行業(yè)出貨量下行，海爾電視唯一逆增

 1月12日，洛圖科技發(fā)布《2025年中國電視市場品牌出貨報告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，中國電視市場品牌整機出貨量為3289.5萬臺，同比下降8.5%，創(chuàng)下自2010年以來近16年新低。在八大主要品牌中，僅有海爾實現(xiàn)出貨量同比增長，增幅約5%。同時，在海外市場，海爾電視=2025年全球出貨量達460萬臺，同比增幅達21.5%。

 海爾電視逆勢增長的關鍵，在于始終圍繞用戶真實需求展開創(chuàng)新。通過構建用戶導向的產(chǎn)品運營平臺，深入洞察實際生活場景中的痛點，并以此驅動新品研發(fā)，在紅海市場中憑借差異化開辟增長新路徑。例如，針對用戶反映強烈的“開機慢、廣告多、操作繁”等問題，海爾推出天悅零添加電視，秉持“科技至簡”理念，實現(xiàn)2秒開機無廣告，更以“兩鍵3秒直達央衛(wèi)視”的極簡交互，回歸觀影本質。

 更重要的是，海爾電視已突破傳統(tǒng)電視的邊界，從娛樂終端演進為智慧家庭的控制中樞與健康管理平臺，依托海爾智家全場景生態(tài)，將家電、安防等場景深度融合，覆蓋家庭生活的每個角落。在智能化與生態(tài)化層面，海爾積極構建開放生態(tài)，深化跨界共創(chuàng)，主動攜手阿里、科大訊飛等行業(yè)伙伴，共同提升智能交互與影音體驗。

 在全球市場，海爾電視堅持差異化布局。在東南亞、中東非等新興市場，通過搭建本地化服務網(wǎng)絡、深耕區(qū)域渠道，建立起用戶信任，超越單純的產(chǎn)品輸出模式。產(chǎn)品方面，聚焦超大尺寸與AIoT互聯(lián)功能，以高附加值切入細分賽道，并依托海爾集團的全球化供應鏈體系，保障產(chǎn)品穩(wěn)定交付。

 由此可見，海爾電視的逆勢增長表明，在存量競爭時代，只有回歸用戶真實場景、構建差異化價值，才能持續(xù)穿越周期。這種以“簡”破局、以“智”拓界的實踐，也為行業(yè)在低迷市場中尋求突破提供了有益參照。

　　轉自：中關村在線

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