“愛，是陪伴”，噠噠英語重新定義在線教育營銷

　　你或許不知道
 

　　為你唱首歌，給你過一次生日
 

　　一直是Ta的小秘密
 

　　這支以愛之名的視頻是噠噠英語為新一輪話題營銷制作的宣傳片，獻(xiàn)禮所有為愛付出的爸爸媽媽們。該宣傳片一經(jīng)推出立刻刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)已經(jīng)為人父母的網(wǎng)友們紛紛評論：雖然是宣傳視頻，但是真的扎心又暖心。這一次，噠噠英語將溫情融入營銷，在倡導(dǎo)“愛和陪伴”理念同時，正式開啟在線英語教育平臺營銷新篇章。
 

　　為何“陪伴，才是愛”?
 

　　什么是城市父母在子女教育中最大的痛點(diǎn)?當(dāng)忙碌的工作擠占了本該陪伴孩子的時間，當(dāng)繁雜瑣碎的日常打擾了陪伴孩子的情緒，這些在城市中扮演精英白領(lǐng)角色的爸爸媽媽們，一直愧疚于缺席孩子的成長和教育。在深刻洞察80、90后城市父母痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，主打“一對一固定外教”在線教學(xué)模式的噠噠英語，融入了“陪伴”理念，將本輪傳播話題定為“愛，是陪伴”，以情感共鳴深度喚醒目標(biāo)用戶群。而在話題傳播上，選擇了不同類型的微博紅人進(jìn)行情感傳遞。
 

 

　　他們和噠噠英語一起講愛
 

　　任何一次穿透性的傳播，都源于針對性的打法。在微博話題發(fā)酵的基礎(chǔ)上，噠噠英語定向投放微信端KOL，針對不同微信KOL的特性發(fā)散不同話題點(diǎn)：讓親子類、情感類KOL講親子陪伴的故事和情感體驗;讓八卦類KOL舉例了在親子陪伴方面起到示范作用的明星父母。
 

　　其中令人印象深刻的是涂磊老師的文章《陪伴的長情，終有期限!》：
 

 

　　文中這段話講的是如今普遍的“低頭族父母”，他們把陪伴孩子的時間給了電子產(chǎn)品，卻又歸罪于“工作太忙”，他們錯失了見證孩子長大的最佳時間，最后自己和孩子成了“親近的陌生人”。涂磊老師的話戳心并發(fā)人深省，更讓噠噠英語的陪伴式教育理念深入人心。
 

　　同樣反映當(dāng)今帶娃教育問題的，還有鹿姐的這篇文章《女人不就帶帶孩子，能有多累?》文中一開頭就指出：四月里最焦慮的群體就是為“幼升小”做最后抗?fàn)幍膵寢寕儭?br />  

 

　　喪偶式的教育環(huán)境在社會上是常見的，這群媽媽們既要擔(dān)心孩子們是不是落后于人生起跑線，又要緊張自己是否把孩子逼得太緊。事實上，父親的陪伴在孩子的成長中不可缺失，至少門主認(rèn)為，在孩子學(xué)習(xí)以外的成長陪伴方面，不能只對媽媽們有要求，爸爸們應(yīng)該更加主動地參與孩子的教育和成長時光中。
 

　　共鳴喚醒認(rèn)知，噠噠英語深刻挖掘年輕父母的帶娃痛點(diǎn)，從不同角度洞察家庭關(guān)系、親子關(guān)系，將陪伴話題和“中年焦慮”、“職場焦慮”、“父愛缺失”等結(jié)合，從中植入噠噠英語“一對一固定外教”的陪伴式教育理念，在潛移默化中提升了品牌好感度。
 

　　而“愛，是陪伴”的自然引爆氣質(zhì)，引得許多明星大咖紛紛加入噠噠英語的“陪伴戰(zhàn)隊”，號召更多人關(guān)注親子陪伴的重要性。噠噠英語的代言人孫儷就在其中，作為名副其實的“電視劇女王”，孫儷非但沒有忙于工作忽視了家庭教育，更是把“陪伴教育”進(jìn)行到底，爭取做到見證孩子的每一步小成長。而經(jīng)歷了不同時代英語學(xué)習(xí)方式的東方衛(wèi)視名嘴陳辰、吉雪萍、袁鳴，呼吁父母們要重視兒童英語教育的同時，更要注重陪伴。
 

 

　　愛有很多種闡釋，但“陪伴”的確是最有溫度感的，可能對于孩子來說，最動聽的三個字不過于父母的一句“我陪你”。明星們的這次聯(lián)合站臺是一種以傳達(dá)品牌核心的賦能之舉，希望讓更多父母體會到陪伴的力量：畢竟相伴孩子走過看過的風(fēng)景，一定比互聯(lián)網(wǎng)世界更精彩。
 

　　愛可以催淚，也可以魔性
 

　　當(dāng)然，愛和陪伴不只有感人一種姿勢，作為在線英語圈的營銷“老司機(jī)”，噠噠英語把“一對一固定外教”融入了一絲魔性的氣質(zhì)：
 

 

　　魔性視頻斗牛版
 

 

　　魔性視頻求婚版
 

　　在這波騷操作中，噠噠英語選擇了更魔性的微博紅人進(jìn)行投放傳播，把目標(biāo)群體擴(kuò)大，成功吸引了更多英語困難戶們的注意力。
 

　　魔性持續(xù)，抖音也不能放過
 

　　會玩的品牌自然不會錯過會玩的抖音，作為當(dāng)今最流行最讓人漲姿勢的短視頻社交平臺，抖音可以為品牌帶來高效的流量轉(zhuǎn)化。噠噠英語在抖音設(shè)立#你是哪的glish挑戰(zhàn)專區(qū)，選取各路魔性抖音IP進(jìn)行“北京glish”“日本glish”等多個大眾熟知的“gilsh”創(chuàng)作，并在其中植入噠噠英語“一對一固定外教”教學(xué)理念。簡單粗暴的玩法，除了在傳遞品牌形象方面多一種維度，更有益于品牌實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化流量的目的。門主覺得，噠噠英語的下一個目標(biāo)就是和社會銀代表小豬佩奇合作了…
 

　　話說回來，門主身邊還就有不少寶爸寶媽為孩子購買噠噠英語“一對一固定外教”課程的，基本上都反映說孩子很享受學(xué)習(xí)被陪伴著的過程，并且?guī)讉€課程下來之后，口語水平都有了質(zhì)的進(jìn)步。所以，當(dāng)產(chǎn)品端把陪伴式教學(xué)模式打造到極致，是能為產(chǎn)品和理念營銷提供強(qiáng)大的助推動力的;而具有洞察性的情感話題營銷、針對性的渠道推廣又可以持續(xù)不斷地為產(chǎn)品反哺流量。
 

　　噠噠英語本輪話題營銷的的前瞻性在于：當(dāng)其他競品還在一對一和一對多的優(yōu)勢對比營銷上淺淺徘徊時，它已經(jīng)成功用深刻的愛和陪伴搶占用戶心智，引領(lǐng)打開在線英語教育平臺營銷新階段。
 

　　那么，噠噠英語的“一對一固定外教”，了解一下?

      轉(zhuǎn)自：潤物網(wǎng)

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