況;“實物類消費升級指標”、“服務(wù)類消費升級指標”，分別反映居民在食品衣物與耐用消費品等實物領(lǐng)域以及信息通信、交通運輸、文化旅游等方面的消費升級狀況;“消費升級業(yè)態(tài)指標”，從網(wǎng)購、快遞、實體門店等領(lǐng)域反映居民消費升級狀況;“蘇寧消費升級指標”，依托蘇寧易購、體育、文創(chuàng)等體系的數(shù)據(jù)資源反映居民的消費升級狀況。
 

　　具體而言，基于“經(jīng)濟發(fā)展與結(jié)構(gòu)升級指標”，北京、上海、天津、海南位居第一梯隊，京津領(lǐng)先程度明顯，福建、新疆、河北、安徽、陜西、西藏、江西、河南、吉林則身處第三梯隊中;基于“宏觀層面居民消費升級指標”，北京、浙江、上海、江蘇、山東、內(nèi)蒙古則位列第一梯隊，且北京一枝獨秀態(tài)勢明顯，甘肅、海南、西藏則位于第三梯隊。
 

　　基于“實物類”、“服務(wù)類” 兩大消費升級指標，第一梯隊分別對應(yīng)為上海、北京、江蘇、浙江、天津與北京、廣東、浙江、江蘇。海南和西藏位于“實物類消費升級指標”第三梯隊，其余為第二梯隊;福建、海南位于“服務(wù)類消費升級指標”第二梯隊，其余為第三梯隊。值得關(guān)注的是，實物類指數(shù)中第二、第三梯隊區(qū)分度都較低，印證了中國經(jīng)濟物質(zhì)極大豐富，在實物消費上已進入全面小康社會，服務(wù)類指標中第三梯隊成員則多達24個，表明中國居民普遍服務(wù)消費相對較弱，有待進一步提升。
 

　　基于“消費升級業(yè)態(tài)指標”，浙江、上海、北京、廣東位于第一梯隊，江蘇、福建身處第二梯隊，其余地區(qū)皆在第三梯隊。消費業(yè)態(tài)指標差異巨大，與商業(yè)企業(yè)區(qū)域布局關(guān)系密切，也與各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和電商發(fā)展水平密不可分，線上零售、快遞、實體門店等消費業(yè)態(tài)多集中于經(jīng)濟較為發(fā)達的東部沿海省市，北上廣浙蘇等地自然靠前。
 

　　基于“蘇寧消費升級指標”發(fā)現(xiàn)，北京、上海、江蘇、浙江、廣東處于第一梯隊;重慶、四川、天津、陜西、湖北、山東等處于第二梯隊，廣西、黑龍江、海南等處于第三梯隊。今年的“蘇寧消費升級指標”新增了白電、黑電、油煙機、熱水器、凈水器、PP體育直播會員數(shù)、人均足球觀賽支出作為參考，能更加全面真實地反映出蘇寧在各省份引領(lǐng)的消費升級趨勢。
 

　　根據(jù)蘇寧體系線上線下銷售大數(shù)據(jù)顯示，消費趨勢正在刮起一陣智能家居風。2018年以來，掃地機器人、電動牙刷、洗碗機分別同比增長132%、122%、121%。不僅如此，智能門鎖銷售額同比增長1228%，智能音箱銷售額甚至同比增長上萬倍。
 

　　“‘懶人經(jīng)濟’時代已經(jīng)來臨。”報告認為，從上述數(shù)據(jù)中可以看出“懶人經(jīng)濟”的興起。“懶人”不是好吃懶做，所謂“懶人經(jīng)濟”，也不是指人們變得越來越“好逸惡勞”。相反，他們有不同的職業(yè)，有支付的能力，消費能力強，消費理念新，并敢于嘗試購買不同產(chǎn)品與服務(wù)。都市中繁忙的工作生活節(jié)奏改變了他們的生活狀態(tài)，在工作之余，他們渴望尋求一種忙碌以外的愜意，而不愿意再去為打掃衛(wèi)生、做飯洗碗等生活起居方面多花費精力，由此帶來的一系列關(guān)于代替“懶人群體”勞作的商機。“這也表明中國居民的高端家電消費支出正快速增加，居民消費結(jié)構(gòu)處在升級通道。”
 

