京東年貨消費(fèi)觀察：春節(jié)情感濃度高 “送長輩”關(guān)鍵詞搜索量位居全年節(jié)日榜首 占比78%

　　2025年各節(jié)日禮物關(guān)鍵詞的京東搜索量顯示，春節(jié)是一年中“送長輩”關(guān)鍵詞搜索量最高的節(jié)日，占比達(dá)78%。在春節(jié)前搜索送禮相關(guān)關(guān)鍵詞的消費(fèi)者中，每10個(gè)人就有約8個(gè)人搜索了“送長輩”。日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院向5000名消費(fèi)者發(fā)起的“2026年貨節(jié)消費(fèi)調(diào)研”也顯示：

　　第一波年貨購置時(shí)，大家重點(diǎn)關(guān)注和考慮的對(duì)象是父母及長輩，45.6%的人會(huì)在第一波年貨購置時(shí)先把過年要給爸媽置辦的東西和心意準(zhǔn)備到位。在為長輩挑選年禮時(shí)，健康與安全是首要考量因素（47.1%），其次是考慮長輩的真實(shí)需求與喜好，尊重他們的生活習(xí)慣和明確表達(dá)的愿望（46.8%），第三點(diǎn)則是關(guān)注禮物的實(shí)用性與會(huì)被使用的頻率（42.4%）。孝心年禮的關(guān)注點(diǎn)變化，是孝心表達(dá)的成熟、理性和走心的體現(xiàn)，讀懂長輩的真實(shí)需求，讓禮物的價(jià)值不再由外在標(biāo)簽定義，而取決于能否真正融入長輩日常生活并提升其生活質(zhì)量，讓長輩在日常里反復(fù)感受到被惦記。

　　計(jì)劃為長輩購買營養(yǎng)保健品的消費(fèi)者中，46.1%關(guān)注無糖或低糖配方產(chǎn)品，關(guān)注慢病管理需求；38.2%偏好即食型產(chǎn)品（如阿膠糕、口服液），因其免沖泡、易服用；32.8%青睞獨(dú)立小包裝，確保劑量精準(zhǔn)與保存便利。此外，易開啟包裝、清晰用量提示等細(xì)節(jié)也成為影響購買決策的關(guān)鍵因素，選品高度精細(xì)化。從產(chǎn)品種類來看，骨骼健康，心腦血管養(yǎng)護(hù)，復(fù)合營養(yǎng)補(bǔ)充，氣血雙補(bǔ)，改善消化吸收的產(chǎn)品被重點(diǎn)關(guān)注和選擇。

　　計(jì)劃為長輩選購智能家電數(shù)碼或健康設(shè)備的消費(fèi)者，主要期望實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測（45.2%）、幫助長輩減輕家務(wù)（37.1%）及豐富精神娛樂生活（33.3%）功能。在選購此類年禮時(shí)，大家也有一些較為集中的痛點(diǎn)：操作復(fù)雜性與指導(dǎo)缺失是首要障礙，40.4%消費(fèi)者明確表示擔(dān)心“操作步驟太多或邏輯復(fù)雜”，36.7%憂慮“子女不在身邊無人教學(xué)”。此外，適老化設(shè)計(jì)不足、安裝痛點(diǎn)突出也是主要顧慮。由此可見，好的智能技術(shù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為老年用戶易用性產(chǎn)品是真正服務(wù)于孝心場景的關(guān)鍵。

　　計(jì)劃為長輩挑選食品禮盒的消費(fèi)者，首要關(guān)注點(diǎn)是配料表干凈（54.2%），其次是長輩口味（44.4%），第三要素是想讓長輩“嘗鮮”，希望給長輩們挑選一些他們沒有吃過的食品。年禮在孝心表達(dá)之外，也成為與長輩創(chuàng)造共同話題的新鏈接之一。

　　此外，調(diào)研結(jié)果還顯示，過了臘八就是年，超半數(shù)消費(fèi)者表示臘八節(jié)后年味漸濃，逐步開始購置年貨，購置周期大概是15-20天。年貨清單上，位列前三的分別是：天南地北的吃喝年貨、送給長輩親朋的年禮、給自己的年終獎(jiǎng)勵(lì)。

　　年禮清單中父母長輩位居首位，禮物關(guān)注點(diǎn)錨定“長輩需要”和“希望跟他們分享”

