WPP Media（群邑）體育賽事全域營(yíng)銷的實(shí)踐者

　　 WPP Media（群邑）在2025金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上憑借《伊利五環(huán)競(jìng)速模型 助力IP新品打贏奧運(yùn)戰(zhàn)場(chǎng)》案例，榮獲“全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道”最佳科學(xué)經(jīng)營(yíng)銀獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)以“確定性增長(zhǎng)”為核心，表彰品牌在全域營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。該案例也為品牌借力體育賽事進(jìn)行全域營(yíng)銷提供了參考標(biāo)桿。

　　近年來，液態(tài)奶市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷端面臨流量瓶頸和用戶觸點(diǎn)碎片化挑戰(zhàn)。WPP Media（群邑）攜手伊利、阿里媽媽打造了奧運(yùn)五環(huán)AI競(jìng)速模型，從人群、話題、熱點(diǎn)、貨品、AI營(yíng)銷五個(gè)維度搭建智能體系。

　　首先，通過挖掘用戶跨平臺(tái)行為關(guān)聯(lián)，識(shí)別奧運(yùn)期間的高潛體育消費(fèi)人群，聚類為“體育粉絲型”“健康實(shí)踐型”和“賽事熱鬧型”三大核心人群，并動(dòng)態(tài)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。例如，針對(duì)“乒乓賽事粉絲人群”推送“乒乓運(yùn)動(dòng)員同款I(lǐng)P產(chǎn)品”等內(nèi)容。

　　其次，深度洞察賽事全周期看點(diǎn)，科學(xué)排布阿里營(yíng)銷資源。奧運(yùn)初期，伊利通過明星運(yùn)動(dòng)員與賽事曝光提升站外曝光；超級(jí)品牌日承接站外人群到站內(nèi)聯(lián)動(dòng)曝光；賽事高潮期舉辦活動(dòng)強(qiáng)化互動(dòng)。WPP Media（群邑）利用AI拓詞覆蓋搜索流量，導(dǎo)入新品全站推強(qiáng)化拉新。

　　此外，以“AI+數(shù)據(jù)”為核心引擎，通過“看-搜-購”一體化閉環(huán)實(shí)現(xiàn)流量捕捉與轉(zhuǎn)化。智能捕捉站內(nèi)外看過相關(guān)內(nèi)容的用戶，推送品牌內(nèi)容；預(yù)測(cè)用戶搜索關(guān)鍵詞并提前布局；關(guān)鍵活動(dòng)日通過AI短信召回高潛人群。

　　貨品方面，通過數(shù)據(jù)引擎與達(dá)摩盤交叉驗(yàn)證，分析21款I(lǐng)P新品、常規(guī)品的滲透能力，拓展相似人群，實(shí)現(xiàn)“人”與“貨”的智能匹配。結(jié)合達(dá)摩盤貨品資產(chǎn)模型VIEW，設(shè)定差異化目標(biāo)，產(chǎn)出近千張素材加入全域拉新。

　　在奧運(yùn)五環(huán)AI競(jìng)速模型的助力下，伊利成功打爆奧運(yùn)新品IP，登頂純牛奶新品榜，降低拉新成本，全波段ROI大幅提升。自然搜索UV同比提升167%，榮登數(shù)據(jù)引擎數(shù)字營(yíng)銷榜和社媒營(yíng)銷力榜第一名。這些成果建立在可復(fù)用、可迭代的數(shù)字驅(qū)動(dòng)體系之上，展現(xiàn)了WPP Media（群邑）在全域營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)能力。

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

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