破局同質(zhì)化競爭！柏星龍創(chuàng)意包裝全案設(shè)計助歪馬送酒“一鳴驚人”

　　摘要：中國創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的上市企業(yè)深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（股票代碼920075）助力歪馬送酒實現(xiàn)即時零售白酒市場快速突圍。

　　過去三年，消費場景的消失加速了即時零售的發(fā)展。即時零售帶來的，不僅是“更快的送酒方式”，更為白酒重新進入日常生活、走進年輕人提供了機會?！?025中國白酒市場中期研究報告》顯示，有34.9%的白酒企業(yè)將即時零售渠道視為戰(zhàn)略重點。

　　在這一背景下，歪馬送酒——美團旗下酒水即時零售品牌自2021年成立以來，通過“自營供應(yīng)鏈+前置倉+自有配送”的模式，經(jīng)營啤酒、白酒、紅酒、洋酒四大品類，為用戶提供平均15分鐘送達的平價保真酒水服務(wù)。到2025年，歪馬送酒業(yè)務(wù)已覆蓋河北、湖南、江蘇等21個省份200余個城市，門店突破2000家。

　　面對傳統(tǒng)零售的貼身肉搏和新興渠道的迅速崛起，歪馬送酒到底是如何逆勢而上？

（創(chuàng)意包裝設(shè)計第一股柏星龍）

作為中國創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的上市企業(yè)，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（股票代碼920075）在這個過程，為歪馬送酒量身打造了從品牌定位、產(chǎn)品策略到創(chuàng)意包裝及全鏈路營銷的系統(tǒng)方案，幫助其在即時零售賽道中快速建立差異化競爭優(yōu)勢！

差異化設(shè)計，做白酒里的“一股清流”

在瞬息萬變的即時零售白酒市場，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，如何在短時間內(nèi)讓消費者建立深刻印象，是破局的關(guān)鍵。柏星龍在為歪馬送酒策劃“談古論今”系列品牌全案時，正是從差異化出發(fā)，打造獨特識別體系與強勢傳播路徑。

（談古論今）

歪馬送酒平臺突破了傳統(tǒng)白酒銷售鏈條，成功解決了“高質(zhì)低價”的矛盾，讓消費者更好地為性價比買單。柏星龍充分發(fā)揮歪馬送酒的平臺優(yōu)勢，同時深入洞察“談古論今”系列的消費場景，通過情感共鳴與品質(zhì)認(rèn)知的雙重觸動，形成獨特的品牌差異化定位，強化整體品牌形象。

包裝作為品牌最直觀的“廣告位”，在消費者心智中占據(jù)關(guān)鍵地位。因此，柏星龍延續(xù)“談古論今”的名稱勢能，原創(chuàng)設(shè)計“古”字瓶與“今”字瓶，將歷史文化元素與現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)深度融合，塑造獨一無二的視覺標(biāo)識，讓品牌在同質(zhì)化白酒市場中脫穎而出。同時，基于歪馬送酒即時零售特性與消費者的購買感知觸點，柏星龍從五大場景——選購、配送、開箱、飲用、地推，全方位構(gòu)建品牌影響力網(wǎng)絡(luò)，形成多維度傳播錨點，實現(xiàn)品牌強勢穿透力和高識別度。

（談古論今）

通過差異化設(shè)計和全鏈路場景布局，柏星龍不僅為“談古論今”系列建立了鮮明的品牌個性，更讓歪馬送酒在即時零售賽道中具備高度識別力和競爭優(yōu)勢。截至2025年5月，“談古論今”累計銷售金額已突破2000萬元，成為白酒市場中的一股清流。

破局即時零售白酒競爭，助力“一鳴驚人”

2025年，柏星龍從市場洞察中精準(zhǔn)捕捉到“清花鳴”的戰(zhàn)略機會，以“策略—文化—美學(xué)”三位一體的系統(tǒng)方案，與歪馬送酒聯(lián)袂打造清香光瓶酒系列自營品牌——“清花鳴”。