　　春節(jié)，是中國人情感濃度最高的節(jié)日。年禮的選擇也能清晰的勾勒出親情溝通的脈絡(luò)。調(diào)研顯示，父母長輩是年禮清單上的絕對(duì)重心，“送爸媽的”和“送長輩的（爺爺奶奶等重要的長輩）”分別以65.6%和49.6%的得票率，在第一波年貨購置的關(guān)注對(duì)象中高居榜首。這種聚焦于家庭核心成員的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，深刻反映了春節(jié)作為家庭團(tuán)聚節(jié)日的濃度——而年禮關(guān)注點(diǎn)的變化正體現(xiàn)著孝心表達(dá)的變化：讀懂長輩的“真實(shí)需求”，跟長輩分享新的體驗(yàn)，新的事物，讓禮物的價(jià)值不再由外在標(biāo)簽定義，而取決于能否真正融入長輩日常生活并提升其生活質(zhì)量，通過新事物的分享，跟長輩有新的話題，讓禮物也成為新的情感鏈接。

　　調(diào)研顯示，在為長輩選購年貨禮品時(shí)，排在首位的考量因素是健康與安全（47.1%），緊隨其后的是長輩的真實(shí)需求與喜好（46.8%）和實(shí)用性與使用頻率（42.4%）。這表明越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，給父母長輩的禮物應(yīng)該更符合他們的生活習(xí)慣，并且能夠被高頻次地使用，避免淪為束之高閣的擺設(shè)。在此基礎(chǔ)上，品牌口碑、體面的包裝以及合理的價(jià)格與性價(jià)比，共同構(gòu)成了完整的選禮維度。從“我想送什么”到“長輩需要什么、能用什么”的思維轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著孝心消費(fèi)正進(jìn)階為以長輩實(shí)際感受、真實(shí)幸福感為導(dǎo)向的行為。

　　送長輩營養(yǎng)保健品，即食、無糖配方、小包裝成三大關(guān)注要點(diǎn)

　　調(diào)研顯示，高達(dá)77.2%的消費(fèi)者會(huì)挑選營養(yǎng)保健品作為給長輩的年禮，與過去簡單地將大瓶裝維生素或傳統(tǒng)滋補(bǔ)品塞入禮盒不同，今天的消費(fèi)者對(duì)保健品的選擇呈現(xiàn)出更加精細(xì)化與有針對(duì)性的特征。

　　精細(xì)化首先體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品形態(tài)和使用體驗(yàn)的極致追求上。面對(duì)長輩可能存在的使用問題，消費(fèi)者更傾向于選擇那些能最大限度降低使用門檻的產(chǎn)品。即食型產(chǎn)品（如阿膠糕、鮮燉燕窩、口服液）以38.2%的支持率成為首選，因其開蓋即吃，無需沖泡的特性，完美契合了長輩省心省力的需求。同樣受歡迎的還有咀嚼片或軟糖（23.4%），其零食般的口感讓體驗(yàn)更加愉悅。此外，獨(dú)立小包裝粉劑/條狀飲（32.8%）因其便攜、劑量精準(zhǔn)、防潮防變質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)，也成為高頻選項(xiàng)。

　　健康需求的個(gè)性化也驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)品選擇的多元化。在具體的品類偏好上，消費(fèi)者的選擇覆蓋了長輩健康的多個(gè)維度。鈣+維生素D3（31.7%）作為預(yù)防骨質(zhì)疏松、守護(hù)骨骼健康的經(jīng)典組合；深海魚油（28.4%）和氨糖軟骨素（24.5%）則分別針對(duì)心腦血管健康和關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)這兩大中老年常見問題；而益生菌（23.5%）和復(fù)合維生素礦物質(zhì)片（24.7%）則著眼于提升整體免疫力和一站式營養(yǎng)補(bǔ)充。

　　產(chǎn)品的適老化設(shè)計(jì)成為不可忽視的加分項(xiàng)。包裝易開啟（30.7%）、附帶清晰用量說明和日歷提醒貼（25.2%）等看似微小的細(xì)節(jié)，卻能極大地提升長輩的使用意愿和依從性。這表明，成功的孝心保健品，不僅要在成分上有效，更要在交互上友好，真正融入長輩的日常生活之中。

　　為長輩選購智能科技產(chǎn)品，易學(xué)易用、適老化設(shè)計(jì)是關(guān)鍵

　　73.5%的消費(fèi)者關(guān)注為長輩挑選更智能、更便捷的帶電產(chǎn)品作為年禮，這些產(chǎn)品被賦予遠(yuǎn)程陪伴、健康管家、生活助手等溫暖的角色，其中，健康監(jiān)測與慢病管理（45.2%）、減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)（37.1%）以及豐富精神娛樂生活（33.3%）等功能尤為受關(guān)注。