　　“2013-2018年全國居民消費升級整體綜合指數(shù)穩(wěn)步改善，改善幅度最大的是服務(wù)類消費升級指數(shù)，但消費升級最大短板也是服務(wù)類和與服務(wù)業(yè)相關(guān)的消費業(yè)態(tài)指數(shù)。”報告指出，作為發(fā)達地區(qū)代表，京、滬、浙、蘇、粵五省市處于居民消費升級水平的第一陣營，消費升級水平遙遙領(lǐng)先，各個分項指標中無明顯短板;津、閩、魯三省份緊隨其后，但在某些分項指標中有明顯的短板;西部和東北地區(qū)又普遍落后于中部地區(qū)，但區(qū)域內(nèi)差異不明顯，這些地區(qū)的居民消費升級水平大體處于相似階段。“可見，除少數(shù)發(fā)達地區(qū)外，我國大多數(shù)地區(qū)居民消費升級水平不高，消費升級依然存在無限潛力。”
 

　　改革開放40年 消費從生存型步入享受型
 

　　值得關(guān)注的是，今年是改革開放40周年，為此《中國居民消費升級指數(shù)報告(2018)》從多個維度專題解析了改革開放40年以來消費變遷之路，主要劃分為“短缺經(jīng)濟時代”的消費升級(1978-1998年)和“過剩經(jīng)濟時代”的消費升級(1998年至今)兩大階段。
 

　　“收入是消費的前提和保障，經(jīng)濟和收入增長帶動消費升級。”報告顯示，改革開放40年以來，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別增長了106倍和100.5倍;居民恩格爾系數(shù)持續(xù)下滑，2017年已降至29.3%，達到聯(lián)合國富裕國家標準(30%)，城鄉(xiāng)居民消費支出中醫(yī)療、交通通信、教育支出占比明顯上升。
 

　　報告列出了中國居民40年消費升級產(chǎn)品路線圖：1980-90年代系“老式經(jīng)典”時期，從老三件(縫紉機、自行車、手表)到新三件(電話、收音機、電視機);2000年代為升級換代時期，購置摩托車、手機、電腦、洗衣機、冰箱、彩電成為潮流;現(xiàn)在家用電器進入電子化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化兼顧娛樂性、趣味性、科技性的時代，汽車、手提電腦、智能手機、智能手表等產(chǎn)品已經(jīng)走進千家萬戶。
 

　　“見微知著，大到出行、旅游、房產(chǎn)，小到個護化妝、廚衛(wèi)家電，方方面面都體現(xiàn)出居民消費升級正當時。”報告這樣說到。
 

　　總的來說，在解決溫飽、實現(xiàn)小康、邁向富裕的過程中，改革開放40年以來中國居民在飲食結(jié)構(gòu)、衣著需求、居住面積、交通通信、文化教育、醫(yī)療保健等領(lǐng)域均呈現(xiàn)出頗為明顯的消費升級態(tài)勢，消費品質(zhì)從滿足基本吃穿的生存型消費，向發(fā)展和享受型消費傾斜。報告指出，85后與90后已成長為中國新的消費主體，他們更加注重品質(zhì)與服務(wù)，追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質(zhì)、體驗式消費，由此引領(lǐng)了一波個性化、多樣化消費需求的興起。數(shù)據(jù)顯示，2004年國內(nèi)奢侈品消費占全球市場12%，2017年上升至22.1%，市場規(guī)模達5540億元，中國成為僅次于美國的全球第二大奢侈品消費市場，享受型消費可見一斑。
 

　　另值得一提的是，針對當前“消費降級”的聲音，《中國居民消費升級指數(shù)報告(2018)》做出了專業(yè)證偽。報告指出，以“社會消費品零售總額增速放緩”和“榨菜泡面銷售業(yè)績亮眼”作為消費降級的依據(jù)站不住腳：一方面，社零指標沒有涵蓋教育、醫(yī)療、文化、藝術(shù)、金融等服務(wù)性消費，不能全面反映居民的最終消費支出情況，實際上進入2018年以來，最終消費支出對GDP的貢獻不降反升;另一方面，榨菜和方便面業(yè)績提升，與單品漲價和單品升級有莫大關(guān)聯(lián)，如涪陵榨菜以縮減包裝進行變相漲價，康師傅容器面與高價袋面銷售拉動等，簡單將榨菜泡面業(yè)績亮眼與消費降級掛鉤，而不分析現(xiàn)象背后的深層原因，本身就是錯誤的。

     轉(zhuǎn)自：大眾新聞網(wǎng)

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