（“清花鳴”白酒）

　　“清花鳴”不僅是歪馬送酒對品質(zhì)與表達的重新定義，也為當(dāng)下清香型白酒市場提供了新的表達方式。在傳統(tǒng)清香型白酒中，產(chǎn)品表達常陷入兩種窠臼：要么依賴品牌歷史，強調(diào)“厚重感”；要么放大市場地位，僅呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的品牌符號。而“清花鳴”選擇了一條更生動的路線——勾勒一個聞得到花香、聽得到鳥鳴的釀酒生態(tài)環(huán)境。每一處細節(jié)都在邀請消費者走進那片釀酒車間：清晨沾露的杏花、掠過糧倉的飛鳥、風(fēng)吹過發(fā)酵車間時工人哼唱的小調(diào)。這不僅是一瓶酒，更是一場喚醒五感的生態(tài)釀造之旅。

　　為此，柏星龍以“白酒里的一股清流”為核心理念，致力于打造一瓶能訴說自然語言的“清花鳴”。在視覺設(shè)計上，柏星龍打造了“花開鳥鳴”記憶錘：瓶標(biāo)和細節(jié)元素提煉自清花鳴原產(chǎn)地生態(tài)，將杏花與飛燕融入瓶身設(shè)計，落花形成獨特水紋視覺，再現(xiàn)產(chǎn)品生態(tài)感，讓消費者從接觸產(chǎn)品的第一瞬間，就能感受到“清香酒林，花開鳥鳴”的氛圍。在標(biāo)簽細節(jié)上，瓶身筆觸勾勒“地缸發(fā)酵、緩火蒸餾、陶缸儲存”的傳統(tǒng)釀造場景，背面插畫采用版畫風(fēng)格，傳統(tǒng)釀造底蘊躍然眼前，形成文化與產(chǎn)品的深度對話。

　　在字體設(shè)計上，考慮到歪馬送酒作為年輕化互聯(lián)網(wǎng)品牌的定位，柏星龍選用米芾書法字體，筆法多變、閑適雅致，消解傳統(tǒng)白酒的厚重感，同時呼應(yīng)清香特性，形成獨特品牌辨識。色彩體系上，香檳金對應(yīng)42°輕盈口感，朱紅象征53°醇厚濃烈，構(gòu)建度數(shù)視覺識別體系?，F(xiàn)代時尚配色與古樸國風(fēng)書法的結(jié)合，打破傳統(tǒng)白酒標(biāo)簽沉悶感，呈現(xiàn)符合年輕審美的獨特風(fēng)格。

（字體設(shè)計）

通過“品質(zhì)信任+文化共鳴+渠道賦能”，柏星龍將“清花鳴”打造成清香型白酒品類中“品質(zhì)清香新選擇”的代名詞，幫助“清花鳴”在競爭激烈的即時零售市場中實現(xiàn)快速增長和高識別度。截至2025年5月，累計銷售金額已突破1700萬元，成為即時零售白酒賽道中真正的“破局者”，完成了從市場切入到品牌突圍的全鏈路成功示范。

面對傳統(tǒng)零售的激烈競爭與渠道紅海，柏星龍以深度市場洞察和系統(tǒng)化品牌全案設(shè)計，幫助歪馬送酒打造了“談古論今”和“清花鳴”等多個系列白酒，以差異化設(shè)計、生態(tài)化敘事和全鏈路場景布局，實現(xiàn)了即時零售賽道中的快速突圍，彰顯了在創(chuàng)新與差異化驅(qū)動下的品牌破局力量。

期待未來，柏星龍將繼續(xù)以創(chuàng)意與策略為引擎，賦能更多即時零售品牌，不斷探索年輕消費場景與文化創(chuàng)新結(jié)合的新路徑，讓好酒不僅觸手可及，更成為消費者日常生活中可感可享的品質(zhì)選擇，推動整個白酒行業(yè)在數(shù)字化和創(chuàng)新化時代實現(xiàn)更高價值與更廣影響力！

　　轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)

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