　　在健康監(jiān)測領(lǐng)域，電子血壓計(jì)（32.4%）、家用血糖儀（29.6%）和指夾式血氧儀（21.8%）構(gòu)成了基礎(chǔ)健康數(shù)據(jù)采集的“鐵三角”。在家務(wù)減負(fù)和居家生活方面，掃地機(jī)器人（24.6%）、足浴按摩盆（24.3%）和頸椎按摩儀（27.1%）選擇意愿高。豐富精神娛樂生活方面，平板電腦、智能音響等設(shè)備是主要選擇。

　　然而，再先進(jìn)的科技，若不能被長輩順暢使用，其價(jià)值也將大打折扣。調(diào)研顯示，40.4%的消費(fèi)者認(rèn)為“操作步驟太多或邏輯復(fù)雜”是影響長輩使用帶電產(chǎn)品的最大因素，而“子女不在身邊，沒人教、沒人幫”（36.7%）以及“屏幕字體太小看不清”或“手指不靈活難以精準(zhǔn)點(diǎn)擊”（33.5%）等問題也同樣突出。適老化設(shè)計(jì)是決定產(chǎn)品成敗的核心要素。

　　給長輩選食品禮盒，“配料干凈”成壓倒性標(biāo)準(zhǔn)，帶長輩“嘗鮮”躋身前列

　　自1月25日京東年貨節(jié)啟動(dòng)以來，年貨禮盒產(chǎn)品整體搜索量環(huán)比增長超過60%，其中純堅(jiān)果禮盒搜索量環(huán)比增長達(dá)到10倍以上，糕點(diǎn)禮盒、阿膠禮盒、干貨禮盒、啤酒禮盒、飲料禮盒、罐頭禮盒、酸奶禮盒、茶葉禮盒等搜索量環(huán)比增長均超過100%。

　　調(diào)研顯示，高達(dá)83.6%的消費(fèi)者會(huì)為長輩挑選食品禮盒，與此同時(shí)，食品禮盒正經(jīng)歷一場深刻的“健康回歸”。

　　配料表干凈，健康才是第一位——這一選項(xiàng)以54.2%的壓倒性優(yōu)勢，成為消費(fèi)者選購食品禮盒時(shí)最看重的因素。緊隨其后的是“提前了解家里長輩愛吃什么”（44.4%），這再次印證了“以長輩真實(shí)需求為中心”的選禮邏輯。人們更愿意花心思去了解父母長輩的口味偏好，而非盲目跟風(fēng)。

　　65.6%的消費(fèi)者計(jì)劃購買馬年禮盒，掃地機(jī)器人等家電產(chǎn)品成“老家年貨”煥新主力

　　2026年是農(nóng)歷馬年，“馬”所象征的奔騰、成功與活力，自然成為年貨消費(fèi)中的重要文化符號(hào)。調(diào)研顯示，84.5%的消費(fèi)者對(duì)馬元素年貨表現(xiàn)出購買意向，有65.6%的消費(fèi)者表示“有明確計(jì)劃”或“可能會(huì)買”馬年主題禮盒，并將其視為一種重要的新年儀式。

　　在具體的品類興趣上，年俗文創(chuàng)禮盒（23.7%），內(nèi)含春聯(lián)、紅包、門神等，因其直接服務(wù)于春節(jié)的核心儀式，成為最受歡迎的選擇。緊隨其后的是堅(jiān)果糖果巧克力大禮包（23.8%）和牛奶乳飲禮盒（22.2%），茗茶禮盒（13.3%）和地方特產(chǎn)禮盒（19.2%）。生肖消費(fèi)的文化內(nèi)涵正在被重新定義。它不再是簡單的符號(hào)堆砌，而是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化祝福與現(xiàn)代生活品質(zhì)巧妙結(jié)合。一個(gè)成功的馬年禮盒，既要能讓消費(fèi)者感受到“龍馬精神”、“馬到成功”的美好祝愿，又要確保里面的每一件單品都很實(shí)用。

　　年貨消費(fèi)在縣域農(nóng)村市場有著不一樣的特點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開始后縣域及農(nóng)村地區(qū)的家用電器類產(chǎn)品銷量增幅尤為亮眼，折射出新一代“老家年貨”的升級(jí)趨勢。其中，掃地機(jī)器人銷量環(huán)比激增121%，嵌入式微蒸烤一體機(jī)增長114%，KTV音響/點(diǎn)歌機(jī)增長111%，除濕機(jī)、洗碗機(jī)、多功能微波爐、煮茶器等產(chǎn)品增幅均超過70%。

　　年貨的形式在變，心意卻始終如一。健康食品、智能設(shè)備……送的不再是“排面”，而是更貼合父母日常所需的實(shí)際關(guān)懷。2026年的春節(jié)，送長輩最好的年貨，就是讓他們用得順手、吃得安心，這就是最樸素也最實(shí)在的牽掛。

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)網(wǎng)

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