致敬電影情懷 泰禾影城個性化設計豐富觀影體驗

　　泰禾影城自第一家門店開業(yè)起，就一直在摸索屬于自己的特色，從最初的“電影盒子”，到不斷完善的差異化門店，泰禾影城的個性越來越突出。如果說，泰禾影城有什么讓人眼前一亮的地方，首先就是“泰禾制造”的烙印。
 

　　文化為魂，致敬電影情懷
 

　　走進泰禾影城的第一家門店——北京立水橋店，你會發(fā)現(xiàn)這里的主體色是黑色，帶著工業(yè)風的冷淡。大堂被矩形體塊分割，錯落分布大小不一的盒子元素，觀影走廊的幾何斜面墻造型，配上一些好萊塢影星的照片及電影文化元素，星光熠熠。這里的很多細節(jié)都體現(xiàn)著“電影盒子”的概念。
 

　　泰禾影城北京立水橋店
 

　　“電影盒子”是泰禾影城建設伊始確定的文化符號，通過建筑的外形和裝飾細節(jié)，將盒子的元素發(fā)揮得淋漓盡致。一如泰禾院線集團建設中心副總經(jīng)理聞輝所說，“盒子概念是泰禾影城有別于其他影城的文化符號。”因為從電影的制作到誕生，放映技術(shù)及放映空間不斷發(fā)展，盒子始終是伴隨電影發(fā)展的重要線索，而“盒”又與泰禾的“禾”同音。
 

　　“電影情懷源于對優(yōu)秀電影及大師的致敬，是當今時代必須存在的，越來越多的人受到電影文化的影響走進影院。”陳勛是泰禾院線集團建設中心規(guī)劃設計部設計經(jīng)理，他說，“文化”恰是泰禾影城的精神內(nèi)涵。
 

　　核心不變，讓人記住的泰禾“制造”
 

　　目前已開業(yè)的泰禾影城分別落在北京、泉州和廈門等地，按照計劃，未來將有更多的影城落地。“隨著新一代產(chǎn)品設計研發(fā)工作的落地，未來的門店會像寶馬車一樣，有3系5系7系這樣的區(qū)別。”在聞輝的介紹里，泰禾影城的門店將有所區(qū)分。
 

　　旗艦店一般位于一、二線城市，商業(yè)氛圍比較濃烈，除了較強的泰禾特色，還有鮮明的個性，從裝修到設計，會融合地域元素;而普通店，則是統(tǒng)一標準化的風格，帶有文化情懷和中式元素，說到底，依舊是“泰禾制造”。門店的區(qū)別，更多可能是細節(jié)差異，核心還是“泰禾”影城。
 

　　“泰禾在影城方面，算是一個新人，處于讓大家認識和記住的階段，所以，我們一來要把品質(zhì)拔高，二來要做得個性鮮明，讓觀影人對我們印象深刻。”朱強是泰禾院線集團建設中心工程管理部項目總監(jiān)，在他看來，泰禾的院子是大IP，一說起院子，就會聯(lián)想到高端品質(zhì)，影城也要達到這樣的效果。
 

　　迭代升級，未來門店將更具辨識度
 

　　“要從功能出發(fā)，在視聽聲光、舒適度、特殊材料和專業(yè)設備、軟包等方面做出相應的升級，增加辨識度。”聞輝舉了個例子，已經(jīng)開業(yè)的泉州東海店，同樣由“盒子”衍生而來，通過空間內(nèi)大小不一或出墻或垂落的盒體造型，把整個空間貫穿起來。整個觀影過程，由盒子的流動造型作為引導，同時融入泉州作為海上絲綢之路起點的設計主題，加上了圖形、手繪、寫真等電影元素。
 

　　影城同樣在自我升級。“盒子雖然有很強的符號意義，但是作為幾何形體，存在標識性不強、易于雷同的問題。”陳勛說，泰禾院線集團建設中心總結(jié)了“電影盒子”方案的設計歷程，反復研討論證后，投入了新一代產(chǎn)品的設計研發(fā)，目前已取得一些新成果。
 

　　在規(guī)劃里，未來的泰禾影城有可能是新中式+輕工業(yè)+民國風的有機組合產(chǎn)品，打造泰禾影城的文化高度和強辨識度，利用現(xiàn)代建筑材料，塑造中式傳統(tǒng)形象，在視覺系統(tǒng)、工藝推廣和文化傳播確立全新的定位和方向。
 

　　泰禾影城影廳
 

　　據(jù)悉，目前泰禾影城的影廳、衛(wèi)生間、辦公區(qū)、放映夾層等空間標準化設計已確定，后續(xù)隨著風格更加清晰，大堂、觀影走廊等區(qū)域標準化將迅速確定。規(guī)劃升級后的泰禾影城，將以更具辨識度的形象出現(xiàn)在大眾面前，真正實現(xiàn)“泰禾影城”=“泰禾”的記憶轉(zhuǎn)換。

       轉(zhuǎn)自：號外財經(jīng)

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