2025年4月18日，全璟傳媒“2025母嬰行業(yè)創(chuàng)新傳播峰會”在上海揭曉年度重磅獎項，荷蘭百年乳企海普諾凱1897憑借其在科研創(chuàng)新、品牌傳播與社會責任領(lǐng)域的卓越實踐，榮膺“母嬰品牌傳播典范”稱號。這一殊榮不僅是對品牌百年精研的認可，更彰顯其通過科技賦能與場景化傳播重塑母嬰行業(yè)生態(tài)的引領(lǐng)地位。
科研筑基：從實驗室到行業(yè)標準的跨越
峰會現(xiàn)場，海普諾凱1897中國區(qū)研發(fā)總監(jiān)張偉公布了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：自2015年與北京大學醫(yī)學部共建“母子營養(yǎng)與健康隊列研究”平臺，開展“生命早期1000天”重點研究項目，并于2019年拓展至“生命早期3000天”；累計投入超2億元用于生命早期營養(yǎng)研究，2024年其荷致系列奶粉通過食品科學國家重點實驗室實證，蛋白消化率達母源蛋白質(zhì)的97%，相關(guān)技術(shù)專利申請量同比增長150%。
這一成果背后是長達十年的科研深耕。2021年，品牌攜手中國營養(yǎng)學會設(shè)立“母嬰營養(yǎng)科研基金”，針對母乳活性成分、嬰幼兒喂養(yǎng)策略等方向資助32項研究；2023年聯(lián)合發(fā)布行業(yè)首個《0-3歲寶寶營養(yǎng)現(xiàn)狀白皮書》，為超500萬家庭提供科學喂養(yǎng)指南；2024年，荷致系列經(jīng)中國食品科學技術(shù)學會鑒評，其Pro59黃金配比技術(shù)及全面營養(yǎng)配方達到“國際先進”水平，成為首個獲此認證的荷蘭嬰配奶粉品牌。
傳播破圈：雙代言+星推官構(gòu)建情感共同體
在品牌傳播層面，海普諾凱1897通過“明星家庭+專業(yè)背書”的組合策略實現(xiàn)精準觸達。2024年3月，國際鋼琴大師郎朗和吉娜·愛麗絲夫婦續(xù)約全球代言，2025年4月，歌手黃雅莉與演員李晟加入成為“全面自護星推官”，形成“藝術(shù)+育兒”的跨界傳播矩陣。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度品牌相關(guān)短視頻內(nèi)容播放量突破8億次，其中#盡興育兒#話題登上抖音熱榜TOP3，帶動高端奶粉市場份額提升至18.7%。
更具突破性的是其場景化傳播實踐。2025年9月，品牌在云南麗江舉辦“盡興成長大賞”，通過戶外親子互動、郎朗吉娜私享音樂會等形式，將“全面自護營養(yǎng)”轉(zhuǎn)化為可感知的成長體驗?；顒蝇F(xiàn)場，孩子們在紙飛機穿云、過河石沖刺等游戲中展現(xiàn)的協(xié)調(diào)性與爆發(fā)力，直觀印證了產(chǎn)品對體質(zhì)提升的效果。該案例入選全璟傳媒“年度創(chuàng)新傳播案例”，評審委員會指出：“海普諾凱將科研數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為情感共鳴，重新定義了母嬰品牌的傳播邊界?！?/p>
市場驗證：銷量冠軍與公益影響力的雙重認證
據(jù)全璟傳媒發(fā)布的《2025中國母嬰消費趨勢報告》，海普諾凱荷致系列連續(xù)2023和2024兩年蟬聯(lián)“全國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉銷量第一”，并獲評“荷蘭A2蛋白奶源嬰配奶粉領(lǐng)導者”。值得關(guān)注的是，其2025年3月推出的新一代荷致Pro產(chǎn)品，通過AI營養(yǎng)模擬技術(shù)實現(xiàn)個性化配方定制，上市首月即占據(jù)高端奶粉市場份額的18.7%，帶動品牌整體復購率提升至68%。
2023年分別榮獲寶寶樹·金樹獎專業(yè)口碑獎、媽媽網(wǎng)母嬰品牌口碑榜牛奶粉年度口碑王、媽媽網(wǎng)母嬰品牌口碑榜專家力薦獎、中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術(shù)獎三等獎；2024年獲中國母嬰童品牌精耕者獎、媽媽網(wǎng)母嬰品牌口碑榜牛奶粉年度口碑王。
在社會責任領(lǐng)域，品牌持續(xù)深化“新生力量公益計劃”。2024年，郎朗吉娜夫婦走進云南鄉(xiāng)村，通過音樂啟蒙與營養(yǎng)支持項目覆蓋超10萬兒童；2025年，品牌聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會啟動“孕嬰健康科普技能大賽”，培訓基層醫(yī)護人員超5000名。相關(guān)公益項目獲第十四屆公益節(jié)“年度公益項目獎”，形成“商業(yè)價值與社會價值”的良性循環(huán)。
未來圖景：從產(chǎn)品領(lǐng)先到標準制定者
面對行業(yè)新趨勢，海普諾凱1897中國區(qū)CEO李明輝在峰會上宣布三大戰(zhàn)略升級：2025年將聯(lián)合中國標準化研究院建立“嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉標準體系”；啟動“全球營養(yǎng)科研聯(lián)盟”，與荷蘭瓦赫寧根大學、北京大學醫(yī)學部等機構(gòu)深化合作；推出“智慧營養(yǎng)服務(wù)平臺”，通過AI技術(shù)為母嬰家庭提供個性化喂養(yǎng)方案。
“百年前，我們在荷蘭Ommen小鎮(zhèn)用蒸汽動力開啟制乳革命；今天，我們要用科技與愛重新定義母嬰營養(yǎng)的未來?！崩蠲鬏x的發(fā)言引發(fā)全場共鳴。從1897年首家蒸汽動力乳品廠到如今掌控全球黃金奶源帶、手握百余項專利技術(shù)的行業(yè)領(lǐng)軍者，海普諾凱1897正以科研為筆、傳播為墨，書寫著母嬰行業(yè)的新范式。
此次獲獎標志著海普諾凱1897在品牌傳播領(lǐng)域邁入新階段。正如全璟傳媒評審委員會所言：“它證明了真正的行業(yè)典范，必須同時是科研的探索者、傳播的創(chuàng)新者與社會責任的踐行者。”
轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)
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