硚口煙草“元春雙節(jié)”終端陳列大賽扮靚節(jié)日消費場景

　　“這紅燈籠一掛，中國結(jié)一系，顧客進門就喊‘年味兒來了’！”元旦前夕，硚口區(qū)漢水橋社區(qū)“鄰里便民店”內(nèi)，店主張大姐正擦拭著新?lián)Q的“福滿元春”主題展架，臉上洋溢著笑容。店內(nèi)電子鞭炮燈帶閃爍，剪紙窗花與綠植相映，貨架上按“經(jīng)典款”“新品區(qū)”“實惠裝”分區(qū)的商品排列得整整齊齊——這是硚口煙草“元春雙節(jié)”終端陳列大賽的生動注腳，一場以“氛圍、規(guī)范、創(chuàng)意”為核心的終端升級行動，正讓傳統(tǒng)佳節(jié)消費場景煥發(fā)新活力。

　　紅火氛圍“引客來”。“以前節(jié)前顧客買完就走，現(xiàn)在都愿意多逛會兒?！睆埓蠼阒钢T口的“雙節(jié)打卡墻”說。硚口煙草以“年味經(jīng)濟”為抓手，指導(dǎo)商戶用中國結(jié)、立體福字、電子燈帶等元素打造沉浸式場景。在解放大道“鑫源商行”，客戶經(jīng)理易晶晶協(xié)助店主用鏡面延伸方法設(shè)計“時光隧道”展柜，配合動態(tài)投影的武漢景點影像，引得年輕人駐足拍照；漢正街“老巷口”則用傳統(tǒng)水墨卷軸搭配紅燈籠，讓老店飄出新春氣息。大賽期間，全區(qū)加盟終端、優(yōu)質(zhì)終端門店逐一完成主題陳列改造，為促進客戶卷煙銷售提供了幫助。

　　規(guī)范陳列“留客心”。“黃金陳列區(qū)很關(guān)鍵，同類商品豎著排，暢銷款放抬眼處。”硚口煙草客戶服務(wù)部終端管理員尹劍手持《卷煙陳列規(guī)范手冊》在宗關(guān)街道“惠民超市”進行宣貫。硚口煙草推行“三查三對”機制：查價簽完整性、查位置規(guī)范性、查分類清晰度；對系統(tǒng)數(shù)據(jù)、對實物庫存、對顧客反饋。在武勝路“茶香閣”，店主將特色產(chǎn)品與茶具、文創(chuàng)擺件組合陳列，用POP海報手繪“圍爐煮茶”場景，既顯文化韻味又促連帶消費?！艾F(xiàn)在顧客說‘看著舒服，買著放心’?！钡曛魍踅阈χf。大賽中，全區(qū)終端價簽規(guī)范率明顯提升，店鋪美觀度上升了不止一個臺階。

　　創(chuàng)意巧思“促消費”。“這個‘楚韻雅集’組合太妙了！”，不斷有消費者在古田街道“悅己生活超市”駐足?？蛻艚?jīng)理王強將特色產(chǎn)品與恩施玉露茶罐、櫻花書簽并置，背景板用瘦金體題寫“元春雅趣”，配合射燈營造溫馨感。更吸睛的是“數(shù)字互動區(qū)”：電子屏播放非遺工藝短片，顧客掃碼可參與“新春許愿”抽獎，中獎?wù)攉@定制春聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，配置創(chuàng)意陳列的門店元春期間平均客單價提升明顯，特色產(chǎn)品動銷速度加快。

　　“好的陳列是無聲的推銷員?！边@場以“氛圍、規(guī)范、創(chuàng)意”為筆的終端升級，不僅扮靚了街巷店鋪，更讓傳統(tǒng)佳節(jié)消費有了“看得見的溫暖”，為新年市場注入了蓬勃生機。（史廣軍）

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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